​线下彩电畅销榜Top10:海信独占6席,U7G系列最受欢迎
长期以来,与很多家电品类相比,彩电业的品牌集中度并不高,头部品牌很难拉开差距。不过,这一状况正在悄然变化,进入2022年以来,彩电业的“马太效应”越来越强。《钉科技》注意到,以线下销售额计算,在最新出炉的彩电畅销榜Top10中,10款机型被海信和索尼两大品牌全部包揽,其中海信电视有6款机型上榜,仅海信U7G系列就有4款机型上榜,成为高端大屏市场最大的网红。彩电巨头制霸畅销榜的背后,究竟是昙花一现的
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2022-03-22 08:06:13
来源:钉科技  
作者:魏琪

长期以来,与很多家电品类相比,彩电业的品牌集中度并不高,头部品牌很难拉开差距。不过,这一状况正在悄然变化,进入2022年以来,彩电业的“马太效应”越来越强。《钉科技》注意到,以线下销售额计算,在最新出炉的彩电畅销榜Top10中,10款机型被海信和索尼两大品牌全部包揽,其中海信电视有6款机型上榜,仅海信U7G系列就有4款机型上榜,成为高端大屏市场最大的网红。彩电巨头制霸畅销榜的背后,究竟是昙花一现的偶然还是实力支撑的必然?

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中外两大彩电巨头制霸“畅销榜”

对于彩电消费者来说,畅销榜排名情况,是一个非常重要的关注点。一方面,从畅销机型中可以判断出彩电的产品技术趋势和消费潮流走向;另一方面,还可以对彩电品牌的实力有更直观的评估。

另外,与各彩电品牌依托单一渠道的成绩各说各话不同,第三方市场机构统计的线上、线下彩电畅销榜,更加科学和客观。

《钉科技》注意到,根据奥维云网截至2022年1-11周(2022年1月1日-2022年3月13日)的市场监测数据,彩电畅销榜呈现出三个特征:

一是,海信索尼强势霸榜。

彩电Top 50畅销机型中,按销售额计算,海信入围最多,达到了17款,第二名为索尼,有12款机型入围。创维(7款)、三星(6款)、华为(4款)、TCL(4款)分列3-6位。

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按销量计算,海信同样位居第一,入围机型达到19款。创维(10款)、康佳(6款)、TCL(6款)、索尼(5款)、华为(3款),分列2-6位。

如果从销售额Top10来看,则完全变成了海信和索尼的舞台。其中,海信有6款入围,索尼有4款入围。从销售量Top10来看,海信也有4款上榜,是上榜产品最多的品牌。

整体来看,海信、索尼成为畅销榜最大赢家,尤其是在销售额Top10榜单中,两大品牌的优势可谓一骑绝尘。

二是,高端大屏产品备受欢迎。

以销售额Top10机型为例,海信和索尼垄断了这10款机型,其中65英寸有4款,其他均为75英寸-88英寸的大尺寸产品。同时,从售价来看,7款产品价格超万元。索尼4款产品有3款价格都超万元,海信6款产品则有4款价格超万元。

三是,海信U7G系列成为最火爆款。

在销售额Top10机型中,海信U7G系列上榜数量最多,共有65U7G、75U7G、65U7G-PRO、75 U7G-PRO 4款高端产品入围畅销榜Top10榜单。值得注意的是,如果把榜单扩大到Top20,海信85U7G和85U7G-PRO也同样入围。由此可以看到,海信U7G系列的整体实力在高端市场可谓独一档存在,已成为2022年以来高端大屏市场销售最火爆的产品。

“技术派”才能享受“饕餮盛宴”

任何数据表象的背后,都有着内在的必然逻辑。那么,为什么彩电畅销榜没有百花齐放,却几乎成为中外两大巨头的表现舞台?

失败的企业各有各的不同,但成功的企业往往都会有共同的特质。就彩电行业来说,海信和索尼之所以能包揽畅销榜Top10机型,关键也在于这两大巨头的共同特质——技术驱动。

观察来看,与其他彩电品牌相比,索尼和海信对显示技术都显得非常执着。无论行业的周期性起伏,还是互联网思维大行其道,这两个品牌在显示技术创新方面,都表现得十分有定力。

索尼对技术的偏执,体现在围绕画质芯片持续演进上,从X1到XR认知芯片的不断迭代,也构建了索尼电视差异化的技术壁垒和品牌标签。

与索尼相比,海信对于显示技术的偏执,有过之无不及。从独创ULED全阵列动态背光技术,到自研全球领先的U+超画质芯片,从率先应用XDR技术,到实现144Hz疾速刷新率,从创新打造叠屏科技到颠覆性引领激光显示,海信的显示黑科技不仅让海信电视产品具备了强大竞争力,同时也持续推动了中国彩电行业的迭代升级进程。

就U7G系列来说,其为什么会成为彩电畅销榜中的最火爆款呢?最重要原因就在于,技术上达到了世界级的高水准。《钉科技》注意到,海信的尖端显示科技,如上述提到的XDR技术、144Hz疾速刷新率、海信U+超画质芯片、全阵列动态背光等,都在U7G系列上大量应用。

尖端科技的集成,让U7G系列能够应对极限挑战。例如,在2022年冬奥会赛场上,首台国产雪蜡车就应用了海信自主研发的ULED显示技术,海信U7G-PRO电视承担起零下30℃严寒以及高亮度环境下的显示重任,运动员、教练员即使在冰雪场地正午太阳下,也能看到真实、流畅的比赛画面。

技术驱动增长,对于很多品牌只是一句“商业正确”的话,但对于海信、索尼这样的企业来说,却融入了品牌基因中,成为一种企业文化和行动自觉。

这样的案例其实还有很多。高端电动汽车品牌特斯拉,2021年累计销量同比增长87.4%,位居全球第1。取得如此亮眼的市场成绩,肯定不只是有漂亮的全景天窗、酷炫的车机屏幕这么简单,关键还在于它有自己的科技壁垒。比如,其有全球领先的“视觉网络神经系统”,有自研的自动驾驶芯片D1 Chip,还打造了可以训练自动驾驶AI能力的超级计算系统Dojo。

如今,彩电、手机、汽车等行业都在经历新一轮技术变革浪潮,全球品牌竞争格局也正在完成新一轮重构,中国需要更多技术派的“海信”涌现出来,在科技上对标世界一流企业,在产品上打造持续霸榜的爆款,从而在更宽广的世界舞台上展现和释放中国力量。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)

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