​美大、帅丰增长放缓的业绩表现,折射了集成灶板块的哪些变化?
[钉科技观察]三家企业在下半年集中上市,行业整体逆势增长超10%,在2020年受外界环境影响剧烈而震荡不断的家电大盘中,集成灶可以说迎来了新的高光时刻。与此同时,变化也在酝酿。从近期板块内四家上市公司中的两家已发布的年度报告,就可以看到一些端倪。4月上旬的结尾,集成灶领域首家上市公司浙江美大实业股份有限公司,也最早地发布了2020年年度报告。报告内容看,公司实现营业收入约人民币17.71亿元,相比
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2021-04-20 07:40:00
来源:钉科技  
作者:建辉

[钉科技观察]三家企业在下半年集中上市,行业整体逆势增长超10%,在2020年受外界环境影响剧烈而震荡不断的家电大盘中,集成灶可以说迎来了新的高光时刻。与此同时,变化也在酝酿。从近期板块内四家上市公司中的两家已发布的年度报告,就可以看到一些端倪。

4月上旬的结尾,集成灶领域首家上市公司浙江美大实业股份有限公司,也最早地发布了2020年年度报告。

报告内容看,公司实现营业收入约人民币17.71亿元,相比2019年增约5.13%,保持增长,但相比2019年的涨幅有明显收窄;归属上市公司股东的净利润约5.44亿元,同比增长约18.16,略低于2019年涨幅。

业务来看,集成灶占营业收入比重约89%。“橱柜及其他”中的“其他”类别,有比较明显的比重增加。

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(截图自《浙江美大实业股份有限公司2020年年度报告》)

作为业内第二家上市公司,浙江帅丰电器股份有限公司发布2020年年度报告的时间,来到了4月中旬。

报告内容看,公司实现有营业收入约7.14亿元,同比增长约2.26%;归属上市公司股东的净利润约1.94亿元,同比增长约11.66%。与美大类似,帅丰的营业收入以及归属上市公司股东的净利润增幅,相比2019年也分别有明显或细微收窄。

业务来看,集成灶占主营业务“家用厨房电器具制造”收入的约94.99%。“其他产品”的营业收入及营业成本年增长都比集成灶更为明显,特别是营业成本方面,在钉科技看来,这或在暗示新探索的投入。

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(截图自《浙江帅丰电器股份有限公司2020年年度报告》)

从数据直接来看,与早先的一些行业和企业公开数据做对比,钉科技注意到两点变化,一方面,集成灶此前的“爆发式”增长有所收敛,另一方面,品牌自身有进一步探索新业务线的趋势,尽管数据方面还并不显著。

就两份年报的具体内容看,产品升级主要在两个维度:

其一,集成灶本身。集成设计上,从传统的烟灶消组合,发展为突出新的蒸烤功能区;能力上,突出智能化操作,包括显示界面升级、语音交互等等,突出便捷性;另外,在体验上,还突出大火力、低噪音、高性能、安全性等等。

其二,新品类拓展。健康、智能厨房打造,成为共同选择。

美大就“开发了净水器、集成水槽、电蒸箱、电烤箱、蒸烤一体机、洗碗机、燃气热水器、橱柜、衣柜等新型厨电和家居产品”,在厨房领域进行多元化探索;至于帅丰,在报告中虽然没有明确的变化描述,但也提到其经营范围除集成灶外,还包括“烤箱、水槽、集成水槽、橱柜、整体橱柜、电蒸箱、洗碗机等”。当然,在两者的表述中,品类拓展,基本都“围绕集成灶主业”。

产品之外,无论是美大,还是帅丰,一方面在降本增效,一方面还在拓展渠道。

降本增效,两者都提到了,也都提到了数字化工厂与智能制造;渠道方面,除了在线下和工程渠道上继续布局之外,线上发力更为明显,特别是,两者也在借助直播带货、短视频内容导流等流行的工具。

在钉科技看来,以上内容都在表明一种事实:

虽然近两年表现亮眼,但集成灶板块整体尚未被有效激活,后续潜力巨大,但规模短期内仍有限。

在老板、华帝、美的、万和、方太等直接参与到集成灶竞争,或者通过其它套系化、集成化产品竞逐市场的背景下,集成灶市场正在进入阶段化的结构性调整进程中。一方面,行业或在酝酿新一轮的爆发;另一方面,品牌也必须做出调整,以规避风险。

另外,目前的集成灶产品在结构上仍在进行探索,这代表了充分的机会空间,也暗示了未来竞争压力。比如,以方太为例,其集成烹饪中心,在产品思维和能力上,看起来已经比传统集成灶产品高出一个维度,而华帝们推动的厨电套系化,也有自身的比较优势。

整体而言,后续市场应该会更有看点。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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