成功与衰败之间,似乎只有一线之隔。

“华米OV”作为中国手机市场第二代的“四大天王”,不仅代表了中国手机行业的科技水平,更是在全球手机市场上占据举足轻重的地位。然而,原本是并驾齐驱的四大王者,在2020年却有人出现了掉队的情况。

根据IDC公司发布的数据报告显示,2020年第一季度全球智能手机市场出货量为2.758亿部,同比下降11.7%。其中,长期占据榜单第五位的OPPO也被兄弟公司vivo超越,下滑到了其他序列,销售数量不被单独计算。

在中国市场,据Canalys发布的2019年手机出货量报告显示,OPPO虽然位居国内市场份额第二,但出货量出现了高达17%的下滑,最终的市场份额仅为17.8%,可以说是疲态尽显。

谁又能够想到,仅仅在3年前,OPPO还是以7840万台销售量,同比增长122.2%的成绩,成为中国智能手机厂商中的第一名。然而在经历了巅峰必然面临低谷,强如OPPO也无法避免下滑的命运。

OPPO的迷失 技术的滑坡

2016年的手机市场,正是处于风云不断变化的一年。随着智能手机技术的不断成熟,在三星、苹果之外,众多的国产智能手机也逐步开始发力。同时,在中国最为广大的三四线市场,也正在经历第一波的智能手机换机潮。

深刻领悟了“农村包围城市”战略的OPPO也适时的在三四线城市建立专卖店以及铺天盖地的宣传。一句“充电五分钟,通话两小时”的广告语,成为了无数人脑海中挥之不去的记忆。而魔性的广告语加之铺天盖地的宣传,OPPO也成为首次更换智能手机的三四线及以下城市生活的消费者的首选。

但是,随着智能手机的发展,凭借深度渠道下沉、紧追潮流的明星代言以及疯狂节目冠名为优势的OPPO也逐渐被消费者冠以“低配高价”的名号。

然而OPPO似乎沉浸其中,被当时的繁华掩盖了其他问题。特别是在其他品牌的市场份额不断扩大、差异化特征明显时,OPPO的优势正在逐渐被削减。

从技术积累上来看,曾经OPPO独树一帜的快充技术现在已经成为了手机标配。在如今手机产品最为看重的拍照能力上,vivo对于自拍上的优化已经成为了消费者追逐的刚需。小米在收购美图之后拍照能力也更加强大、华为与徕卡进行合作后,也无疑将商务与时尚进行了完美的结合。反观OPPO,无论是快充性能与拍照防抖等方面,都已经是各家产品的大众化配置,难以被消费者所记住。

正所谓“创新是一切价值的源泉”,国产手机四天王也各有各的本事。华为的麒麟芯片、5G技术及其全球的知名度;小米手机,拥有一位自带新闻热点的精神领袖——雷军,产品厚道也是对小米最深入的印象。即使现在已经冲击高端,但是同样的骁龙865就是比其他手机买的便宜。同为兄弟厂商的vivo,其升降摄像头、屏幕指纹识别等技术的发展,无疑也让消费者对vivo有更深层次的科技印象。

混乱的产品线

反观OPPO,除了深入人心的广告、眼花缭乱的明星和已经成为手机标配的各种主打性能外,已经并没有能够让人记住的信息。除此之外,在2019年OPPO突然“砍掉”R系列以Reno系列代替,也让人无法理解其中的原因。

当初一句“充电五分钟,通话两小时”将OPPO推向神坛,R9系列更是收获了2000万的销量,国产手机无人能敌。虽然之后的R系列销量再也达不到R9的高度,但是作为OPPO一直以来主打的系列产品,还是有一定的影响力。

作为R系列的替代品,Reno系列自从推出到市场以后的表现就一直不尽如人意。而这一切也是源于Reno系列推出到市场之后的一系列“迷之操作”有关。

从产品生产周期来看,Reno 1在2019年4月推出,而后在9月就再次推出了Reno第二代产品,紧接着在12月推出了Reno 3系列手机,更令人感到困惑的是,在一年之内推出3代产品的Reno还在2019年10月份,推出了主打性价比的Reno Ace手机。

如此频繁的更新换代,不论是对于渠道商还是消费者都感受不到不同产品之间的差异化,似乎是为了创新而创新。试想谁愿意自己刚刚买到的新手机,在短短三个月之后就成为了“落后于时代”的产品?

产品设计上,从第一代弹出式摄像头到第三代的水滴屏,机身也从敦厚变得纤薄,一年之内如此大的改变,从中也表现出来OPPO对于产品设计的巨变,似乎一直在通过不断试错来获取用户的认可。

当然,对于Reno系列本身来说,并没有多大的问题。奈何“身处乱世”,在华为P系列、vivo X系列以及小米数字系列的包围下,身在“襁褓”中的Reno系列并没有多少自保的手段。

接下来Reno 4的发布,以目前的情况来看,在没有突出亮点的情况下,在众多品牌的环绕之下,大概率无法给予消费者惊喜。

5G时代的落后,OPPO能否后来居上?

事情远远没有结束。除了OPPO在产品线上的混乱以及更令人不解的操作,在各家手机品牌纷纷抢占5G手机的档口,OPPO并没有明显的行动,直到12月份推出Reno 3时,才正式发布了第一款OPPO的5G手机。

2019年6月6 日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,5G商用也正式进入了高速发展阶段。

整个2019年,国内手机主流厂商围绕5G概念也是做足了文章。2019年7月19日,中兴天机Axon 10 Pro 5G版将于7月23日正式开启预订,首发定价4999元;8月22日,iQOO发布新品 iQOO Pro,同时iQOO Pro 5G版作为vivo首款商用5G手机也一同亮相,售价3798元起;9月16日,vivo NEX3 5G版本发布;9月24日,小米9 Pro 5G发布,售价3699元起;9月26日,华为正式发布年度旗舰Mate 30系列(包含5G版本)。

至此,OPPO成为了“国产四强”中唯一没有发布5G手机的企业,直至12月份,OPPO的5G手机才姗姗来迟。

OPPO发布5G手机的迟缓,也让其付出了销量下滑的代价。根据Strategy Analytics发布的数据显示,今年一季度,OPPO在全球的5G手机出货量仅有120万台,不仅远低于三星的830万台和华为(含荣耀)的800万台,也与vivo的290万台和小米的250万台相去甚远。

而在中国市场,根据中国信通院5月12日发布的数据显示,今年前4个月,5G手机销量已经达到3044.1万部,占整个市场的33.6%,四月份的占比更是高达39.3%。可以看出,在5G手机的争夺战中已经处于下风的OPPO,还有多大的市场空间?