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2017家电网购规模近5000亿元,京东渠道称王,国产品牌具压倒性优势 原创

2018-02-09 12:13:37      来源:钉科技      作者: 郭建辉

[钉科技综述]2月8日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的中国家电网购高峰论坛在京举行。中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的行业年度盛会,迄今为止已成功举办十届。

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论坛同期发布了《2017年家电网购分析报告》(以下简称“家电网购报告”)。家电网购报告显示,2017年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达4906亿元,同比增长27.6%。

根据报告内容和钉科技近一整年的观察,钉科技总结认为,2017年的家电网购报告呈现出四个显著特点:

其一,渠道格局稳固。

2017年,家电网购市场依旧呈现京东、天猫、苏宁三足鼎立的局面,相较而言,国美似乎有所削弱,在家电网购报告中已经归为其它。

从份额比例来看,京东达60.8%,优势明显,但天猫、苏宁在2017年也都实现了增长,“猫宁组合”合占37.7%,其它平台仅1.5%,三强战似乎并未给其它参与者留下太多发展空间。

其二,大家电增长强劲。

根据家电网购报告,得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素,四大传统大家电增长强劲,同比增长50.4%,2017 年销售规模达1746 亿元。其中,平板电视542 亿元、空调648亿元、冰箱299亿元、洗衣机257 亿元。两净产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760亿元;手机、平板电脑等移动终端产品则为2400亿元。

而在大家电中,白电、厨电产品处于领跑地位:空调线上零售额增幅达119%,冰箱达52%,洗衣机达47%,烟灶消等厨房大电则达54.6%。这或许两点原因有关,一是,此轮消费升级以发展性消费为主,美好生活是消费者的共同追求;二是白电、厨电产品的技术创新明显,能够拉动购买欲望。

具有消费电子性质的手机和平板电脑的增幅则明显放缓,从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。钉科技分析认为,智能手机等确实进入了存量市场,另外,创新相对缺乏,同质化严重,也使得部分消费者的换机欲望并不明显。

其三,中国品牌领先。

据了解,中国品牌在2017年的家电网购中有优势扩大的趋势。

家电网购报告显示,2017年,京东、天猫平台都出现了超过100亿元年销售额的品牌,均为中国品牌,包括美的、海尔、格力等。除空净、净水、无线吸尘器等新兴品类,传统家电品类销售额前几名都是中国品牌,外资品牌屈指可数。

钉科技认为,更加注重创新和品质是中国品牌持续崛起的关键,以规模和供应链为基础,配合有效服务,这是国产品牌的优势所在。另外,价格优势也使得国产品牌更贴近此轮消费升级的核心:并非执着于奢侈品和享受,而是主要表现为发展性消费和消费者对自身辛勤劳动的奖励。

其四,女性用户比例提高。

购买大件,通常被认为是男性消费者的“专利”,网购中也不例外。

2013年,家电网购用户的男女比例约为5:1,而在2016年,这个比例则接近3:2。根据家电网购报告这个比例在2017年已经接近1:1。值得注意的是,厨房小家电、美容电器以及“网红”家电等,推动了这一进程。

(钉科技原创,部分数据来自《2017年家电网购分析报告》)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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