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IFA 2019观察:飞利浦电视如何用“欧风战略”诠释成功? 原创

2019-09-09 14:00:18      来源:钉科技      作者: 魏琪

[钉科技观察]成功不会无缘无故,或基于一种惯性,或基于一种积累。对于有着百年欧系品牌和技术积淀的飞利浦电视而言,惯性和积累兼而有之。在全球最知名的家电消费电子展IFA 2019上,作为欧洲最知名的电视品牌,飞利浦作为“东道主”,再次在全球舞台展示其大力推崇的欧系风尚所蕴含的魅力,在8月6日举行的新品发布会上,一口气发布了多款创新的OLED电视产品,包括流光溢彩、B&W联名音响、P5画质引擎在内的独有硬核科技,让成功的惯性得以延续,也让创新的积累更加深厚。

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欧风产品:精准布局OLED高端市场

很多时候,选择比努力更重要。因为,一旦偏离了方向,结果只能南辕北辙。飞利浦电视总是能在产业变革的关键节点,做出正确的选择。比如,对OLED电视市场的精准布局。

提OLED电视,就不得不说到当下的彩电市场环境。当前彩电市场遭遇增长瓶颈,奥维云网(AVC)数据显示,2019上半年国内彩电均价同比下滑9.4%,中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%。

尽管彩电市场量额齐跌、价格战此起彼伏,但是以技术驱动的高端市场却展现出了强劲的增长力。其中,被誉为下一代显示技术的OLED产品需求更是直线上升。

奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年上半年全球OLED电视出货量120万台,同比增长21%。可以看到,在消费升级大背景下,消费者对于高端产品需求日益增加。

飞利浦电视是最早布局OLED电视的品牌之一,在IFA 2019上,其发布了全新的OLED新品电视804和934系列。

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都说颜值即正义,飞利浦OLED电视新品很好的诠释了这一点。飞利浦新品使用斯堪的纳维亚风格设计语言,将北欧极简与奢华运用到电视外形设计中,采用了时下流行的全面屏设计,降低正面视觉干扰,进一步提升了屏占比,同时由于OLED材质,机身更加纤薄。

当然,飞利浦电视一直都是漂亮的实力派。新发布的OLED电视在画质、音质上都带来了诸多创新。记者在IFA展台了解到,飞利浦OLED电视804系列搭载了独家技术P5画质增强引擎,能够从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化技术五方面全面提升影像品质;同时,也使用了最新杜比全景声技术,较之市面上产品常用的杜比立体声,能为使用者带来更加身临其境的声效享受。

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当然,对于飞利浦电视而言,一直都是漂亮的实力派。新发布的OLED804电视在画质、音质上都带来了诸多创新,以卓越品质与纯粹欧风享受征服了现场观众,还荣膺EISA(欧洲影音协会)“BEST BUY OLED TV”大奖。

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精准且持续发力OLED电视市场,并不是飞利浦电视的风口投机,而是基于对用户需求洞察后的战略布局,这正是成功的必备条件。

欧系技术:B&W音响+流光溢彩+P5引擎构筑差异化护城河

此前,电视产业围绕着显示技术的争论已经持续了很长时间。激光、QLED、OLED电视等各分阵营,一直难以决出胜负。直到去年,大多数头部品牌都开始介入OLED赛道,让这一高端市场的竞争日趋激烈起来。

OLED作为一项开放型的显示技术,在面板资源十分集中的情况下,电视企业要想在这一市场获得竞争优势,必须具备差异化技术能力。

在钉科技看来,作为OLED的主要推动者之一,飞利浦之所以能够建立差异化竞争力,得益于其独一无二的“OLED+”思维。具体分析来看,OLED未来有可能成为一种通用能力,而飞利浦通过将其独有的黑科技与OLED结合,能够构筑其他品牌难以逾越的竞争护城河。

IFA 2019上,钉科技就看到了飞利浦电视独有的三大硬核科技:

一是,流光溢彩技术。沉浸感是目前大部分大屏电视主打的卖点,飞利浦独创的流光溢彩技术则将沉浸感提升了一个量级。流光溢彩依托于创新科技灯光技术,可以根据特定的电视情景提供不同色彩的电视墙,营造出宛若大荧幕般的宽广视野,为用户提供更为真实的观影体验。

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二是,P5画质增强引擎技术。该技术可以对画面流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源这五个决定画质的核心参数进行优化,不仅可以使夜空、明暗对比、光线强度、光晕等更加生动,还可以自动判别画质中多余的噪点,使整体画面颜色、细节更和谐。

第三,也是此次IFA展上吸引众多目光的亮点,飞利浦此番推出了搭载B&W音响的电视产品。提到B&W的名字,也许中国消费者似乎有些陌生,但是在众多声音发烧友心目中,这个来自英国顶级音响品牌,就像爱马仕之于皮具,法拉利之于跑车,有着传奇般的地位。B&W的音响,通常只会搭载在迈凯伦、玛莎拉蒂等顶级豪车的高配版本上,一台音响的售价动辄超过数十万人民币。

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此番飞利浦联合B&W,推出全球联名限量款OLED电视OLED934,将电视从“消费品”领域,首次进入到“奢侈品”的行列。从现场视听产品效果来看,搭载B&W音响的OLED934,确实拥有以往产品无法比拟的出众声效,配合全新调校的OLED画质,将使电视产品的视听效果上升到史无前例的层次。

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值得一提的是,此次在IFA 2019上飞利浦推出全新的OLED电视,将于9月末全面登陆中国市场,这也可以看出飞利浦对国内市场的重视。

随着OLED电视阵营逐渐壮大,市场上越来越多品牌开始布局这一市场,同质化问题亟待规避。未来,唯有拥有差异化技术的企业,才能脱颖而出。而目前来看,飞利浦电视凭借着其三大技术“杀手锏”,已经成为赛道中为数不多的领军者。

欧系品牌:占据“微笑曲线”重要高地

在反映产业价值链的“微笑曲线”中,技术和品牌位列曲线两端的高点,是最具价值的部分。差异化的技术能力让飞利浦电视抢占了技术高点,在品牌方面飞利浦同样占据了价值高地。

OLED电视市场,除了创新的产品、深厚的技术积累外,强劲的品牌拉力也十分关键。在这方面,飞利浦电视有着天然优势。

首先,飞利浦有着深厚的品牌沉淀。在彩电行业,飞利浦拥有127年品牌沉淀,长达一个多世纪的品牌建设,是很多彩电品牌无法比拟的,这也让其在世界范围内都有着很高的品牌知名度。同时,飞利浦品牌的电子产品在高端市场一直有着良好的影响力,这意味着其布局高端彩电市场将是一件顺势而为的事。

其次,飞利浦电视十分重视中国市场。除了邀请明星张钧甯担任飞利浦电视大中华区代言人之外,其在产品方面也突出不一样的调性。以飞利浦OLED电视为例,其工业设计经荷兰皇家飞利浦认证,辅之飞利浦独有的流光溢彩技术,从外到内都显示出飞利浦与众不同的品牌个性。此外,从近期飞利浦推出的彩电产品来看,其相较于其他外资品牌更注重中国市场。其与腾讯深度合作的人工智能系统,更像是专门为中国用户定制,留下了更具亲和力的品牌印象。

IFA 2019是一面镜子,照出了不同品牌的实力与未来。飞利浦在“欧风战略”的引领下,产品、技术、品牌三驾马车协同发力,能否在中国市场获得更大的成功,值得观察与期待。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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