日前,由人民日报社发起,人民日报文化传媒有限公司、快手主办的“国货发光”品牌传播活动完美收官。据悉,这次活动产生UGC超7.5万,视频总播放量达3.7亿,视频总点赞数达887万。包括内联升、一得阁、龙顺成等老字号以及大疆农业、云迹机器人、秋果酒店等30多个品牌踊跃参与,更有张天爱、刘惜君、白鹿、米热、王菊、高秋梓等九位明星化身“国货发光推介官“,为国货持续助力。

多元营销玩法 助力国货发光

在“万物皆可直播”的时代,快手凭借广阔而多元的玩法,给中国品牌创造了更多营销方式。5月10日,快手推出“国货之夜”直播专场中,GMV超过530万,直播总观看人数达到惊人的1065万人次,直播在线同时观看峰值人数31万,点赞总数653.7万。当天,董明珠在快手的直播总销售额也高达3.1亿。

本次活动的“云上非遗馆”板块涵盖众多中国知名“老字号”品牌,他们用直播和短视频带领大家见证历史传承与匠心风采,获得了超200万老铁的围观和助力。

北京非物质文化遗产保护中心主任姜婷婷表示,快手为老字号品牌与非遗文化的传播,起到了不可替代的助推作用。互联网新时代下,通过快手,非遗老字号品牌不仅能收获更大的品牌曝光和经济效益,更能吸引广大百姓关注非遗、了解非遗,热爱非遗,并自发传播非遗。

此外,国货发光项目还推出“国味很上头”、“国技最有范”、“国风代颜人”和“国货表白季”四个趣味主题的挑战赛,通过更多样、更新颖的互动形式,助力国货在快手上持续走热。

超强品牌吸引力 释放商业新活力

国货发光,不仅是快手又一次企业普惠价值的升级,更是快手主导的短视频品牌营销生态的不断探索与完善。

线上产业全面崛起的时刻,快手用“短视频+直播”的形式为品牌营销提供了新方式,也用其独有的“老铁经济”为品牌线上成长起到强大助力。同时,依托快手磁力引擎产品矩阵,更多品牌看到了线上高效连接市场的新思路,并在这里找到了发挥自身品牌价值的最优渠道。

此前,快手“超级品牌日”活动首场直播带货销售额就达到4588万,吸引千万“老铁”观看点赞,美特斯邦威官方号7小时涨粉30万;李宁专场吸引了共计500万老铁围观抢购,销售总额突破1500万。今年年初,快手发起“逆光行动“,联动30+品牌和机构助力“反向团圆”,解锁了品牌公益营销的新玩法,展现出快手平台强大的情感连接能力、向善的品牌温度和社会责任感。

作为国民级的短视频平台,快手持续释放品牌力量。未来,快手将通过磁力引擎矩阵,持续探索品牌营销新链路,为各行各业的品牌提供了从流量供给,到营销场景,再到商业变现的交易闭环,助力品牌实现高效转化与长效增值。