[钉科技述评]618未至，电商战火已燃。一直以来，618都是各大电商平台上半年冲刺业绩的关键节点之一。

今年以来，受疫情影响，不论是线下卖场、还是电商平台，都遭遇了挑战，因此，618作为上半年可能的最后一个关键大节点，看起来也变得更为重要，平台的优惠措施、补贴福利频出，试图抢占先机。

其实618已经不是单纯的电商平台的“狂欢”，也扩展到了整个零售领域甚至其他领域，参与的主体也越来越多。

比如，去年就有不少关于短视频平台参与618的消息。

去年6月末的一次快手公开课上，快手商业生态方面透露，618期间，快手创作者获得了超过6000万的收益分成。

今年，快手同样参与到618大促中，其今年以来在电商方面也是频频布局。

当然，无论是在电商领域还是在618大促中，与众多在行业耕耘多年的平台比起来，快手还要算是“新玩家”，却也要算是“少壮派”。

那么，快手今年618期间能否取得佳绩，让自身的电商业务和商业生态实现进一步突破呢？钉科技认为，尽管面对着众多作为零售巨头的“老玩家”，快手的机会依旧不小。

首先，玩法很丰富。

为备战618，快手推出了 “618快手电商狂欢月”。据了解，本次活动覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌，并且快手定制了“品牌种草天团”、“老铁不打烊PK专场”、“天天低价爆品”等全新玩法，以激发购物热情。

快手还推出了众多专场活动。据了解，快手618电商狂欢月中，策划奇趣亲子节、购车狂欢节、焕新美妆节、3C乐活节、家装焕新节、夏夜嗨吃节等六大主题，让不同受众能够更便捷的找到自己的需要。

其次，用户群庞大。

其实，这也是快手在商业化方面持续取得进展的前提。

根据此前快手方面公布的数据，其日活在今年初已突破3亿。近期其公布，快手电商日活用户突破1亿。这样的平台活性，不容小觑。

同时，据了解，快手庞大用户群体，也有不俗的购买力。比如，日前快手举办的超级品牌日活动，在美妆专场，雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌美妆，单场销售总额就破5亿；5月10 日，董明珠的直播，半小时销售额就破1亿，100分钟破2亿，3小时成交额破3.1亿。

最后，模式够潮流。

直播是快手“带货”的主要形式，快手方面还表示，618期间会对直播进行升级。

比如，品牌能够在直播前设置品牌视频、直播预告展示位；直播中可实现自动跳转小黄车线索表单App下载；直播结束后可回看直播。除了常规直播间外，快手还推出了直播豪华版、锁链直播间、1+8视角等。

短视频种草、直播带货已经成为了目前电商领域热门的销售方式，今年以来越来越多平台、品牌、用户参与进来。在这方面，虽然电商大平台也有所布局，但是快手是内容出身跨界电商，在直播、短视频安利方面其实也可以说具备“天然优势”。

当然了，快手在电商领域依旧“不是一个人在战斗”，开放合作也在推进：

近日，快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。

京东零售将优势品类商品提供给快手小店，双方共建优质商品池,由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地，6月16日-18日，部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。

整体来看，得到众多“老铁”支持的快手有机会凭借自身在短视频、直播方面的积累，结合推出的相关活动，在618期间实现电商业务的突破。

618已经是整个消费领域的“狂欢”时段之一，快手凭借自身在直播、短视频方面的能力，已经在带货方面展现出了不俗的实力，今年的618，或许能给行业带来新惊喜。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）