滚动新闻
当前位置: > >文章详情

魅族“重拾”性价比,仍难掩品牌竞争力下滑窘境 原创

2019-10-28 13:00:19      来源:钉科技     

[钉科技述评]曾一度向高端追寻的魅族,如今再度拾起了性价比这一“武器”。

10月23日,魅族正式发布定位“大屏娱乐旗舰”的魅族16T,主要配置包括6.5英寸SuperAMOLED“极边全面屏”、高通骁龙855处理器、UFS3.0闪存、屏下指纹识别、后置1200万像素广角三摄、线性马达、4500mAh电池,充电功率为18W。

微信截图_20191028094504.png

售价方面,魅族16T的6GB+128GB版本售价1999元,8GB+128GB版本售价2299元,8GB+256GB版本售价2499元。对此魅族称,要做“年轻人买得起的旗舰手机”。如今,魅族再次回到了“高性价比”的竞争赛道,但这样的决策能成为它手机业务再度崛起的关键吗?有难度。

一是,品牌影响力下降。

根据Counterpoint Research2019年第二季度的监测报告中可以看到,魅族手机国内排名第七,市场占比为1%,出货量同比下滑了62%。这样的数据可以证明在国内手机市场中,魅族手机逐渐向边缘品牌发展,因此尽管产品可能有着出色的性价比,但是魅族自身的品牌影响力,已经很难与华为、荣耀、小米、Ov抗衡。

二是,产品线相对单一。

在国内手机市场中,华为、小米、OPPO、vivo都以主品牌+“副”品牌的形式密集投放新品,希望在行业下行的背景下获取更多的增长,然而魅族却慢了下来,极简产品线围绕“极边全面屏”这一设计不断打磨产品,尽管新品可能拥有高性价比,但这样的做法很难让其赢得更多的市场份额。

此外,魅族产品还被爆出“认证门”事件。莱茵检测认证服务(中国)有限公司在社交媒体上声明“珠海市魅族科技有限公司于2019年10月23日发布的魅族16T产品整机,并未通过德国莱茵TüV 的任何相关测试及认证,魅族16T的发布会、官网、产品包装上标注的认证信息也均未获得德国莱茵TüV官方授权,我们将进一步采取法律手段处理该问题。”该问题的曝出,难免会对其产品的销售造成一定影响。

从近两场发布会来看,魅族正试图通过耳机、牙刷、增值服务等相关产品来增强自身整体吸引力,魅族的做法或许可以为其带来营收,但在手机市场的友商们不断袭来的攻势下,魅族更需要手机产品强势的表现才能真正缓解自身的压力。

对于魅族的发展,产经观察家丁少将表示:“魅蓝在取得一定声势,并几乎可以和红米一较高低的时候戛然而止,是魅族的一大败笔,如今重拾性价比已经很难挽回颓势,如今的魅族需要的是做好整个品牌的定位,是小而美还是大而全,是高端精品路线还是性价比路线,魅族需要有明确的回答。”

其实不止是魅族,大多中小手机品牌如今都面临着类似的困境。

根据国金证券发布的中国智能手机市场9月数据显示,当月国内手机市场新增设备数2805万台,同比下滑19%,环比下滑13%,而前五大品牌(华为/荣耀、OPPO、vivo、苹果、小米)占据增量市场份额超过98%,包括魅族、联想、中兴、努比亚、ROG等品牌在内的其它品牌份额不足1.7%。

在5G换机潮还未真正到来前,手机市场大概率还会保持着下行的趋势。然而,在这个阶段国内手机市场的马太效应会愈发明显,对于中小品牌来说,对于魅族等来说,能否稳住自身份额,将面临极大的考验。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)


文章详情:魅族“重拾”性价比,仍难掩品牌竞争力下滑窘境

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

声明:本站原创文章文字版权归钉科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载的文章仅出于传递更多信息的目的,仅代表原作者观点,不代表钉科技立场,图文版权归原作者所有,如有侵权问题,请联系我们删除,邮箱:BD@dingkeji.com


钉科技技微信公众号二维码

关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作

  • 010-62592560
  • 61149512