从热点技术、品牌格局、蓝海市场,看2023年空调业的三大趋势
【丁科技网观察】低迷,是空调业2022年的关键词。实际上,受房地产下行、原材料涨价、疫情持续、普及率高等因素影响,近年来包括空调在内的大家电市场都处于深度低迷的状态。进入2023年,空调业能否反弹回暖?新的技术趋势和竞争格局会如何呈现?新的蓝海市场又在何方?接下来,丁科技网就来预判一下2023年空调业的三大趋势。 趋势一:新风空调继续走高,双向流成竞争新焦点 新风空调近年来持续热卖。从奥维
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2023-01-04 09:08:29
来源:丁科技网  
作者:魏琪

【丁科技网观察】低迷,是空调业2022年的关键词。实际上,受房地产下行、原材料涨价、疫情持续、普及率高等因素影响,近年来包括空调在内的大家电市场都处于深度低迷的状态。进入2023年,空调业能否反弹回暖?新的技术趋势和竞争格局会如何呈现?新的蓝海市场又在何方?接下来,丁科技网就来预判一下2023年空调业的三大趋势。

趋势一:新风空调继续走高,双向流成竞争新焦点

新风空调近年来持续热卖。从奥维云网数据来看,在整体市场下行的背景下,2021年新风空调线上销售额同比大增492.7%,线下也同比增长了57.4%。2022年上半年,线上新风空调渗透率增长2.2%,线下达到2.6%。线上销额同比增长249%,线下销额同比增长17.9%。

不过,此前市场上的新风空调绝大多数为单向换新风的产品,一般采用微正压技术通过引入室外新风挤压室内污浊空气,实现室内换新风的目的。这一技术相对成熟,但一些新风空调的新风量不够大,单向换气也存在换风效率较低的问题。

为此,格力、TCL空调等先后推出了双向流新风空调产品,不仅主动吸入新鲜空气,而且主动排出污浊空气,双向换气自然提升了新风在室内循环的效果。丁科技网预计,2023年双向流新风空调产品将被更多品牌推出,并且价格上也会更加亲民,新风空调由此进入双向新风的新发展阶段。

趋势二:头部三强地位难撼,华凌TCL继续冲击奥克斯

2022年的空调市场,格力、美的、海尔三强的整体市场地位比较稳固,三大品牌线下市占率超过80%,线上市占率合计超过70%。不过,从趋势来看,格力和美的市场份额有所下滑,唯有海尔空调保持了正增长。

2023年来看,丁科技网认为,格力、美的、海尔三大巨头的竞争力依然无人能及,整体实力远远高于其他品牌。格力、美的2022年保利润意图明显,市场份额的下滑未必会成为常态。但海尔空调的份额大概率还会继续上涨,毕竟与前两者相比,海尔空调具备继续上涨的空间,同时在品牌、场景、人群覆盖方面最为全面。

比较有悬念的是华凌、TCL空调、奥克斯空调之间的份额争夺战。2023年美的旗下的华凌凭借供应链优势和性价比打法,有机会继续上攻;TCL空调则凭借在新风空调市场的持续发力和亲民的价格优势,继续高速成长,此前二线品牌领军品牌奥克斯空调受到的挑战压力会越来越大。

趋势三:高端智慧大有可为,可穿戴场景不容忽视

2021年中国城镇居民空调每百户保有量达到162台,家用空调普及水平已达到高位,空调行业进入存量换新为主的发展阶段。中怡康数据显示,2022上半年,家用空调市场零售量和零售额规模分别同比下降了20.1%和14.1%;整个2022冷年,空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元,分别同比下滑15.0%、9.2%。

2023年,空调市场很难大幅回调,但结构性优化调整和智慧场景新赛道的机会依然存在。丁科技网认为,在整个消费市场呈现M型结构的情况下,以差异化科技力和全流程服务力为依托,在卡萨帝、COLMO等高端品牌的带动下,高端空调市场会继续扩容发展;另外在智慧家居、全屋智能等浪潮下会进一步带动智慧空调的发展,同时户外场景需求的爆发也会发掘出可穿戴空调这样的新市场机会。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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