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更名“爱尔集”,LG中国就能扭转困局? 原创

2017-12-15 07:59:31      来源:钉科技      作者: 小勇

[钉科技述评]据公开报道,LG 电子(中国)有限公司计划将更名为“新爱尔集电子中国”,目前“爱尔集”商标正在申请中。据LG官方透露,当前在中国使用的“LG”不容易发音,LG官方希望在中国能够使用一个更加友好的品牌。

钉科技认为,目前中国家电市场竞争激烈,本土品牌虽不时上演“宫斗戏”,但“一致对外”始终是首要的作战方针,由于市场不同,外企或很难跟上中国企业节奏,LG中国寄希望通过改名来扭转中国市场的困局,或不现实。

手机市场销声匿迹

据公开报道,LG此前在国内推出的一系列手机产品成绩都不理想,无论是低端还是高端产品。钉科技注意到,众多电商平台均已下架LG系列手机,或存在极少一部分渠道有售卖囤货产品的情况,但可以确定的是,LG手机在国内主流渠道基本消失。而即将推出的G7手机是否再次上市国内市场,目前也还不确定。

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对比国内市场,LG手机业务在国外却活的相对“舒服些”。据TrendForce数据显示,2017年第一季度全球手机销量前五名分别是三星、苹果、华为、OPPO、BBK\VIVO,而LG位居第六位;第二、三季度全球手机生产量前五名分别是,三星、苹果、华为、OPPO、小米,LG均被划为Others系列;虽然LG被挤出前五名,并标注成Others,但其在全球市场上的影响力毋庸置疑。 

钉科技认为,LG手机业务退出国内市场主要有两点原因:

其一,国内品牌迅速崛起,价格优势显著。品质消费升级,推进国产品牌不断推出新品;在同品类的中高端手机产品上,国产品牌凭借着价格优势,迅速抢占市场份额。

其二,手机业务持续亏损成主要原因。据LG公开数据显示,LG移动布部门已经连续10个月出现亏损状况。近年来,LG手机在国内市场的持续走低,是其手机业务亏损的主要原因。如果LG手机业务继续在中国发展并无多益,退市或将缩减亏损。

综上,国内品牌崛起以及LG手机在国内市场缺乏动力,致使LG手机在国内销声匿迹。

电视市场被压制

或许是受到了手机业务的影响,一度强势的彩电业务,在今年也出现了乏力的情形。

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据奥维云网数据显示,2017年1-8月,在OLED电视市场上,创维零售量市场份额达39%,远高于其他品牌,LG份额23%,康佳14%,索尼13%,长虹8%,飞利浦2%。 

同为主推OLED技术的厂家,LG并没有借此技术摘得销售量冠军,反而是其同盟者—创维将这一技术熟练运用,成就了光辉业绩。 

根据奥维云网数据显示,全球2亿多台的电视中,OLED占比不足2%。所以即便创维取得的一系列骄人业绩,还不足以说明OLED电视已经真正起势。

另据中怡康数据显示,2017年1-9月电视统计,海信、创维、TCL、长虹和夏普稳居全国零售量前五明,而LG除了在部分高端市场有一席之地外,基本无法构成对本土品牌的威胁。

在前五名中,只有创维主推OLED技术,而以海信、TCL为代表的厂商则主推QLED技术。仅从销量排名上来看,并不能确定OLED与QLED谁更具优势,LG力推的OLED电视未必能在未来为其带来竞争优势。但有一点可以肯定的是,LG在电视整机市场上表现暗淡,已被海信、TCL等品牌紧紧压制。

综上,LG主导的OLED技术并没有带来预想的结果,终端市场表现平平,整体市场上早已跟不上本土品牌海信、TCL们的步伐,中国市场重现此前的辉煌几无可能。 

面板优势正在削弱

LG Display一直是全球最大的液晶面板供应商,占据全球3成左右的的市场份额,并与中国很多彩电品牌以及全球很多知名手机品牌都有面板供应合作。由于受手机退市、电视业务暗淡的影响,LGD开始部署前景“光明”的面板业务,欲与中国合作建厂。

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据韩国媒体报道,2017年7月,LGD宣布决定在中国广州建设一条8.5代OLED生产线,用于制造OLED电视面板。不过,LGD广州OLED投资案还需接受韩国电子工业技术保护委员会的审查。截至目前为止,韩国政府就LGD广州OLED投资案,还未给出审查通过的明确答复,有外界分析认为主要还是担心本国OLED技术外泄。

不过随着中国品牌在面板技术上的突破,以及京东方、华星光电等中国企业的加力布局,韩系品牌在技术上的相对优势正在逐渐缩小。

目前全球最主要的大尺寸液晶面板公司由韩国、日本、中国的企业生产。据搜狐报道,2017年国内面板制造厂商如京东方、华星光电等在中国大陆的大尺寸面板供给率达到了35.7%,位居首位;其次为中国台湾地区,供给率为29.8%,韩国则下降至28.8%,位居第三。可以看出,中国整机企业对韩国面板已无太强的依赖。

钉科技注意到,国内面板制造业的崛起主要有三点原因:一是近年来国内厂商不断兴建面板厂,在产线、产能上均已达到国际领先水平;二是近年来三星、LG等韩国厂商开始收缩液晶面板产能;三是中国厂商采购LG等外资品牌面板越来越少,这与国内制造商合作力度加大有关。

综上,LGD核心面板业务未来走向如何,还不能下定论。但可以肯定是,面板业务的优势随着中国面板企业的崛起会逐渐削弱。

钉科技认为,在中国这个全球最重要的消费市场上,LG无论是手机业务、彩电整机业务还是面板业务,均呈现出衰退的迹象,如果只是单纯地进行改名,而不推动更深层次的战略战术调整,“爱尔集”在中国的未来依旧步履维艰。(钉科技原创,转载务必注明出处,图片来自网络)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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