在家电市场，一个新品类飚出300%的增速，无疑会成为行业关注的焦点。洗地机便是这样的家电新品类。笔者认为，在热议和拥抱蓝海市场、普及型红利的同时，行业最应该思考的问题是，这种高速成长的态势，要如何延续下去？答案不会很简单，但“定义标准”无疑是不可或缺的一部分。

在制定“123服务到家”新模式标准之后，日前海尔智家再次启动了双动力洗地机标准的立项工作，让蓬勃发展的洗地机市场拥有了持续增长的动力。在千亿级的清洁电器赛道，一个以标准定义和场景创新为主要衡量标尺的竞争时代，已然到来。

洗地机狂飙突进，“双滚刷”痛点犹存

由于普及率远低于欧美日本等发达国家和地区，清洁电器在中国有着巨大发展潜力，仅家庭地面清洁市场就有望成长到千亿规模。洗地机的出现，成为清洁电器市场加速扩容的一大动能。

用“现象级”来形容2021年的洗地机市场，一点都不为过。因为，环顾整个家电乃至科技行业，几乎找不到第二个增速比肩洗地机的品类。

从奥维云网（AVC）数据来看，2021年洗地机市场规模达到53亿，飚出了300%以上的高增速，预计2022年市场有望继续高增长，总体规模超过100亿元。

高增长带来的一大效应是品牌数量的激增。据统计，洗地机品牌从2019年的个位数，快速提升到2020年底的15个，到如今，已有超过50个品牌参与市场竞争。

笔者注意到，用户对于洗地机的期待，主要体现在两方面：一是高效强劲的清洁力；二是轻松便捷的操作性。表现在技术指标上，体现为吸力、转速、自清洁能力、智能化水平、续航时间等。

产品来看，目前市场上的洗地机主要分为单滚刷、双滚刷两大类。以滚刷自清洁、活水清洁地面、废水即时回收为核心特点的单滚刷洗地机，在行业发展初期获得了用户的好评。而双滚刷洗地机作为升级型产品，凭借更大的清洁宽度、更强的清洁效力，正在获得越来越多用户的关注。

机遇与挑战从来一体两面，市场快速扩容、品牌急速增加的同时，产品端的“泥沙俱下”现象也开始出现。在京东、天猫等电商平台，关于吸力不足、续航差、水箱小、噪音大、滚刷粘毛、推拉不便等问题的用户反馈层出不穷，这对方兴未艾的洗地机市场造成了不小的影响。

笔者认为，当前洗地机市场的狂飙突进，是产业发展早期潜能爆发的自然呈现，而要让洗地机真正行稳致远，担负起清洁电器市场主力军的重任，还需要行业企业瞄准用户痛点，加强产品技术和应用场景创新，让洗地机成为持久的产业明星，而不是短暂的市场网红。

洗地机突破标准，用双动力诠释“真双刷”

综上不难发现，进一步提升清洁能力与操作体验，是行业开拓成长空间、企业提升竞争实力的新重点，而简单为产品增加一个滚刷，并不能充分满足用户持续变化的细节需求。笔者认为，洗地机产品表面上从“单滚刷”到“双滚刷”变化的背后，不应该是单纯的配件加法，而是必须要有硬核的系统性创新做支撑。

不少在前期依赖市场红利才得以迅猛成长的品牌，在当前考验下后劲略显不足，作为综合性家电头部品牌的海尔，则显示出了英雄本色，率先破局。2月26日，海尔启动了双动力洗地机标准立项工作，为行业的规范化、规模化发展打下坚实基础。其最新推出的双动力洗地机，在研发思路上，将两套洗地系统“融为一体”，在使用过程中，将高效清洁与便捷操作合而为一，树立了创新范本。

简单理解，通过双动力技术的应用以及对专利变频数码马达的应用，海尔将两台单滚刷洗地机“升级创造”为一台业界全新的双滚刷洗地机，前后均由独立的喷水、吸尘、滚刷等组件构成，都可以独立完成一次地面的清洁。

对比现有的单滚刷和普通双滚刷产品，海尔双动力洗地机有两点突出的创新优势：

其一，一次清洁双倍洁净，更干净、真高效。

这台双动力洗地机，前后两个滚刷都单独构成独立清洁洗地系统，双滚刷、双喷淋活水清洗地面，前后双通道、双吸力同时回收地面废水，一次清洁，相当于深度清洁两次，无需反复推拉洗地机，提高了清洁效率。

