文／腾讯科技 刘亚澜

似乎电影主题只要与中国第一大IP《西游记》沾边，电影的票房就有了一定的保障。今年春节档，两部西游相关电影《大闹天竺》、《西游伏妖篇》分别因为王宝强和周星驰而备受关注。

然而，“西游大IP”以及“话题明星”并不能满足各个利益方对票房的期望。在保底发行、在线票务补贴、甚至互联网金融这一系列资本手段的裹挟下，两部电影票房的意义已经远超内容本身。

去年春节档从2月8日到2月14日，那七天也是目前国内单日票房最高的七天，《美人鱼》更是在这七天时间狂揽14.73亿。2017年，电影市场大环境偏冷，业内人士对两部电影打破票房纪录普遍持怀疑态度。强势的资本运作或许能推助电影登上高峰，但同时资本也是双刃剑，深陷其中始终会遇到副作用。

中国特色“保底”

《西游伏妖篇》是周星驰导演的作品，主演包括了吴亦凡、出品方一共21家：星辉海外、中影、万达、大地、金逸、横店影业、和和、联瑞、霍尔果斯和和、霍尔果斯联瑞、华谊、新文化影业、象山泽悦、优质数据、淘票票、猫眼影业、麦特、东申、黑蚂蚁、辉驰、蒙查查。比去年《美人鱼》的阵营还要强大。

其中，和和影业去年凭借保底《美人鱼》一战成名，其最擅长的就是“高额保底+信托分发”的资本运作模式。保底金额通过其发起成立的基金来运作，负责全部保底资金的筹划支付，其他保底公司都是这只基金的认购方。而契约型基金为结构性产品。一部分为优先级，一部分为劣后级，这使得劣后级的参与方有机会通过资金杠杆撬动更大的收益率。有消息称，《西游伏妖篇》此次保底票房超过了《美人鱼》，大约为30亿元。

公开信息显示，《西游伏妖篇》的投资成本为4.4亿元，宣发费用为1.2亿元。北京朝阳区一家影院的经理告诉腾讯科技，为了争取排片，《西游伏妖篇》的发行方给了一些利益承诺，这对于周星驰的电影来说是史无前例的。

《大闹天竺》此前则爆出保底10亿元，不过光线传媒CEO王长田予以否认：“《大闹天竺》没有被保底，这是由光线独家发行的影片。我们一直的策略是一般不介入保底发行，并且我不认为保底会成为市场主流。”

事实上在国外，保底不是主流的发行方式。他们的保险行业介入程度较深，且和前期的筹资活动结合在一起，有一套比较完整的体系。中国不具备这些条件和制度，所以保底的风险很大。

但我们不得不承认的是去年以来，保底已经成了中国电影的固定套路。本来计划在大年初一上映的《欢乐喜剧人》则宣布调整档期，退出春节大战。除了担心观众对岳云鹏审美疲劳，调档背后的一个重要原因就是发行方面的迟缓。虽然有几家公司有保底意向，但最终与片方达成一致的时间较晚。

票补大法不能停

不难发现，《西游伏妖篇》与《大闹天竺》的出品方里均出现了互联网在线选座平台。猫眼影业参与了《大闹天竺》的出品发行，《西游伏妖篇》则同时拥有猫眼电影和淘票票。

尽管在线平台都在2016年表示过不再进行大力度票补，但这个春节档可能是个例外。猫眼电影、淘票票、娱票儿等在线购票选座平台早早地开启了“票补+预售”模式。

猫眼电影预售

低价票对观众的吸引毋庸置疑，在线票务兴起之时正是靠着票补拉低票价从而吸引流量，一方面刺激观众消费，另一方面则推动院线排片。腾讯科技发现，正价60元的两部影片在平台上都或多或少的呈现出低价。一位不具姓名的业内人士给腾讯科技算了一笔账：当票房达到平台分账利益最优点x时，平台获得利益a元，推高票房突破x的票补成本为y元，平台的其他成本为z元，只要y小于a-z，那么票补就是有意义的。

名声大噪惹上金融诈骗

从院线到互联网，《西游伏妖篇》与《大闹天竺》可谓是集齐了各个环节的豪华资源。树大招风，名声大噪的同时两部影片也惹来了麻烦。

2016年4月7日，京金联推出了一款名为娱乐宝1号的理财产品，该产品以投资王宝强主演的贺岁电影《大闹天竺》为名，向投资人募集资金，期限一年，固定年化收益为14.3%，按月付息。该产品刚推出，就被一抢而空。

据投资者称，娱乐宝1号之前确实是每月按时付息，但从7月份就开始逐渐停止兑付利息：7月12日，京金联官网称不能兑付的原因是第三方托管支付“环迅支付”出现了问题。随着这起电影项目的集资诈骗案付出水面，京金联的联合创始人王灿已被警方带走，武汉市公安局武昌区分局中南路街派出所以非法吸收公众存款罪立案侦查。

事情一出，《大闹天竺》的出品方、制片方联合发表声明称：《大闹天竺》影片相关方从未通过任何金融平台募集资金，也没有委托任何人通过金融平台募集资金，京金联平台发布的《大闹天竺》的募集资金信息与影片相关各方无任何关系。但这仍然不能阻止被骗投资者在王宝强等核心成员的微博下“讨债”。

无独有偶，《西游伏妖篇）也被不法分子利用。

前段时间，贴吧、股吧、微信群等在内的多个论坛和平台均出现一条关于“19号贺岁影视基金”寻找投资方的消息。通过观察该信息的具体内容可以发现，该基金的募集规模为7000万元，主要用于投资《摆渡人》、《西游伏妖篇》两部影片，预期收益为年息6%再加上50%的分红，投资者只要100万元起投就可以参与，分享票房收益。

有信息显示，“19号贺岁影视基金”由深南创投设立，并通过深南创投董事长张嘉兴拿到两部电影的投资份额，从电影的投资协议上看，协议双方分别为和和影业与浙江紫峰影视传媒有限公司（以下简称“紫峰影视”），其中和和影业将影片10%的收入分配权作价2000万元转让给紫峰影视。但和和影业却表示并没有签署相关投资合同，无论是协议还是盖章均属于伪造，公司将对该事件进行调查。

而陷入融资诈骗的不只是《大闹天竺》和《西游伏妖篇》。博纳影业最近发布一封《关于近期有人冒用我公司名义进行融资诈骗的严正声明》，起因正是一位自称是博纳影业执行董事总制片人李孟云在网络平台上募集电影资金。

越是知名的电影被利用的可能性越大。当电影投资被做成理财产品之后，虽然大众看上去容易理解，但实际上，影视产品回收账期、复杂的投资组合及投资权益是大众很难分清的。