vivo 做为中国线下渠道的第一阵营，在今年底其它品牌先后发布新机的情况下，却走出了和其它厂商不一样的营销打法。首先是悄然开售 Y55 新机，其次是用上了除明星代言之外的运营手段。

先来看下 Y55 新机。核心配置方面，vivo Y55 搭载了骁龙 430 处理器，内存为 2G+16G 的组合，可支持 128G 扩展，屏幕尺寸为 5.2 英寸，搭配 HD 级别的分辨率，有 2730mAh 电池。另外，Y55 装备 500 万+800 万像素摄像头，支持屏幕补光、知性美颜等功能。该机还支持实时耳放技术，可新兴 K 歌，亦支持分屏、护眼等。这是款定位千元机的产品，可以弥补 vivo 的中低端产品线。

而在旗舰机领域，vivo 现在还没有发布新机，依然维持了 X7/PLUS 组合。为了重新燃烧市场热度，推出了特别的曜石黑黑版本，把金属打磨、抛光，经过数十道工艺的制作。再加上之前发布的 Xplay 5，今年 vivo 已经逐步缩减产品品类，转向精品爆款路线。

而在产品之外，营销手段也走另类方式。首先是 10 月 9 日，vivo 与 NBA 在上海签署了品牌战略合作协议。根据本次合作内容，vivo 将成为 NBA 中国唯一手机官方市场合作伙伴。双方未来多年将在赛事、产品、服务以及品牌营销等全方位展开战略合作。

随后，10 月 19 日，vivo 却只用“1 元钱”就买断了罗辑思维《时间的朋友》长达 20 年的唯一冠名权。这应该是运营投放时间最长的一次营销手段了，此外，vivo 还将与罗辑思维的得到 APP 合作，发起一个每年针对 200 万用户的“精英阅读计划”。逻辑思维的群体会稍微高端一些，这也凸显出 vivo 想网罗这部分群体的思路。

从目前来看，vivo 大多数产品依然是在线下完成。而今年国产品牌开始打造影响力，传统的明星代言已经成为红海，华为、OPPO、小米等都有明星出阵。而另类的营销打法成为又一个路径，和 NBA 及逻辑思维的合作将帮助其收割和传统渠道不一样的用户人群。

但从另一个角度上说，年底和明年初是传统的消费旺季，vivo 如果打算将现有产品线不做旗舰升级的话，很难获得市场的持续热度。根据 IDC 发布的数据，vivo 已经成长为全球第五、中国第三的手机品牌。眼看着 Note 7 刚好失势，在三星新机型还未反扑的时候，不推出新机加把力？