德国美兹明年入华销售 高端电视市场加速“去伪存真”
[钉科技报道] 当下,中国彩电市场呈现两大趋势:一是,无底线的价格战此起彼伏,产品均价不断下滑,2019年三季度均价已经滑落至2700元;二是,市场的结构性调整持续进行,高端市场不断扩容。如果说“以价换量”是彩电企业短期为了生存的战术动作,那么技术、品牌向高端转型则是中长期的战略发展目标。遗憾的是,很多彩电品牌将高端与高价画等号,将高端与营销做紧密关联,造成的结果是市场上充斥着大量假高端的产品和品
原创
2019-11-07 12:13:08
来源:钉科技  
作者:魏琪

[钉科技报道] 当下,中国彩电市场呈现两大趋势:一是,无底线的价格战此起彼伏,产品均价不断下滑,2019年三季度均价已经滑落至2700元;二是,市场的结构性调整持续进行,高端市场不断扩容。

如果说“以价换量”是彩电企业短期为了生存的战术动作,那么技术、品牌向高端转型则是中长期的战略发展目标。

遗憾的是,很多彩电品牌将高端与高价画等号,将高端与营销做紧密关联,造成的结果是市场上充斥着大量假高端的产品和品牌。

高端市场“去伪存真”,对于承压严重的彩电行业来说,有着积极意义。

高端形象的树立,绝不是标一个唬人的高价就可以达到的。但我们发现,一些品牌似乎热衷如此。比如,10月31日,康佳发布了一款新品Micro-LED电视,售价更是高达888万元;11月4日,利亚德推出了旗下首款消费级的智能显示及电视新品,通过现场图片来看,有一款售价高达1499999元的电视产品。

很显然,如此定价,并不是真的为了卖货,而是基于营销博眼球的需要。外界不会因为某个品牌推出一款售价数百万元的电视,就给其贴上“高端品牌”的标签。

中国市场需要一些真正理解高端消费人群需求的品牌,为他们提供高品质的产品和服务,哗众取宠除了博得短暂的热闹之外,对产业和对消费者都没有实际意义。

QQ图片20191107121157.jpg

行业需要新“鲇鱼“的刺激。钉科技了解到,德国老牌彩电品牌——美兹(METZ),将在明年3月于国内发布新品,随后开启正式销售。这家成立于1938年的欧洲高端电视品牌进入中国市场,势必会引发高端市场新一轮震动,原因在于:美兹不仅有品牌文化、设计制造方面的积淀,更重要的是其在2015年被国内彩电巨头创维收购,后者在OLED这个高端技术和市场方面拥有明显的优势。这样的组合,还是有很大想象空间的。

可以预料,美兹入华一定加剧高端彩电市场的竞争,但同时也会加速行业“去伪存真”的步伐,从而让笃定技术创新和文化积淀的品牌分享到更多的高端市场红利,让把高端视作营销炒作手段的功利主义者、投机主义者淘汰出局。(本文为钉科技原创,转载务必注明出处:钉科技。)

原创文章
最新文章
1
聚焦中老年二次成长,快手星芒短剧《进击的潘叔》诠释银发力量
2
《带你趣户外2025》圆满收官!巴厘岛、香港双季,2.8亿点赞见证新玩法
3
半年报 | 2025家电市场总结:“扶梯而上”,也要习惯“逐阶而上”
4
英伟达示好,“止痛”不“治痛”
5
新型储能求变
6
中国智能电视活跃量超2.8亿台,华为智慧屏增长迅猛
7
全球高温爆发 中国家电加速争抢海外订单
8
国补最新消息:多地宣布“重启”!规则有了这些新变化
9
合作近十年 推动国产屏!小米xTCL华星创新显示联合实验室二期揭幕
10
鸿蒙生态5G新机:WIKO Hi畅享80 Pro今日首销:1599元起
11
上半年洗衣机线上市场:美的系第一,小米引发多筒分区洗热潮
12
扫地机器人“量增价跌”,科沃斯、石头、追觅如何高端突围?
13
第二届健康显示大会在京隆重召开:以标准领航 共筑健康显示新生态
14
美国对华AI芯片供应政策急转弯!
15
黄仁勋答记者问实录,事关H20、中美竞争、对华合作......
16
全线回暖,618大促叠加“国补”助力家电行业6月热销
17
销量增速超140%,擦窗机器人如何撬动清洁电器市场?
18
华为新一代三折叠来了!Mate XT 2入网:支持卫星通信
19
30亿元/台!全球首台顶级光刻机出货 支持后2nm工艺:中国厂商不可能买到
20
苹果首款折叠iPhone来袭:搭载三星无折痕技术,预计起售价1800美元起!
关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作
  • QQ:61149512