4月29日，由中国广告协会主办的第十五届中国广告论坛在济南召开。央视市场研究（CTR）在论坛发布相关报告，报告显示OTT快速增长，广告效果获认可，主流电视厂商智能电视覆盖超过52%的家庭，其中海信品牌家庭渗透率最高。截至目前，海信聚好看用户已突破4304万，庞大的用户体量和品牌渗透率为OTT营销提供了天然沃土。

央视市场研究（CTR）总经理助理

媒介智讯总经理

CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅

海信渗透率领先 成高端市场“独角兽”

CTR发布了《2019中国广告市场趋势》《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份报告，对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。

报告显示，2018年OTT广告主比例较2015年翻了近三倍，OTT家庭普遍呈现年龄结构更年轻、收入更高、学历更高、在职人员比例更高的特征。其中海信智能电视在国内家庭中的渗透率居第一位，在天津、成都、武汉、南京等新一线城市的渗透率高达17.7%，远高于行业平均水平。海信家庭多口之家（三口及以上）占比近2/3，有孩家庭达28%，代际丰富的成熟大家庭结构稳定，具备极强的消费能力。海信OTT家庭平均月入达15055元，经济富足注重生活品质，抢占了高端市场，海信聚好看已成为OTT最具营销价值平台。

广告主更注重量化效益 聚好看品效协同获认可

CTR报告显示，在市场不确定性增强的大背景下，广告主更加注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。

海信聚好看通过营销产品与技术创新，驱动品效协同的营销目标延展，引领了行业方向。2018年双十一期间，聚好看通过“全路径覆盖+深度定制+AI交互产品”多维构建客厅消费场景，激活家庭用户消费方式，实现天猫双十一 “全球狂欢节”的品牌软着陆，触达用户5亿+次，同时为线上促销提供流量支持，助力天猫双十一销售额破2135亿。此项目摘得2018年大屏营销金沙发奖。

在我国积极进行经济结构战略调整、社会消费持续增长、供给侧结构性改革的背景下，广告业已进入结构性调整阶段。广告主对OTT广泛覆盖、精准触达的能力给与了肯定，家庭大屏在品牌的传播、可信度、视觉效果、构建品牌形象、促进购买决策这些重要指标上获得了认同。

海信聚好看凭借领先行业的流量优势和用户高端属性，为消费升级、追求品质的营销诉求提供了完美匹配的OTT平台。在AI技术赋能下，聚好看将推出更加多元精准的OTT营销产品，利用客厅流量实现生活场景生态化营销。

中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动，也是中国广告界级别高、规模大、影响广的大型专业活动。从2005年起，中国广告论坛成功举办十五届，已成为引领行业发展的风向标，在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。此次论坛发布的CTR专业报告表明，海信聚好看OTT营销领军地位已获行业认可。