滚动新闻
当前位置: > >文章详情

手机厂商线上较量再度趋向“白热化”,突出重围的关键是什么? 原创

2020-02-12 09:25:31      钉科技     

[钉科技述评] 每年春节过后,国产手机厂商发新角力是“固定动作”,今年受疫情影响,以往热衷于线下发布新机的他们,更多将注意力放在了线上。

据了解,线上发布将成为近期手机厂商共同的选择。目前,荣耀官方已经宣布,新年的第一次发布会将在线上举行。荣耀之外,小米也直接官宣新旗舰小米10会在2月13日于线上发布。此外,钉科技注意到,黑鲨、红魔、OPPO、realme等一众手机品牌看起来也在“暗示”将举办线上发布会。

未命名_副本.jpg

各大品牌的线下布局看起来也有所放缓。2月1日,苹果官方宣布即日起暂时关闭中国大陆的42家零售店。苹果之外,三星、小米、vivo等智能手机企业也都表示会暂时关闭部分线下直营渠道。

近两年智能手机市场整体表现不如从前,根据IDC公布的数据显示,2019年全球手机市场出货量为13亿台,同比下滑2.3%。

就此,各大品牌也在积极探索全新的发展方向,从2019年来看5G以及新零售成为了获取增长的新方向。

如今线下暂时受阻,难免会造成冲击。

分析机构Strategy Analytics曾预测,2020年全球智能手机的出货量将比预期少2%,中国市场智能手机的出货量将比预期减少5%,尤其是第一季度的出货量将出现超过30%的下滑。

不过,聚焦线上,对于品牌的未来发展是有好处的。

首先,线上发布对消费者影响不大。手机厂商的发布会是重要的营销环节之一,线上发布会可以努力将产品信息充分、细致的信传达给潜在消费者,也给更多人参与感。

其次,线上发布可以节省部分开支。据了解,手机厂商的发布会预算通常不低,而线上发布往往不需要大量开支,特别是如果传播效果与线下发布接近,这就让企业有了更多资金用于为消费者提供更大的优惠力度。

钉科技需要提醒的是,尽管目前来看,手机企业需要将更多的注意力放在线上,但是一方面,线下不应该“荒废”;更重要的是,在拓展线上渠道的同时,优质的产品仍是关键。

无论外界坏境如何变化,产品的能力是决定品牌能否胜出的最关键因素之一,尤其当线下渠道受阻,线上渠道竞争加剧之际,只有拿出足够优秀的产品,才有突出重围的可能。

钉科技同时认为,在突出线上较量的阶段,手机市场格局有可能会发生短暂变化,此前在线下表现突出的OPPO等品牌其实面临相对更大的挑战,但不妨将特殊阶段看成一次自我完善的过程。

春节期间,《囧妈》转为线上放映,收获了流量。对于手机行业来说,现阶段重点关注线上,或许也能拓展出新的方向,让行业保持健康发展。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


文章详情:手机厂商线上较量再度趋向“白热化”,突出重围的关键是什么?

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

声明:本站原创文章文字版权归钉科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载的文章仅出于传递更多信息的目的,仅代表原作者观点,不代表钉科技立场,图文版权归原作者所有,如有侵权问题,请联系我们删除,邮箱:BD@dingkeji.com


钉科技技微信公众号二维码

关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作

  • 010-62592560
  • 61149512