至于清洁效果，产品使用的定制智能变频数字马达，可创造最大18000pa吸力，并通过流体仿真技术结合理论模型测算，将吸力合理分配给前后双向吸尘口，配合前后各12个清水喷水口，真正做到双倍清洁。另外，双刷边缘8mm，紧密贴合狭窄缝隙，更轻松应对清洁死角。

其二， 360度悬浮助力，推拉拖拽真省力。

自研专利双向多级齿轮传动技术，可有效分配前后滚刷驱动力，双滚刷内旋产生向上的力，一部分抵消重力，一部分分到把手上为使用者助力，达成360度全向助力，使得机器在使用时自带浮力，清洁得心应手，省力一倍以上。

除以上两点对洗地机的关键能力提升之外，海尔双动力洗地机还在场景化、智能化、健康化这些家电行业整体的升级方向上有独到之处：

场景化方面，产品可以进行多种模式切换，智能模式下“双刷吸拖洗”，可应用于全屋地面清洁；“速干模式”，前刷吸拖洗，后刷吸擦水渍，适用于浴室、厨房、卫生间；“除菌模式”，则可以实时电解水除菌，适用于餐厅，儿童房等。智能化方面，产品可以智能识别脏污，轻污轻洗，重污重洗。健康化方面，电解水实时深度除菌，自清洁避免二次污染。4000mAh高性能电池与智能变频技术以及大容量清污水桶确保机器的续航能力，产品体验进一步加强。此外，该产品还可以链接海尔智家App，不仅可以操控调节，还能为用户智能推送机器状态，调节语音方言等，更加人性化。

可以看到，海尔双动力洗地机实现了从双刷到“真双刷”的产品体验的全面提升，这背后，既有双动力系统化的创新思维，又有从变频数字马达这类核心器件到系统、功能、设计等的系统化创新能力。

标准定义+场景创新，两大能力制胜未来

笔者认为，洗地机市场的竞逐，是一场比拼综合实力的马拉松，而不是仅仅比拼爆发力的百米赛。在尚处于发展早期的洗地机行业，品牌格局远远还没到终局。

笔者认为，成为市场的引领性品牌，两大能力十分关键：

其一，技术标准定义能力。如上所述，洗地机市场方兴未艾，两三年的狂飙突进后，必然要回归理性发展。技术标准的价值在于，提供品质基础上的规模复制能力，既是行业助推器，也是品牌过滤器。拥有技术标准定义能力的品牌，无疑会成为技术方向和消费趋势的引领者，获得更大的市场竞争优势。

第二，场景生态创新能力。在数字化生存的背景下，未来，洗地机不会孤立存在，而是会成为智慧家庭的重要组成部分。这对洗地机产品提出了两点相互承接的能力需求。

作为基础，洗地机产品需要具备针对性解决不同家庭生活空间具体清洁问题的能力，比如，厨卫空间通常更潮湿，起居室更注重健康、安全，客厅则更需要高频清洁等等，仅这些，就分别对应着吸水、除菌、长续航等需求。具备这样的场景化服务的适应能力，洗地机才能够在千差万别的用户需求中，更好地走进千家万户。

更为重要的是，基于全屋智慧清洁场景解决方案打造的智慧清洁场景生态，才是用户在物联网时代的本质需求。因此，是否具备面向全屋场景的全品类智慧清洁产品的创新布局能力，以及拥有从物流配送、安装调试到指导使用的全流程场景服务能力，将决定洗地机品牌的最终发展高度。

启动双动力洗地机标准立项工作的海尔，无疑具备了行业标准的定义能力。实际上，这已不是海尔第一次在洗地机市场定义新标准。笔者注意到，2021年10月，海尔智家生活电器就在北京发布了海尔洗地机“123服务到家”新模式，并联合行业主管部门立项洗地机行业服务标准。

至于场景生态，则更是海尔智家的强项。打造场景化的服务能力，已经是海尔产品创新思维的一部分。更进一步，从产品换道场景，是这家企业的既定发展战略。就清洁电器市场观察来看，海尔围绕“全屋清洁场景”，研发推出了吸尘器、扫地机器人、洗地机器人、双动力洗地机等体系化智慧清洁产品，持续打造和丰富全屋智慧清洁场景解决方案。全流程场景服务能力，则在“123服务到家”的新模式中得到充分体现。

笔者认为，从做产品到定标准、创生态，是海尔智家在洗地机市场逐步确定高维竞争能力的体现，也是中国家电产业乃至科技产业从大规模发展到高质量引领的必由之路。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）