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联发科、高通5G芯片相继发布,市场反响为何“冰火两重天”? 原创

2019-12-10 09:30:30      来源:钉科技     

[钉科技述评] 今年年末的智能手机市场显得格外热闹。

随着高通发布骁龙865和765芯片,OPPO和小米率先展开了“首发争夺战”。高通芯片发布同天,OPPO刚刚宣布高端旗舰将首批搭载高通骁龙865,还要在Reno3 Pro上搭载765G,小米便称小米10将全球首发骁龙865,红米K30系列将首发骁龙765G。此外,红魔、魅族、vivo、iQOO等厂商也纷纷宣布将与明年推出首批搭载骁龙865的手机。

在4G手机市场逐渐饱和且销售受阻的背景下,5G将会是众多手机厂商扩大市场占比、提振销量至关重要的一环,而高通的5G芯片显然是终端厂商引起消费者关注的有利“道具”。因此,各家在高通5G芯片发布后,纷纷用它为自己新机预热,同时其实也是在为高通造势。

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其中,钉科技发现了一个有意思的现象,在高通发布全新的5G芯片前,手机芯片领域的另一大厂商联发科也发布了全新的5G芯片,根据官方透露的信息来看,产品也有着不错的实力,但是与高通发布芯片后众厂商追捧的情况相比,联发科芯片发布后显得颇冷清。

为什么会产生上面的状况,钉科技认为是以下两点原因导致的:

其一,联发科自身定位。

在4G时代,受困于高通的强势表现,联发科在手机芯片市场上的份额不断被挤压,这也让其被迫做出了“暂时不做高端产品”的抉择。短期来看,这样的决定,能够让其更聚焦性价比市场,从而更好保持在这部分市场的竞争力,但是从长远来看,这样的做法并不利于联发科在芯片市场销量、口碑以及品牌形象的塑造。

长久以来,联发科形成了不够高端的品牌形象,而“暂时放弃高端”的做法,会进一步产生影响,进而影响到选用其其它芯片的终端产品溢价的可能。

但对于厂商而言,当然是希望自身的品牌形象能够形成更好的溢价。

5G作为终端厂商们扩大市场占比、提升品牌形象至关重要的一环,主推联发科芯片或许就会有拉低其产品形象以及产品议价的可能。

其二,消费者品牌认知。

联发科常被用户调侃“一核有难,八核围观”,之所以有这样的言论是因为联发科芯片在性能方面存在一定的短板,这也在用户中形成了较为强烈的印象。

同时伴随着联发科“暂时放弃高端芯片”这一决定,这样的观念愈发深刻。虽然本次联发科的首款5G芯片在性能上表现亮眼,但是很难通过一款产品来改善用户长久以来形成的印象。因此,终端厂商大概率不会选择主推这样一款产品来为自己全新时代的造势,因为这可能会拉低自己5G产品定位以及口碑。

当然,不选择还可能与产品定价有关。据了解,联发科的天玑1000芯片的定价高达70美元,超过业界预期的50美元,而其4G芯片的售价普遍在10美元左右。而此前在终端厂商眼中,选择联发科芯片大概率是希望相比选用高通芯片有着更好的性价比。然而,其新款产品并无法满足终端厂商在这方面的诉求。

归根结底,从根本原因来看,都是此前联发科产品力的相对不足,和用曾经相对不足的产品力支撑高端形象的问题。

尽管5G给了手机产业格局重塑的可能,但是联发科想要凭借5G芯片实现逆袭,单纯在性能方面的进步是远远不够的。目前来看,他还有很多功课要补。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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