［钉科技讯］IDC国际数据公司最新发布的手机季度跟踪报告显示，2016年第二季度，中国智能手机市场的前三大厂商华为、OPPO和vivo在占据了47%的市场份额。在2015年和2016年第一季度，当时的前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。前三大厂商所占份额的持续增加，表明中国智能手机市场格局在不断盘整。

IDC亚太区终端研设备研究团队高级分析师Tay Xiaohan表示："华为、OPPO和vivo的成功归结于他们为吸引消费者而努力打造品牌，并把产品差异化作为销售重点。"（钉科技微信:dingkeji2015）

2016年第二季度中国智能手机市场呈现如下三个特点：

1、线下渠道的力量

OPPO和vivo仍然表现出众，这主要得益于它们在线下渠道的强大实力。其门店和广告遍及中国大多数三到五线城市。对居住在这些城市的消费者而言，他们可以轻松前往实体店获得售后服务，这种选择显得更为便利。在一、二线城市，为了赢得消费者，他们继续大力支持赞助热门的娱乐节目。在京东618活动期间，OPPO和vivo通过电商售出的手机数量也有大幅增长。

2、营销信息聚焦关键技术

2016年第二季度，华为和OPPO名列智能手机厂商前两名，他们传达出的营销信息都聚焦于一两项关键的产品特性。OPPO在推广其最新产品R9时，将重点放在了快速充电技术（耳熟能详的广告词"充电5分钟，通话2小时"）以及摄像头和自拍技术上。作为华为第二季度的主打产品，P9帮助华为在出货量上实现了显著增长。这款产品定位为注重摄像头质量的消费者，并通过营销信息强调了P9配备的徕卡镜头以及镜头的平整度。这种策略取得了有效的市场反响，并通过微信以野火燎原之势迅速扩散，帮助其赢得了消费者的青睐。

3、明星代言

各家智能手机厂商在刚刚过去的第二季度都发动了猛烈的宣传攻势，以争夺推动中国智能手机销量增长的主力军——换机用户。为了推出R9系列产品，OPPO邀请了几位品牌大使助威。看到OPPO取得巨大成功，其他厂商也纷纷效仿。vivo邀请了韩国人气明星担任品牌大使。而小米则为红米系列产品邀请了三位品牌代言人。近期，华为也公布了中国地区华为荣耀产品系列的品牌大使，而华为以往的营销广告更多的是围绕产品本身。大多数形象大使的目标受众是年轻人群。尽管请明星担任品牌大使并不是什么新鲜事，但智能手机厂商在营销战略上似乎更加进取。

在中国智能手机市场，中国本土厂商的销量相比上一季度都有所增长，而苹果销量却持续走低。其主要影响因素是小屏手机iPhone SE没有在更为中国消费者喜爱的大屏手机市场中受到追捧。2016年第二季度，将近90%在中国售出的手机的屏幕尺寸都达到5英寸甚至更大。果粉们正期待苹果在今年第三季度发布新的iPhone产品，这有望增加苹果在中国的销量。

Tay Xiaohan还表示："先前，小米开启了线上销售手机的潮流，其他厂商迅速跟风，纷纷创立了自己的线上品牌。后来，他们又看到OPPO在R9上取得了成功，于是也纷纷加入邀请明星代言的行列。尽管中国智能手机市场已经处于饱和状态，市场发展主要依靠换机用户驱动，但厂商们仍然大力实施营销策略，尝试运用各种新型营销方式赢得客户。"

Tay Xiaohan总结道："邀请明星代言固然能提高短期销量，但还不足以推动销量的长期增长。产品缺乏差异性就无法保证强大的品牌忠诚度，所以厂商们必须不断冲破藩篱、开阔思路，让自己的产品能够得到更多消费者的热情追捧。"