家电品牌应该如何争取Z世代消费群体?
【百姓家电网原创】如果你不知道Z世代是什么意思,那么你就OUT了;如果你是一个家电品牌,但不知道Z世代是什么意思,那么你很可能在接下来的市场竞争中被淘汰。Z世代是一个网络流行语,通常指的是1995—2009年间出生的一代人,他们在成长历程中受到了数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响,对于世界的看法很不一样,在家电消费观念上也有着很大的不同。在家电市场中,以95后和00后为代表的Z世代,也
2021-08-12 09:44:59
来源:百姓家电网 佚名  

【百姓家电网原创】如果你不知道Z世代是什么意思,那么你就OUT了;如果你是一个家电品牌,但不知道Z世代是什么意思,那么你很可能在接下来的市场竞争中被淘汰。

Z世代是一个网络流行语,通常指的是1995—2009年间出生的一代人,他们在成长历程中受到了数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响,对于世界的看法很不一样,在家电消费观念上也有着很大的不同。在家电市场中,以95后和00后为代表的Z世代,也正在成为备受关注的主力消费群体。

作为独特的一代,Z世代消费群体对于家电产品的要求产生了很大的变化,他们更关注产品的颜值、产品的品质,功能的创新和体验的提升,过于传统的家电产品和营销方式难以满足他们高品质要求。想要争取到Z世代的年轻消费群体,就需要家电厂商去了解Z世代的需求,了解Z世代的喜好。

为了迎合Z世代群体,这几年的家电厂商也有很多动作,这里列举一二。

1、产品颜值化。想与年轻人打成一片,颜值很重要。据调查,“颜值”对于Z世代总是最直接的选择因素,而外表时尚的设计也常常打动Z世代的心。在这个颜值时代,高颜值的产品更能显示出优势,可以说,在当下的市场,颜值就是第一生产力,而家电厂商们也在努力转变风格,打破过去的传统设计方式,让家电产品的外型更具新意,更具美感。 

2、品牌年轻化。想要接近年轻人,就要让品牌适应年轻人的风格,用熟悉的方式去拥抱Z世代,而选取年轻群体认可的代言人就是一个很好的例子。近期,创维宣布实力派青年演员谭松韵成为创维电视A系列代言人,老板电器宣布许凯成为老板电器新厨房代言人,奥克斯空调宣布王一博成为品牌全球代言人,摩飞宣布王俊凯成为品牌代言人,都在不同程度刷新了Z世代对品牌的认知,并进一步贴近年轻群体。

3、营销社交化。这些年来,社交氛围越来越浓厚,社交式的品牌营销也大行其道。年轻群体个性张扬,喜欢彰显自我,而品牌在营销方面也应转变方式,多关注网络热点,多借助网络平台和新媒体平台,多与年轻消费者开展互动,让Z时代更多地参与到品牌的讨论当中来,让他们产生对品牌的身份认同感,甚至主动成为品牌的营销者。

有行业专家认为,作为新生代消费群,Z世代群体很大程度上左右着家电市场未来的发展方向,而如何争取Z世代群体,是每一个家电品牌都将面对的课题。在这里,专家的建议是,家电品牌应该尝试着,和Z时代交朋友。

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