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《声之形》、《刀剑神域》票房扑街,请冷静对待日漫电影的引进

2017-09-24 08:55:14      来源:虎嗅     

《声之形》、《刀剑神域》票房扑街,请冷静对待日漫电影的引进

作者:浮萍 编辑:凌先静

9月,是引进片的票房争夺战场。不仅有《蜘蛛侠:英雄归来》和《猩球崛起3:终极之战》两部好莱坞大片,还有两部口碑与人气俱佳的日本动画电影,《声之形》和《刀剑神域:序列之争》也相继上映。

可惜的是,后两者的票房成绩都不够理想,甚至有点惨淡。豆瓣上《声之形》的剧情简介是:继《你的名字。》之后,日本又一部现象级的动漫电影。但它的票房成绩,却没有延续《你的名字。》的神话程度,上映14天,仅仅收获4300万票房。

另一部《刀剑神域:序列之争》,2月18日在日本上映以来票房成绩突破了25亿日元,相当于1.5亿元人民币。反观国内的票房表现,上映一周时间票房4600万元,猫眼预测总票房不足7000万。相比《你的名字。》将近5.8亿元的票房表现,《声之形》和《刀剑神域》的成绩都不足前者的零头。

《你的名字。》引爆了日本动画电影在中国内地市场的热潮。从今年的日漫电影引进数量和类型来看,已经不再是单一的低幼向动画,而开始往成人向影片拓展。《声之形》和《刀剑神域》正是继《你的名字。》之后,日本动画电影在中国的更多尝试。

这两部动画电影的问题到底出在哪?国内又该如何对待同类的日本动画电影引进?

《声之形》:不卖座,题材小众成最大缘故

国内观众对《声之形》是抱有高期待的,它甚至在第26届日本电影评论家大奖上击败了《你的名字。》获得“优秀作品奖”。但这部被网友称之为“暗黑系”神作的动漫作品,亮点在此,票房体量的局限性也在于此。

和绝大多数日漫电影的主题不一样,《声之形》讲述的不是中二玛丽苏的纯爱故事,而是选择直面真实世界里的社会性议题,关于听力障碍的女孩西宫硝子的故事。影片中围绕校园霸凌和听障两个关键词展开,表现了整个青少年成长过程的心理状态:成长和救赎。

客观来说,《声之形》的立意是非常高的,但是这部影片在整体制作上算不上出色。以片中的几个转折点为例,男主角石田将也被同班同学孤立、欺负,来得很突然,会给观众一种倒叙的错觉导致看得一头雾水。类似交代不够清晰的转折点在片中还存在多处,使得整部影片的表达不够流畅。

同样因为立意,也注定了这部影片的题材是非常小众的。和《你的名字。》里对青春的纯爱和痛苦不一样,《声之形》更多的传达出一种抑郁的情绪,“救赎与被救赎”的话题对于大多数观众来说是比较难接受的。

除此之外,目前国内电影票房的拉动主要还是依靠女性观众,《你的名字。》不论美如画的画面还是纯爱故事,都会是女性观众愿意买单的电影类型。相比之下,《声之形》要把观众拉进电影院就要难得多。这其实和国内小众的艺术片一样,要获得高票房成绩本身就是一件很难的事情。

《刀剑神域》:人气高不代表票房高,错过最佳上映档期

紧随《声之形》上映的另一动漫电影——《刀剑神域:序列之争》,在日本动画领域创收过多项大奖。作为第一部被国内引进的日本深夜档动画的剧场版,这足够击中国内“饥渴的观众”的嗨点。但遗憾的是,人气高不等于票房高,它的票房成绩同样不甚理想。

有网友评价:“《刀剑神域》是一部很棒的新番,能够把虚拟世界的美好表现得十分到位,并且没有给人带来对现实世界的无奈与排斥。”这也是这部系列番剧能够获得极高人气的重要原因。

但是,虽然《刀剑神域》系列的知名度很高,日本深夜档动画在国内的受众却还是非常有限。而且作为系列TV动画来说,之前只闻其声而没有追过作品的受众来说,剧场版不足以对他们形成吸引力。剧场版在故事的连续性和完整性上会有一定折扣,一定程度上影响受众的观感,同样番剧粉丝也不一定会对剧场版的故事感兴趣。


另一方面,《刀剑神域:系列之争》的引进其实在去年就已经传开,但因为多方原因直到今年9月才正式上映。而这一系列的大多数粉丝都是还在读书的上学党,错过了学生党进入影院的绝佳时期,9月中旬上映必然会让电影票房大打折扣。

总的来说,抛开票房成绩,《刀剑神域:序列之争》的引进,都可以看作是中国电影市场对这一类型题材的试水。

日漫电影引进数量逐步增多,但市场仍需要冷静对待

中国电影市场对日漫动画电影的引进力度不断扩大,除了受到《你的名字。》票房和话题度双高的影响之外,还在于日漫本身的特质和中国内地观众受众主体的变化。

数据显示,中国的二次元受众已经超过3亿,而且这一群体中的大多数人都是受日本动画影响长大的一代,对日本动画具有天然的好感。在日本市场经过几年时间沉淀与发展的动画作品,在中国内地更具有知名度高、受众基数较大等特点。与此同时,这一代人都已经成为中国电影市场消费的主要人群,具有较高的自主消费能力。所以,引进日漫动画电影首先会有初步的票房保障。

另一方面,日本动画电影在剧情和质量上都具有较高的保障。相比于中国的制作公司买日本的漫画IP来改编翻拍,引进日本本土的作品会具有更大的号召力。值得一提的是,近年来随着中韩关系的逐步微妙,中国的影视剧市场与日本的往来则变得更加密切。日后,日本动画电影进入中国内地市场的数量和类型将会进一步增加。

但市场环境好不等于应该逮住机会盲目引进。从今年日漫电影在中国的票房表现来看,除了上述《声之形》票房仅4300多万,《刀剑神域:序列之争》的票房也无望破亿。另外,已经在上映的《哆啦A梦》系列电影第三部仅获得1.49亿票房,和第一部5.3亿的成绩也相距甚远。

如何让口碑与质量俱佳的日漫电影在国内获得最大的市场价值,首先还是要影片引进方对整个市场有清晰的认识,需要准确把握目前国内受众的观影习惯,以及主要受众群体的主要偏好等等。事实上,从《声之形》等影片的票房失利也可以看出,虽然中国二次元受众在不断扩大,但中国动漫市场的整个体系还不够健全与成熟,这是一个需要时间积淀与成长的过程。

在文娱商业观察(ID:wenyushangyeguancha)看来,未来中国电影市场对日漫电影的引进,应该从IP本身、题材和故事、受众以及市场体量等各个方面进行多方考究,而非仅仅参见人气或者IP知名度等某一方面。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
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