在今年初的一次演讲中，张小龙曾表述过这样的内容：微信订阅号不会做信息流，只会逐步改善阅读效率和体验。用张小龙自己的话说：“我都不知道什么叫信息流”。不过，从6月20日下午iOS版微信的升级来看，微信订阅号还是选择了“信息流”。

张小龙在未来的某一天或许需要再次做个补充说明，就像他说过“微信是让人用完即走的”，之后出于某些原因又补充了“走了还会回来”。

昨天下午，iOS版微信升级至6.7.0版本，更新完成后订阅号将不再以账号列表形式展示，而是以卡片式的Feed流呈现。

根据36氪的消息，“微信回应称，与推荐类的信息流不同，订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示，希望提升用户的阅读效率和体验。”尽管如此，仍避免不了此次订阅号改版后给人的第一印象，至少，它披上了信息流的皮。

订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列，以“标题+头图”的形式直接展示，同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示；内容阅读操作步骤减少，视觉体验更丰富，用户点击即可阅读，提高了阅读的体验和效率。

增加文章打开率，这或许是此次改版的目的所在。此前增加打开率的一个方式是将订阅号文章与微信阅读联动，这两种方法，对于文章打开率的影响，理论上来看一内一外。

微信做这种变化并不奇怪，表示“不知道什么是信息流”的张小龙并不能够阻止“信息流”的成长。此前，今日头条、百度等对于信息流的强化已经相当积极主动，Quest mobile公布的2017年度数据显示，手机百度和今日头条信息流对新闻资讯独立App产生了较大竞争威胁，两者月活分别达到4.3亿和2亿。

或许此前张小龙说的不做信息流只是因为暂时困扰于互联网公司“基因论调”，因为信息流不是腾讯的社交基因擅长的，今日头条和百度则不同，前者以信息流起家，后者在算法和大数据上积累深厚。

这次看到的变化，可能是来自头条和抖音的压力。QuestMobile近期数据显示，微信人均使用时长下降了5分钟，这被认为是受到了抖音走红的影响。而对于微信而言，做信息流其实也并不困难。

张小龙曾表示，将推出公众号独立App，将支持用户发布短内容。这被外界解读为与微博、今日头条微头条的正面对抗。支持短内容，没道理做不了信息流。此前的“看一看”，其实就是信息流，只是与微信订阅号无关。另外，即便没有外界的压力，微信也应该会有转变，只是时间问题。

微信团队曾表示“鼓励订阅号内容的优化和创作，改版后的订阅号列表优化了视频、语音等富媒体的消息展示，图文、视频与多条的信息以时间顺序直接排列。”这样看来，信息流、短视频是微信必争的。

以上内容都是出于对微信本身的考量以及微信对读者的可能考量，那么，作者呢？挑选精美、吸引人的头图对于他们会变得愈发重要。另外，既然微信已经做了上述变化，推送次数的限制在此后也可能会开放。

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