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确定“主流”地位 激光电视呈现“iPhone式”成长 原创

2021-09-19 13:10:01      钉科技      丁少将

“激光电视,下一代显示技术的主流。”这一结论,在第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上,得到了行业官方、权威专家、产业高层、研究机构的集体确认。

对于存量时代的电视行业来说,亟待一场以激光显示为主流赛道的新型显示技术变革,来推动产业迭代、需求复苏。当海信的卷曲屏激光电视在这场论坛上亮相,“空间皆显示”的美好图景就非常直观地展现出来,激光电视的“主流地位”由此也更加稳固。

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彩电业亟待一个变革“拐点”

彩电需求不振,近年早已不是新鲜话题。令各品牌稍感欣慰的是,年度4000万台的零售量大关,此前一直在稳稳支撑。

时间来到2021年后,形势看起来尤为严峻:中怡康披露的预测数据显示,2021年彩电市场零售量规模将跌破4000万台大关,仅3825万台,同比下滑7.5%。

三大问题直接凸显:其一,市场整体饱和;其二,产品严重同质;其三,用户选择单一。产业缺少全新的增长点,只能在存量市场徘徊不前;产品间缺乏差异化特点,比价格与炒概念成为主要竞争手段;消费者新需求出现,却得不到满足,看不到有新意、有附加值的产品。

以平板为主要形态、以液晶为主体技术的彩电行业的困境,正需要从“平板”“液晶”上找原因。在当前的严峻形势下,彩电行业的复兴,需要在显示技术与产品形态上“两手抓”。

问题在于,现有的多数显示技术,在形态上还难以摆脱“平板液晶”的“模板”。比较来看,激光显示优势明显,其不仅在显示技术上变发光直射为反射成像,同时作为“空间”显示技术摆脱了彩电原本的平板形态带来的束缚。

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在第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上,工信部电子司有关领导就表示,激光显示是未来的主流显示技术之一,也是我国重点发展的关键战略技术。中国工程院院士许祖彦认为,激光显示是下一代显示产业的主流,而激光电视将成为今后家庭电视升级换代的首选。

彩电业亟需一个变革发展的“拐点”,而第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上亮相的卷曲屏激光电视,成为这个“拐点”到来的标志。

可卷曲激光电视背后的产业勃兴 

一个显示产业走向成熟的表征通常有三点:其一,技术整体成熟,且可以稳定应用,支撑产品上市推广;其二,价格拉开梯度,且对应产品体验,达成市场普及的前提条件;其三,形态走向多样,且能够顺利下线,满足不同用户的选择倾向。

整体来看,在前两个方面,此前激光显示一直在有条不紊推进:

先看显示技术,以核心的激光光源为例,已经从最初的单色激光升级为双色激光甚至全色激光。比如,海信激光电视100L9-PRO色域覆盖率达到人眼可识别自然界色彩范围的107%,达成色彩顶级标准BT.2020。对比看,液晶仅能覆盖33%。

再看用户成本,以100吋激光电视为例,其价格仅为同尺寸高端液晶电视的三分之一,这还没有考虑激光电视使用更为节能。另外,到2024年,75英寸激光电视主机体积将减小到目前的一半,成本降幅将超过40%。也就是说,大量万元以内的大尺寸激光电视,有望进入千家万户。据很多市场分析机构预测,未来3年激光电视的市场需求量将超过100万台。市场进入百万级规模后,成本下探空间会更大。 

至于形态多样,此次亮相的卷曲屏激光电视恰恰是标志和契机。产品既有直观可见的差异化创新,也保证了日常使用的稳定性、可选性。更值得注意的是,卷曲屏激光电视的出现,代表了整个激光显示产业的勃兴。

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毕竟,让屏幕“动起来”背后,需要攻破诸多行业性难题,卷曲屏激光电视的出现,是产业上下游在材料、技术、工艺等维度协同创新的结果。比如,该产品首次引入航空级高科技材料,解决了屏幕同时满足可卷曲的柔性要求与平整度的挺性要求这一“世界级难题”。截至目前,海信卷曲屏激光电视整机申请专利达到70多项。

海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣博士表示,在大屏消费升级、个性家装定制的市场需求下,可卷曲产品将是未来显示行业追求的一大趋势,相比于OLED、MiniLED等技术,激光显示技术具备屏幕膜片柔性度高、重复卷曲可靠性强的优势,是目前能够实现可卷曲显示形态创新的最优技术路线。

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此前,激光电视产业一直推动显示能力的升级,比如从2K到4K乃至8K的演进,推动从单色到双色再到全色的进步,如今卷曲屏激光电视亮相,进一步打开了激光电视创新发展的想象空间。除了上下升降之外,左右展开、异形投射等,未来其实都可以实现,“空间即显示”的美好图景已经向我们展开。

卷曲屏激光电视的出现,意味着整个产业进入到“显示”和“形态”两大核心要素协同创新的深水区,产业协作的成熟度、产业创新的热情都已经上升到了一个新高度。

激光电视呈现“iPhone式”成长

几天前,iPhone 13系列发布,再次掀起了一股苹果热浪。其实对比观察不难发现,激光电视当前的发展路径,与15年前iPhone的异军突起,有着至少两个明显的共性:

其一,形态创新与体验创新有颠覆性突破,形成了消费者的强感知。iPhone的触摸屏形态与功能机时代数字实体按键的设计有着极大的差异化,而软硬一体的智能体验又是功能机远不能匹敌的。如今卷曲屏激光电视的出现,形态极具差异化创新点且符合现代家庭家居场景的定制化趋势,而体验上的大屏沉浸感、健康护眼性、无与伦比的色彩表现力,都是传统液晶和其他显示技术无法比拟的。

其二,产业链上下游合力推动创新变革,形成了强大的普及能力。当初iPhone的成功有赖于3G网络的普及,也有赖于芯片、应用开发商的协同,是产业链上下游的共同努力造就了iPhone的成功。如今的激光电视也是如此,一方面整个行业都在推动激光电视最擅长的大屏化发展,另一方面芯片、激光器、镜头、屏幕等产业链企业都在快速迭代技术,国内相关企业也都在积极布局,核心器件未来3年国产化率将突破75%,激光电视成本有望快速下探。

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另外,过去一年,激光电视的入局者不断增加,在品牌与应用场景覆盖方面,激光电视阵营可谓百花齐放,品牌数量达到34家,已经可以比肩液晶电视。

iPhone的出现,以及相应的产业链繁荣,让手机行业从功能时代步入智能时代;与之类似,也有理由认为,卷曲屏激光电视及背后激光显示产业的整体崛起,将推动彩电行业步入全新的发展阶段。

可以看到,当前的激光电视已经从技术领先、产业领先逐步进入市场规模爆发的发展阶段。2015年至2021年,激光电视的年度复合增长率高达170.3%,未来3年市场需求将超100万台。

主流地位,是激光电视的实力使然;市场爆发,将是技术和产业引领后的水到渠成。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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