近日,快手商业化发布主持人媒体号营销方案,面向品牌招募合作伙伴,以期依托快手平台影响力及资源优势,借助主持人个人正能量背书和个人影响力,为品牌打造专属性营销,助力品牌区域影响力破圈,持续赋能品牌宣传推广,进而实现效果转化多维度保障。

随着短视频时代到来,广电节目主持人正成为直播领域的新势力。作为国民级短视频平台,快手在全国拥有着极强的影响力、粘性力及社会公信力,加之台网联动、大小屏融合等模式的创新,吸引了全国各地优质名嘴入驻快手。

据悉,目前快手已与众多广电媒体达成战略合作,并且持续吸纳广电名嘴,致力于打造品效合一的营销模式。数据显示,截至今年7月,快手头部主持人已覆盖全国多个核心省份,入驻快手主持人总量达数千位,其中不乏粉丝量过百万的头部主持人。

基于平台丰富的主持人和媒体资源,快手搭建的多维运营模型,能够满足多元化营销场景需求。通过对主持人媒体号的生态构建,加之主持人自带流量加持,在快手平台,品牌可以发挥出巨大的区域影响力。

与此同时,卫视大屏和快手小屏联动,可以为品牌提供声量与流量的双保险,助力品牌双端用户触达、权益多元植入、双重权益加持,高效效果转化。而且小屏的加入,会使节目更加多元有趣,有利于增强用户粘性。

此外,在聚焦快手站内合作方面,平台自有优势和外部IP强强联合,并依托IP项目影响力以及内外部合作资源,让品牌传播发挥出更大的势能。

结合当下品牌营销市场需求,快手打造了多档高量级IP项目,以顶级流量、高效转化和头部KOL为营销“主力军”,打破多层级营销场景。

例如,快手将联合一线卫视,汇集一线明星及头部用户,携手打造大型台网联动年度晚会——“快手之夜,年度盛典”活动。品牌可以在本次活动中获得冠名、赞助、舞美设计、卫视包装、卫视广告、节目互动定制等权益,并通过专属定制,高效输出品牌核心理念及核心产品优势。

值得注意的是,快手还可联动卫视,为品牌定制直播、综艺等节目。据了解,快手将与湖南经视共同打造全国首档大小屏联动的直播节目。节目以“大周末趴”为主题,连麦达人探寻美好生活的同时,主持人还将变身芒果快刀,与商家连麦砍价,方便观众和粉丝抢购更多低价爆款。直播节目支持品牌冠名节目、发起线上专题、直播间植入、获得电商坑位。

除此之外,快手还将与广东卫视深度合作,打造全新文化美食擂台秀《粤菜好师傅》,将“粤菜师傅”打造成弘扬岭南饮食文化的国际名片。节目将在广东卫视播出,同时在“粤菜好师傅”快手官方账号进行美食探店直播,品牌可享有独家冠名、联合招商、赞助和单期植入等合作权益,以提高传播声量。

在快手,品牌也可以进行直播带货。此前,快手推出以奥运冠军、头部达人推荐好物为特点的“冠军严选”栏目,和聚焦全国特色节日的地方文化活动类直播节目《文明印迹》,权益植入灵活多样,帮助品牌在扩大影响力的同时,获得实际收益。

事实上,在快手CEO直播间,不少企业产品售卖都取得了不错的效果。企业CEO通过个人IP和企业品牌影响力双重叠加,并邀请专业快手带货达人和主持人组成星选组合,形成带货合力。

此前,主持人李鑫加盟董明珠快手直播带货,为全场3.1亿的带货战绩贡献了力量。华少也曾加盟丁磊快手直播首秀,化身好物严选推荐官,试用试吃亲身体验,用实际行动为老铁甄选产品,为企业推荐好货,通过个人的感染力和公信力,激发用户购物欲望,带动消费。

华少本人在快手带货也表现出了不俗的实力。在“快手616品质购物节”中,华少直播带货4小时,总成交额达1.74亿。

主持人凭借多年主持经历锤炼及个人正能量形象,在大型直播活动中担当控场主持,依托品牌影响力和个人魅力,成为连接企业和快手用户的重要桥梁纽带。一方面,主持人的正能量形象和自身影响力,可以为品牌背书;另一方面,品牌还可根据自身营销诉求,有区域针对性的与入驻快手的主持人从视频邀约、直播带货等方面进行深度合作。

在快手联合央视新闻举办的两场售卖湖北商品的公益直播活动中,朱迅和李梓萌搭档直播,获得8012万的总销量,欧阳夏丹和王祖蓝搭档直播,总销量达6100万。

快手商业化相关负责人表示:“在助力品牌营销方面,快手始终致力于顺应时代的发展步伐,抓住时代风口,以‘快手新主张’,不断进行创新突破。期待越来越多的品牌与快手达成合作,共同探索品牌营销新方式。”