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AVF对话杜比实验室周惠:杜比如何助力彩电业“消费升级” 原创

2018-11-07 08:02:02      来源:钉科技      作者: 建辉

[ 钉科技专访 ] “消费升级”浪潮继续席卷和裹挟着制造业,这其中就包括家电行业:无论是对品质的追求,还是对新体验的期待,都表达了消费者对美好生活的向往,这种向往,就是家电厂商要满足的用户需求,要帮助用户实现的“升级”。

相较于其它品类,彩电厂商在这股浪潮中显得更为积极主动:大屏、高端化趋势仍在持续,大屏依旧是主要的产品升级的直观表现;另外,便是2K、4K的逐渐普及,以及8K的活跃;包括OLED、量子点与激光电视等在内的“新显示技术”争锋不断,唯一的相同,或许只是要“颠覆”液晶;人工智能概念异军突起,颇有几年前“互联网电视”的势头……

站在不同维度,上游的技术方案提供方对于彩电的消费升级有另外的一些独到见解,这或许更值得终端厂商参考。在近期的2018中国音视频产业大会(AVF)上,钉科技对话杜比实验室商业策略总监周惠,从不同的维度看彩电的消费升级,同时也畅谈杜比如何利用包括杜比视界HDR在内的视音频技术助力终端厂商,同时带给消费者更佳的视听体验。

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杜比实验室商业策略总监 周惠

消费升级要提升本质能力

提到杜比,很多人的第一反应是“影院”、“音效”,当然,越来越多的人开始关注到杜比的影像技术杜比视界HDR,同时在近两年,杜比有了更广泛的终端合作伙伴,其中不仅包括众多的主流彩电厂商,还包括智能手机、PC甚至游戏主机厂商。或许正是由于合作伙伴的多样化,让杜比在谈及彩电业的消费升级时会有不同的思考,不仅有厂商的视野,也有消费者的视角。

周惠说,他所理解的彩电“消费升级”需要包括三个方面:

一是,产品跨代。比如,从标清到高清,增加了观看的信息;从CRT到LCD,除了画质外,还有产品形态的变化以及占据空间的改变,或许会改变使用习惯……跨代的意义在于驱动消费者更新设备的欲望。

二是,关注本质。“升级”首要考虑的是产品的基本能力,对于彩电而言就是视听,在周惠看来,联网、智能等能力也是彩电所需要的,这是产品对时代的适应,但这些还谈不上“升级”,更多的是功能的补充。因为回到上一点,仅有补充能力,在基本能力上得不到足够提升的产品,还称不上“跨代”。

三是,生态配合。“好的体验一定是软硬结合”,这种理念近年来正在被更多的厂商接受,紧靠“产品跨代”还难以让用户获得“升级”体验,比如,4K多年来推进相对缓慢,关键在于缺少内容的配合。

从周惠的回答来看,杜比理念中的“消费升级”,关键是产品主要能力的提升以及后续的相应配合,或者说完整的生态搭建。

杜比视界助力画质革命

谈到杜比在彩电“消费升级”中扮演什么样的角色,“当然是技术赋能的合作伙伴”,在这里,他谈到更多的是杜比相对较新推出的杜比视界HDR,“助力画质革命”,这是杜比的愿景。

杜比视界HDR是源自影院,主要作用在于亮度、色彩、对比度、细节等维度的增益。通过在屏幕上和特别制作的内容中采用突破性的高动态范围(HDR)和广色域影像技术,提升画面质量。采用杜比视界的彩电能够以更高的亮度来显示图像,提供更加深邃、更加细致入微的暗部细节,在屏幕上呈现丰富色彩。 

杜比对彩电业“消费升级”的助力与周惠之前谈到的三个方面是一一对应的:

