开机率、开机时长走低,智能电视行业该如何寻求变革
虽然现在智能电视的普及率非常高,但是电视的开机率、开机时长是越来越低,大多数人买一台电视是因为惯性,客厅必须要一台电视作为装饰品。正在开机使用的时间寥寥无几,而且就算是打开电视,看电视的时间也是非常有限。 据有关数据显示,电视机的开机率在前几年从70%下降到30%,虽然近几年因为疫情的影响,电视的开机率、开机时长有了增加,但是依然抵挡不住大幅下行的趋势。智能电视的开机率、开机时长出现大幅下滑的原
2022-12-01 09:51:05
来源:百姓家电网  

虽然现在智能电视的普及率非常高,但是电视的开机率、开机时长是越来越低,大多数人买一台电视是因为惯性,客厅必须要一台电视作为装饰品。正在开机使用的时间寥寥无几,而且就算是打开电视,看电视的时间也是非常有限。

据有关数据显示,电视机的开机率在前几年从70%下降到30%,虽然近几年因为疫情的影响,电视的开机率、开机时长有了增加,但是依然抵挡不住大幅下行的趋势。智能电视的开机率、开机时长出现大幅下滑的原因到底是为什么呢?

首先,移动互联网的兴起占据了人们大部分的零碎时间。随着移动互联网时代的来临,移动设备比如手机、平板以及PC占据了我们大量零碎的时间,因为这些小型的移动显示设备使用起来非常方便。过去回家开电视变成了现在的刷手机,大部分人的视线已经从电视屏幕转移到了移动显示设备上。

尤其是现在,没事刷刷抖音已经成为全名的习惯,互联网视频吸引了大部分用户的零碎时间,没有谁愿意坐在电视机前消磨时间。

其次,智能电视的复杂操作让老人望而止步。现在许多老人因为不会使用智能手机,或者智能手机屏幕太小看不清,它们还是非常喜欢看电视。老人是看电视占比非常高的群体之一,但是由于现在的智能电视操作还是比较复杂,很多老人根本无法操作,自然就不能开电视。

最后,智能电视过于频繁的广告。对智能电视来说,开机先来一段开机广告,少则30秒多则90秒,非常令人烦躁。其次,在看视频内容的时候也会插播广告,只有购买VIP之后才能关闭广告。如果能杜绝这些广告,相信也能提升电视的开机率和开机时长。

那么,智能电视行业该如何改变这种状态,让电视的开机率、开机时长变得更高呢?笔者认为,应该从根本的内容上入手,打造吸引消费者的观影兴起;其次,提升电视的可玩性,让消费者对电视爱不释手才是关键。

在内容上要做到精美,而且也要和移动端做到差异化。电视与移动端很难做到差异化,因为共处一个互联网环境下,做到差异化非常难。但是在特定的内容方面,智能电视大屏所能带来的效果是手机、平板等小屏幕设备无法比拟的,大屏幕的震撼、沉浸感都是小屏幕无法取代的。

所以,如果想要在内容上与移动端做到差异化,电视端应该更加放开才行,比如少一些需要付费的内容,精彩的内容定时做好推送等等,这样才能吸引消费者用电视看视频内容。这些对视频平台来说肯定不会做促销活动,但是电视品牌可以以这个为吸引点,吸引消费者采用电视观看这些视频内容。

其次,拓展智能电视的可玩性,吸引消费者回归。智能电视的天然优势是大尺寸、大屏幕。除此之外,智能电视还应该拓展更多的应用和功能,比如智能控制中心、健身中心、娱乐中心、游戏中心等,这是智能电视功能不断丰富下的产物,从这些方面入手,扩大可玩性,才能让更多的消费者爱上电视。

智能电视的开机率、开机时长越来越低,说到底,还是电视对用户的吸引力越来越小。加上人们现在的生活节奏越来越快,也越来越忙,人们没有更多的时间电视。所以,智能电视应该在探索中前进,为消费者带来更多精彩的内容。

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