滚动新闻
当前位置: > >文章详情

衣物护理机是不是“智商税”? 原创

2022-07-18 10:16:12      钉科技      颂雨

[钉科技观察] 近年来,大家电市场深度低迷,不少企业将注意力集中在新兴品类上,衣物护理机便是这样的新品类。

《钉科技》注意到,这一品类最先由韩系品牌LG、三星主导推出,随后国内很多品牌进入这一市场,在推高“衣物护理”概念热度的同时,也不断扩大了市场规模。

11.png

奥维云网数据显示,衣物护理机线上品牌2020年一季度仅有5个,2022年一季度已经达到了32个。由于整体仍处于市场导入期,发展基数低,衣物护理机市场呈现出高速增长态势。2022年1-4月线上衣物护理机零售量规模同比增长303.2%,零售额同比增长115.8%。

虽然衣物护理机有着不错的成长势头,但《钉科技》观察来看,这一市场的未来前景并不是很乐观。在一些消费者和专业人士来看,衣物护理机甚至是“智商税”产品。

首先,缺乏足够的技术壁垒。目前除了LG、三星、卡萨帝、美的、松下等知名品牌之外,森格玛、皓金、东仕、舒乐氏、摩飞、FALMONT、COUCOQ科驭等品牌都推出各自的衣物护理机产品,价格跨度从两三千到两三万,品牌进入的门槛非常低,这不利于形成相对统一的品类印象和产品体验。奥维云网线上数据显示,2022年一季度LG衣物护理机销售额份额高达47.2%,均价超过1.6万元;三星衣物护理机销售额份额为4.6%,均价为2.1万元。一些中小品牌,如森格玛、皓金、AYHY、德意生等,均价基本在1000-3000元之间,和三星、LG的差距非常大。

22.png

其次,缺乏足够的性价比。《钉科技》注意到,衣物护理机的很多功能与干衣机、洗烘套装有重叠,因此用户在选购时难免会对比不同产品的价格。奥维云网数据显示,衣物护理机线下产品均价约17082元,线下洗烘一体产品均价为6119元,线下干衣机产品均价为8809元,线上洗烘套装的均价约为9334元。对比来看,衣物护理机的性价比不高。

最后,缺乏足够的产品竞争力。衣物护理是专业能力,而从家电业的发展趋势来看,功能集成是大势所趋。目前,干衣机、洗烘一体机乃至传统的洗衣机,都将衣物护理作为技术升级和功能集成的下一站。尤其是卡萨帝、COLMO等高端洗护品牌,在衣物护理的功能集成方面已经走在了行业前列。从功能上看,洗衣机的空气洗、干衣机的杀菌、除螨、香氛、除异味、去褶皱等功能都与衣物护理机有重叠,并且容量远大于衣物护理机。因此,从中长期来看,消费者会更倾向于购买兼具衣物护理功能的洗衣机、干衣机、洗烘一体机等,而不是在有限的居家空间里再添置一台专门的衣物护理机。

综合来看,衣物护理机市场或许只是“看上去很美”,一些品牌盲目进入未必能获得期望的结果,尤其是那些一上来就定位高端市场的新兴品牌,既无法在短期内获得与LG、卡萨帝这样的全球知名品牌比肩的品牌拉力,又不能抵御国内中低端品牌的价格冲击,很难在一个前景难料的市场激起多大的浪花。(钉科技原创,转载注明来源:钉科技网)


文章详情:衣物护理机是不是“智商税”?

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

声明:本站原创文章文字版权归钉科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载的文章仅出于传递更多信息的目的,仅代表原作者观点,不代表钉科技立场,图文版权归原作者所有,如有侵权问题,请联系我们删除,邮箱:BD@dingkeji.com


钉科技技微信公众号二维码

关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作

  • QQ:61149512