2020年新冠肺炎疫情的出现为电视机、智能手机、智能穿戴设备等智能终端产品带来了机遇和挑战。社交隔离期间,人们在家中学习、工作、社交和运动,智能手机、电视机以及智能穿戴等电子产品的使用频率大大增加,厂商也因此推出了“量身定制”的新产品,获得了用户和市场的肯定。智能终端产品正在蓬勃发展,5G手机渗透率大幅提高但是均价在不断下探;电视机在平均尺寸增加的同时,应用场景和功能也在不断丰富;智能穿戴的健康管理功能体验越来越好,销量也创新高。

智能手机:5G手机量升价降

2019年6月工信部正式发放5G商用牌照,短短一年半时间,5G手机出货量渗透率已超过50%,成为2020年智能手机品类的绝对主角。数据显示,2020年1—11月,我国智能手机出货量累计达到2.71亿部,国内市场5G手机累计出货量1.44亿部、上市新机型累计199款,占比分别为51.4%和47.7%。价格方面,中国移动披露,2020年5G手机1500元以上档位的产品切换已基本完成。运营商表示,明年还将进一步推动5G手机成本下降,实现1000元以上机型全覆盖。

中国移动副总经理简勤表示,从宏观层面来看,新基建以及以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,给5G发展以及终端消费带来了更大空间、树立了更强信心。预计到2025年,国内5G将拉动近10万亿元的市场,其中终端设备的规模为1.4万亿元。从行业层面来看,5G终端将进入爆发式增长。目前5G手机出货量占比已由年初的15%快速提升到60%,明年将进一步提升至80%以上。

在智能手机产品形态上,围绕屏幕、摄像头和充电效率的创新产品令人印象深刻,折叠屏、屏下摄像头、3D摄像头、高刷新率等新技术在2020年被各品牌应用于智能手机新品中。屏幕方面,柔宇、华为、三星等厂商分别推出了折叠屏手机,中兴发布了全球首款“屏下摄像头”手机;新技术方面,高刷新率手机成为2020年各大厂商的关键卖点,从90Hz、120Hz、144Hz、250Hz发展到智能可变刷新率屏幕,手机屏幕的刷新率能够满足不同用户的个性化需求。此外,65W、120W、甚至125W快速充电,极大压缩了手机充电的时间,提高了用户体验感。

电视机:创新场景促进需求释放

近年来,我国电视机主流尺寸越来越大、显示技术越来越成熟、应用场景不断丰富。中国电子视像行业协会数据显示,2015年至2020年期间,我国彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸,4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%,我国彩电出口量(含整机和散件)从8000万台增长至1.2亿台。此外,各类显示技术呈现百花齐放态势,液晶、OLED、激光、QLED背光液晶、Mini-LED背光液晶,Micro-LED、叠屏液晶等主流技术在电视终端广泛应用。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋指出,在彩电市场“外热内冷”的背景下存在新的发展机遇:如游戏大屏、教育大屏等面向Z世代及K12家庭等不同人群的场景化产品。此外,会议大屏、电子黑板等2C产品正在逐步向2B市场渗透,超高清及OTT用户累积和生态完善带来的内容服务收入前景也十分可观。

根据工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》,到2022年我国将实现4K电视终端全面普及,8K电视占比则要达到5%。电视终端一直是超高清视频产业链中的发展急先锋,2020年我国4K电视渗透率已经超过七成,各大电视终端品牌也在积极布局8K电视赛道,8K电视销量呈现三位数的高速增长,奥维云网(AVC)数据显示,2020年上半年中国8K电视销量同比增长462.6%。

新冠肺炎疫情爆发后,电视厂商广开思路,纷纷开拓新应用场景和功能,推出了可替代手机的旋转屏电视、高刷新率的游戏电视、可视频聊天交友的社交电视和超大屏的家庭影院电视产品,满足了用户在家的远程会议、AI健身、电竞游戏等具体需求,适应了当前用户主导下的产业变革需求,也正向拉动了电视产品升级发展。

智能穿戴:健康管理产品销量飘红

新冠肺炎疫情出现后,人们更加关注身体健康管理,无线耳机、智能手环、智能手表三大类智能穿戴产品的销售量不断增长。IDC数据显示,2020年第三季度,我国智能可穿戴市场出货量为3293万台,同比增长15.3%。

疫情催生下,健康管理可穿戴设备吸引了智能终端品牌争相布局,华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、realme、华米科技等品牌纷纷发售智能穿戴产品。值得注意的是,我国的小米和华为在全球智能穿戴产品出货量方面表现优异,IDC数据显示,2020年第三季度小米和华为的市场份额分列全球第二名和第三名。

从产品类别上看,智能手表是智能穿戴产品销量增长的主力,IDC数据显示,中国第三季度成人智能手表出货量达450万台,同比增长76.8%,增速创新高。IDC中国研究经理潘雪菲表示:“成人手表与各场景的入口设备的联动,不仅提升了手表的应用价值,更加提升了其他智能设备对于用户需求的识别和判断能力。”

从产品功能上来看,各品牌也推出具备健康监测相关功能的智能穿戴新品,苹果发布了每15秒就可以完成一次血氧含量检测的新品智能手表;OPPO推出了可支持专业心电检测的ECG版智能手表,可协助用户了解是否出现心律失常迹象;小米以“智能可穿戴设备+牛奶”的模式推动科学饮奶;荣耀推出了含有心脏健康管理、血氧饱和度检测、睡眠呼吸暂停筛查等多种功能的智能健康手环。