[钉科技述评] “吃相难看”“制造焦虑诱发用户付费 ”这是《人民日报》对部分视频网站推出的“新业务”给出的评论。“新业务”，是针对近期热剧《庆余年》推出的“VIP超前点播服务”，在VIP抢先看6集的基础上，会员再交50元可在更新时多看6集。据了解，“新业务”的推出，让不少用户感到了不适。

为什么视频网站在收取了会员费的基础上，还推出付费提前观看的模式呢？钉科技认为，大概率与平台盈利难有关。

根据爱奇艺今年三季度财报显示，营收约74亿元，同比增长6.98%，但亏损幅度进一步拉大，净亏损36亿元，比18年同期多亏了约4.8个亿。其实，这并非个例，腾讯视频、优酷等视频平台都受亏损困扰。

近几年，除了广告投放外，视频平台都在以付费会员等为代表的盈利途径上开始不断地摸索，各平台付费会员数也有所增长。

目前来看，付费会员的价格不算贵。以爱奇艺为例，爱奇艺现在的会员包月价格是19.8元/月，但结合连续包年折合14.8/月、新客首月8元/月。根据爱奇艺财报显示，第三季度爱奇艺月均ARPU值（每用户平均收入）为11.7元/人。

通过财报来看，单纯的付费会员人数的增长，短时间内还不能为平台带来好的利润表现。

同时，视频网站曾赖以生存的广告业务也受到了冲击。抖音、快手等短视频平台快速崛起，广告主更加重视新兴渠道的布局，原有视频网站的广告价值和随后的投放难免会被稀释。这样来看，爱奇艺们想要在广告收入上快速突破愈发困难。

视频网站在盈利方面的困扰不断加剧，在业绩压力之下，平台们纷纷推出花式收费。

实际上，各平台在这方面早埋下了伏笔。

腾讯视频VIP的“会员服务协议”中有针对“提前看”服务的相关免责说明，腾讯方有权根据市场情况调整点播费用。而爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华也曾表示酝酿会员费用调整计划。

如此来看，视频平台都开始了更为激进的变现方式，但钉科技认为，这是“双刃剑”“七伤拳”。

最主要的是，用户接受度并不高。

《人民日报》的评论外，超前点播在微博引起了热议，不少用户吐槽这类模式，也有用户开始抵制相关平台。看来，这种模式用户接受度并不高，如果舆论继续升温，很可能会影响到平台的口碑，导致付费用户流失，进一步加剧亏损的幅度。

钉科技认为，长期盈利难以及短视频平台的强势崛起，让视频网站感到焦虑在所难免，但是通过如此迫切的方式实现盈利就显得对用户不够友好，甚至很可能会让消费者好不容易养成的付费习惯消散。

对于爱奇艺们来说，作为商业化平台追寻盈利的做法无可厚非，但是需要在让消费者付费升级的体验更容易被接受，以及更重要的，如何持续提供制作精良的产品，让内容付费更为值得，比起生硬的做法，这些对于平台方来说更有意义。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）