［钉科技述评］在那本被看作科技产业发展历史集的《浪潮之巅》中，有这样的观点：“科技的发展不是均匀的，而是以浪潮的形式出现。”电视业便是如此，每当以某种技术为主导的业界深度进入发展平台期，新的技术浪潮便会涌动起来，或尝试颠覆，或寻求升级。

最近，彩电业中又一股强劲的技术浪潮袭来：海信叠屏电视U9上市，这也是全球首款叠屏电视。塑造液晶显示新高度，核心指标媲美OLED，彩电技术派海信为自身打造了领跑行业的“第四驾马车”，也为行业带来了增长新动能。

提振彩电市场关键：再造液晶显示体验

持续承压，似乎成为了彩电市场的常态。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

同样根据来自奥维云网的数据，2019年一季度，中国彩电市场虽然迎来开门红，但2、3月市场低迷，整个季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。

这样的市场表现，很大程度上与液晶显示技术相关。毕竟，液晶产品在市场中依旧占据主要地位。由此来看，提升液晶产品的体验，激发市场对液晶电视的新热情，对于现阶段彩电市场的提振就变得相当关键。

需要注意的是，尽管明确了提振市场、突破增长瓶颈的方向，却不是任何一个品牌都能承担起这样的行业责任。作为国内彩电品牌领导者、全球彩电市场的中国符号，海信站了出来。海信全球首款叠屏电视的推出，其实不仅体现了头部品牌的市场洞察，更体现了领军企业的行业担当。

市场洞察与行业担当凭实力说话：作为市场销量连续15年全国第一的品牌，海信在显示技术方面有相当的技术积累。海信主导的ULED技术，通过算法、芯片、背光控制等已经大幅提升了液晶显示能力，融合ULED技术的叠屏电视，通过技术再升级则会实现液晶显示的跨越式发展。从这里来看，液晶体验的再造者，本就应该是海信。

应用创新叠屏显示技术，海信全球首款叠屏电视采用上下两块面板的叠屏新型显示方案，在图像明暗层次和细腻色彩呈现方面极具竞争力，液晶电视色彩、对比度等画质性能将实现指数级提升，有望成为8k之后最值得期待的高画质电视技术。

叠屏技术势必让液晶显示技术迎来进一步跨越式发展。叠屏电视的受益者其实不会单单是海信，而会是整个彩电行业，在上游面板厂商的助力下，高端液晶电视有望标配叠屏显示技术。

叠屏电视未来可期：产品实力碾压OLED

为推出叠屏电视，海信攻克了多个一度制约普通液晶电视体验提升的技术瓶颈，让液晶电视能够媲美甚至超越OLED：

其一，将普通液晶电视的对比度提升10倍以上，实现150000:1的超高对比。此前，OLED阵营自信显示能力比液晶更强的主要原因之一就在于OLED自身的高对比度，实现黑场更黑、亮部更亮之外，能够追求更加贴近真实的画面。海信叠屏电视在对比度这一核心指标上已经可以媲美甚至碾压OLED。

其二，克服普通电视图像局部展现的不足，使明暗、色彩细节都能完整展示。得益于叠屏显示技术实现的高对比度，更佳的明暗对比、增加的渐变层次、丰富的细节与色彩表现，液晶电视都能更安美呈现，实际观看体验直接对标OLED。

其三，可有效减少普通液晶存在的“漏光”问题，带给用户全视角的观看体验。普通液晶的“漏光”问题，会影响对比度以及画质表现，这也是此前OLED阵营优越感所在。海信叠屏电视大大改善了液晶的光晕和漏光现象，这才有了暗场亮度指标媲美OLED水准，峰值亮度高于OLED以及高达12bit的灰阶控制。

从中国电子标准化研究院测试实验室的测试数据来看，海信叠屏电视在峰值亮度、暗场亮度、动态对比度、动态范围、色域覆盖率和色彩准确性等方面超越OLED电视的 HDR认证要求。这样来看，叠屏电视至少完成了一项升级和一项颠覆：对液晶电视观看体验的系统性升级，对液晶电视画质不如OLED电视论点的颠覆。

技术派海信的目标：高端市场领导地位

从结果看，推出叠屏电视，对于海信自身产品线的丰富和行业发展的提振将水到渠成，更进一步，海信推出叠屏电视意在品牌形象以及市场格局：

其一，凸显专业价值，强化圈层认知。

技术创新、高端品质、完美画质，这是海信电视的关键词。海信希望通过这些关键词链接特定的目标人群。叠屏电视，核心用户群目标锁定在专业的影像工作从业者。

北京时间7月3日凌晨，近400年一遇的日全食奇观在南美洲上演。海信电视携手著名星空摄影师戴建峰，穿越美洲大陆最南端，在智利与日全食相聚。与戴建峰跨越大半个地球，见证这次只维持了4分33秒的日全食，代表了海信在技术显示方面追求的无止境。对画面追求的无止境，也正是摄影师也该具备的特质。

与戴建峰共聚南美，海信不仅是要展示叠屏电视“观星级”的画质能力，更是要强化摄影师群体和其他专业影像工作从业者的品牌认知，增强价值认同。随之而来的是，“专业级”画质产品品牌形象的进一步塑造以及品牌价值的丰富。

其二，实力硬撼索尼，重构高端市场。

产品结构升级是电视行业的共识，从奥维云网2018年以及2019年一季度的彩电行业数据来看，高端市场也是品牌突破增长瓶颈，实现新规模价值的关键所在。作为中国彩电市场的领导品牌，海信在高端市场已有不俗表现。不过，可以看到的是，通过叠屏电视的发布，海信有更大的目标：改写高端市场格局。当然，实现这个目标，海信要与强劲对手正面较量。

尽管国产品牌在彩电市场相对更优秀的表现有目共睹，但在高端市场，日韩品牌占位仍然不容忽视，特别是日系品牌索尼，高端产品和品牌的形象在用户群中不断被强化，这得益于以自身核心技术优化的OLED产品。

海信要获得高端市场领导地位，与索尼的正面较量不可避免。对手值得尊敬，但海信依然底气十足。

掌握核心技术，同样是海信的强项，帮助海信建立彩电市场的领导力并持续开拓高端市场，技术优势演化市场优势，这是海信发展的习惯节奏。叠屏电视，已经媲美甚至在某些细节可碾压OLED，那么，率先推出叠屏电视的海信也会在高端市场收获由此带来的新势能，用技术优势演化市场优势，与以“OLED”和“高端”为关键符号的索尼展开“拳拳到肉的近身战”。无论是高端市场，还是整个彩电市场，都会因为这样的角逐变得更有活力。

释放行业发展动能，升级液晶体验对标OLED，聚合专业用户圈层，发力高端市场硬撼索尼，叠屏电视，正是海信电视的“第四驾马车”。ULED、激光、OLED、叠屏齐驱，彩电业突破瓶颈或许道阻且长，海信仍将平稳加速。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）