站在文化创新的风口，年近600岁的故宫也能“青春焕发”。朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇、“如朕亲临”行李牌、“格格钓金龟婿”书签……左手浩瀚厚重、右手“萌萌哒”，接地气的文创产品已然成了故宫的一张闪亮名片。

故宫文创产品受热捧，释放着多重利好信号。“1年10个亿”的版权收入足以成为故宫文物研究维护的有力保障，亲民的文创产品亦可以为历史文化的传播提供新型载体。不得不说，故宫玩转IP成为文化创新、开放的典范，引领着文化市场的“风向标”。

就在此时，不同画风的“故宫手机”闪亮登场，华丽的外观配搭19999元的价格，绝对“帝王范”十足。然而，吃瓜群众并不买账，舆论随之“画风突变”，以往故宫推出的文创产品“接地气”“文化范”的锦旗大有被卷倒之势，取而代之的则是“铜臭味”“哗众取宠”的差评和质疑。

平心而论，故宫在文创“亲民”路线赢得了巨大市场的基础上，推出定位更加高端的产品，以期迎合多元化的消费需求，不失为进一步挖掘故宫IP市场潜力的有益试水。正如故宫博物院常务副院长王亚民表示，希望这次合作，搭建起传统文化与“中国智造”的新媒介，为故宫文化注入科技产业起到典范带动效应。但，问题的症结在于，作为一款主打“文化创新”牌的产品，“故宫手机”是否真正做到了融合故宫文化内涵，是否具有符合“身价”的文化附加值？

按照厂家的宣传，设计灵感来源于故宫皇家藏品，延续高定华服工艺标准的同时，融合了“团龙、祥云纹、海水纹饰”等传统宫廷元素……貌似一副高端大气上档次的模样，实则只不过是穿上了一个有故宫文化影子的华丽外壳；“内置掌上故宫APP和每日故宫APP”亦难言有多大的文化价值和技术含量。就此便以为增添了故宫文化内涵，自我标榜玩转故宫IP的“文化创新”，自然难逃创新乏力、过度消费之嫌。

博大精深的故宫文化“深藏闺中”无疑是一种浪费，以更多的文化创新产品为媒介走进大众的日常生活，是推动文化繁荣的题中之义。但文化IP这个筐，不是什么都能往里装。文化创新必然需要深入挖掘文化资源的文化元素和价值内涵，做到“文化+产品”的真正融合，产出“1+1>2”的文化附加值，这才是文创产品需要深耕的成长土壤。