首先是带给受众跨代的体验。理论上说,这种体验通过更大的屏幕和更高的分辨率相结合是可以实现的,不过,从现实情况来看,比如将8K分辨率与超大屏幕相结合的产品直接推给消费者,显得有些粗暴了,毕竟,不是所有家庭都有能够容纳“巨型屏幕”的空间。而在更小、更主流的55英寸至65英寸尺寸段,8K相较于4K,在人眼的观感中并不明显。这个尺寸段的“跨代体验”来自对比度、亮度、色彩,杜比视界HDR升级的就是这些方面的体验。

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杜比视界HDR画面效果

其次是关注产品能力的本质。从上一点来看,杜比视界HDR正是专注于画质的增益,另外,杜比全景声则是对音频体验的提升,杜比的技术恰恰是围绕彩电最核心、最基本的视听体验展开。

再次是注重生态体系的搭建。周惠表示,杜比在杜比视界HDR以及杜比全景声推出的同时,就注重推进相关内容的制作和积累。“杜比有专门的专业团队在负责推动内容商制作杜比格式的内容,以及内容服务平台播放杜比格式的内容,为电视机带来越来越丰富的杜比视界和杜比全景声内容,这样老百姓买了电视机到家就能体验了。”所以,相对于4K的推广,杜比视界HDR的普及周期应该会更短,消费者能够更快地享受技术红利。

当然,杜比视界助力画质革命,需要的是进一步的市场普及,这就会涉及到用户能否接受可能的消费成本增加的问题。在这里,钉科技与周惠谈到的外界对杜比视界HDR的一些认识,集中在:杜比视界HDR对于硬件配置是否有更高的需求。

周惠说,这里可能存在一些误解,杜比视界HDR作为包含“动态元数据”和严格映射算法的更高等级的HDR,其实在硬件方面具备更广泛的普适性。比如,从内容亮度值来看,HDR10 内容制作的时候是1000尼特,采用HDR10的彩电产品,其面板按照UHDA(“超高清联盟”,推进HDR10的行业组织)的标准必须达到1000尼特,而杜比视界HDR不受这一限制。杜比视界HDR可以保证1000尼特(甚至4000尼特)制作的内容在获得杜比视界认证的300尼特的屏幕上能够准确地还原,保证不偏色、不失真,这就是杜比视界的普适性, 释放电视机面板本身的硬件能力,可以保证不同消费能力的受众获得在该价格段能够获得良好体验。

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杜比视界HDR画面效果

杜比视界的自我“升级”

杜比已经与不少的终端厂商有着密切合作,着力推进相关内容的制作和积累,虽然近几年杜比视界HDR的发展势头强劲,但周惠坦诚,杜比视界HDR的全面普及仍然需要一些时间,杜比视界本身还需要实现进一步的自我“升级”,这包括三个层面:

其一,适配终端的深度。在彩电方面,杜比视界是从旗舰电视机型做起,现在已经普及到了主流机型,接下来希望在产品序列中继续做深,应用于更多的大众机型。在这方面,杜比应该并不担心,毕竟,技术方面已经具备了足够能力,在严格映射算法和动态元数据的支持下,即使在相对比较低亮度的面板也能准确真实地还原画面。

其二,产品类型的宽度。主要是类别、品牌的丰富,除目前的彩电、智能手机、PC、游戏主机、蓝光机等之外,杜比视界HDR可以向其它的显示设备继续普及,包括在各类设备上,与更多的厂商进行合作。周惠说,“凡是对画质提升有追求的设备,我们都希望能够将杜比视界做进去”。

其三,内容生态的广度。希望能够把内容做丰富,包括节目的数量和类型,包括直播和点播。目前,杜比和腾讯、爱奇艺、优酷都有密切的合作,推动杜比视界内容的制作和播出。当然,内容的积累还需要一个过程。

彩电业的“消费升级”仍在继续,无论是更大的屏幕、更高的分辨率、更新的显示技术,抑或其它新技术的“跨界”应用,终端厂商希望通过给予消费者更多来获得主动,在这个过程中,杜比则扮演着特殊的角色,通过在整个生态系统做广做深,最终助力终端产品提升视听能力,周惠说,对于消费者而言,这才是真正最需要的。

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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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