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洗衣机市场迎来“慢牛”,海尔小天鹅优势将扩大 原创

2017-12-07 07:51:05      来源:钉科技      作者: 小勇

[钉科技述评]与空调的劲爆增长不同,今年的洗衣机市场处于温和增长状态。而据中怡康预测,未来3-5年,洗衣机市场将开启“慢牛”式增长历程,健康、智能化将成为行业发展新风口。在钉科技看来,高端化、智能化新品的爆发,将为行业发展增加新动力,海尔、小天鹅等头部品牌在消费升级和产业升级的过程中,将获得更大的优势。

“慢牛”式增长成定局

据中怡康数据显示,2017年1-10月我国洗衣机市场零售量同比增长9.2%。相比于冷年空调市场增长而言,洗衣机的销量增长正处于一个缓慢阶段。

根据苏宁易购联合中怡康、中国家用电器研究院发布的《2018洗衣机行业白皮书》显示,未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长,而健康、智能化将成为行业发展新风口。

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在钉科技看来,未来洗衣机市场处于“慢牛”式的增长周期,主要是有两点原因:

一是用户购买需求稳定。洗衣机不像空调消费那么不稳定,不会受天气因素的影响,导致销量的大幅波动。 

二是换新需求不会集中爆发。在洗衣机市场上,未来几年替换需求或将处于持续增强的过程中,但这种正常的洗衣机更换需求,是一个缓慢的过程,不会向空调市场那样,在某一时刻集中爆发。

综上,由于新增和换新需求相对稳定,致使洗衣机市场,在未来将处于稳健增长周期,并不会出现空调市场“爆发”式增长状况。

高端智能成新动力 

众所周知,洗衣机行业从传统的双缸、波轮、滚筒技术,发展到到现在滚筒与波轮、变频与定频等技术,已经使洗衣机在主导技术上很难突破瓶颈,再有所发展。因此越来越多的企业开始关注细分市场,纷纷推出高端洗衣机,以期激活市场动力。

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企业细化市场,同时也是在迎合市场需要。在新的互联网时代,智能化家电俨然成为中国家电产业新风口。随着消费需求的升级、消费人群的结构变化,使更多的80、90后消费主力,愿意去购买高端、智能、多功能的洗衣机。

据苏宁易购数据显示,双十一期间,苏宁渠道干衣机、洗干一体机同比增长562%,份额扩大至23.6%。据中怡康数据显示,2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台,同比增长42%,零售额将达到6.8亿元,同比增长81.2%。

巨大的市场前景,让众多洗衣机品牌参与进来,而具有高颜值、多功能、高效洁净的分区、干衣等功能的洗衣机,成为行业发展的新动力。

在钉科技看来,消费升级、消费主体年轻化,也推动了洗衣机行业的转型升级。未来的家电市场消费需求更趋向个性化、细分化、高端化,这也为洗衣机市场发展创造了新的市场空间。

头部品牌优势扩大

在产品高端升级、新增市场(分区、干洗)不断扩大的情况下,头部品牌将领跑市场,并赢得更大的市场蛋糕。

据中怡康线下月度监测数据显示,2017年1-8月线下市场前三品牌(海尔、小天鹅、西门子)的市场份额为60.4%,较去年提升了2.1个百分点;前五品牌的市场份额达到了73.8%,较去年提升了2.3个百分点。

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由此可以看出,洗衣机的市场份额主要集中在海尔、小天鹅等头部品牌。而这些头部品牌能够占据大部分的市场份额,主要有两方面原因:

一方面是去年下半年,原材料的价格上涨,对中、小企业造成了明显的冲击;另一方面是消费升级,让消费者对产品技术有了更高的要求。与中、小企业不同,大企业具有完善的技术研发部门,强大的资金也为技术研发提供支持。因此,头部品牌以其品牌优势、技术优势,抢占了大部分市场,而在高端升级的大势下,头部品牌将获得更大的竞争优势。

综上,洗衣机行业未来几年都将处于温和增长的状态,分区洗、烘干、智能化等技术的应用,让行业有了增长新动力,海尔。小天鹅等头部品牌在消费升级和产业升级的过程中会获得更大的竞争优势。(钉科技原创,转载务必注明出处,图片来自网络)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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