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丁少将:华为研发占营收比重超过15%,为何主流家电企业不到5%? 原创

2017-10-20 11:33:47      来源:钉科技      作者: 丁少将

[钉科技述评] 前几天,阿里宣布成立“达摩院”,推进基础科学研究,三年投入经费超过1000亿元,震惊业界。

反观家电业,却少有领军企业有如此大的魄力和行动。如果做一些横向对比,我们会发现反差会非常大。

华为是通信领域的巨头,钉科技注意到,其2016年的研发投入占营收比重接近15%,而家电几大领军企业的研发投入却不及4%,差距之大,一目了然。

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家电企业得过且过,研发投入大都低于5%

近两年来,钉科技参加过至少数百场家电企业活动,每次相关企业都会对媒体强调自己的技术研发实力。然而,这些企业对于技术研发,究竟投入了多少真金白银呢?

不久前,钉科技创始人丁少将走访美的集团,了解到一个数据,那就是2016年美的的研发支出占营业收入比重为3.8%,金额达到60亿元。从绝对数来看,这个金额确实不少,已经位列家电企业首位。

另外,青岛海尔2016年年报显示,报告期内研发投入32亿元,占营业收入比重2.7%,比美的更低。

再看看彩电企业的情况。TCL集团2016年研发投入42.66亿元,比2015年增加5亿元,占营业收入的比例为4.01%。

以上三家企业都是营收突破千亿的龙头家电企业,但可以看到,他们的研发占营收的比重都不超过5%。

而钉科技还注意到,2016年有媒体统计过,在A股上市的14家家电企业中,2015年研发投入占营收比重平均值仅为3.42%。

单看这些数字,或许还不会有太大的感觉。对比一下,就可以看到家电企业的研发投入水平了。

华为是通信行业的龙头企业,其2015/2016年的研发投入占营收比重都在15%左右,2016年华为的营收规模在5216亿元,绝对研发投入超过700亿。

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这说明什么?家电业不能以“盘子大了后,研发投入相对小一些很正常”,这样的逻辑来解释研发占比过小的问题了,毕竟你的盘子再大,也没有大过华为吧!

如果说拿华为对比有些“欺负人”,那么可以看下这个数据:据证券机构统计,2016年A股上市公司中,研发投入占营收比在10%以上的共228家,这228家上市公司中所属计算机行业最多,有89家,占比39.04%,其次是电子及机械设备行业,分别有25家、24家,家电行业仅有2家。

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家电企业研发占营收的比重平均不超过5%,有的甚至在1%左右,这样的整体水平并不值得称道。

那么,为什么要以5%作为一个衡量指标呢?这是因为,按照国际经验,企业研发投入占销售额5%以上才会具有一定竞争力。

另外,钉科技注意到,《高新技术企业认定管理办法》规定,高新技术企业必须持续进行了研究开发活动,且近3个会计年度的研究开发费用总额占销售收入总额的比例符合要求:最近一年销售收入小于5000万元的企业,比例不低于6%;最近一年销售收入在5000万元至20000万元的企业,比例不低于4%;最近一年销售收入在20000万元以上的企业,比例不低于3%。

家电企业虽然可以迈过3%的门槛,但又鲜有超过5%的,难免让人有一种“得过且过”的感觉。

四大原因,导致家电业研发占比偏低

为什么家电企业研发投入相对比较低呢?钉科技分析认为,主要有以下四个原因:

一是软件技术主要依靠互联网企业,家电企业并不擅长也没有大量投入。家电产品虽然是硬件产品,但在互联网、移动互联网、智能化浪潮下,软件的支撑作用也越来越大。但是,软件相关技术也是需要长期积累的,大数据、云计算、AI、IOT、生物识别、搜索、语音交互等技术,都掌握在以BAT为代表的互联网企业手中,家电企业也习惯了“拿来主义”,用合作的方式替代软件层面的基础研发。

二是硬件核心技术很多掌握在外资企业手中,中国家电企业心有余而力不足。面板、压缩机、控制芯片等关键零部件的技术,很多仍掌握在欧美日韩企业手中,中国家电企业一直在尽力补足这些短板,但客观看仍需要较长的一段时间。关键技术的研发,需要时间,需要资金,需要人才,而很多企业面对营收和利润的压力,往往会选择减少研发投入或者直接依赖进口。

三是技术创新的意识仍不足,搭便车的想法很多。创新是一件极其有风险的事情,家电产品作为硬件产品,试错的空间比软件产品要小很多。BAT可以成立大量进行创新实践的小组进行软件方面的开发,产品快速上线快速迭代快速验证,机会成本相对不高。家电产品不可能像软件产品那样快速推向市场进行验证试错。因此,不少企业宁愿等其他企业的产品上市后,进行消化吸收再创新,也不愿做“吃螃蟹的第一人”。说到底,很多企业宁愿“搭便车”,也不愿自己创新试错。

四是家电业利润水平低,舍不得花更多的钱到研发上。家电业是非常成熟的行业,发展一直较为稳健,但一个不容忽视的事实是,家电业的利润水平是偏低的。钉科技此前报道过,彩电业的平均利润率就低于1%。特别是原材料的持续上涨,让家电业整体倍感压力。在这样的情况下,利润单薄甚至一些品类集体亏损的家电业,难以拿出更多的钱来做研发。

综上,无论有什么理由,家电业的研发投入占比偏低是事实,加大研发投入仍是不容懈怠的。中国家电业正处于由大变强的关键阶段,没有自主技术驱动增长,就没有持久的利润红利,也难以有真正的品牌影响力和产业链条上的话语权。(本文为IT互联网观察家丁少将原创,转载务必注明出处。)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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