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百度音乐改名千千音乐,为贴合新兴用户还是让旧用户怀念? 原创

2018-06-20 10:10:41      来源:钉科技      作者: 建辉

今年关于在线音乐的消息蛮多,但主角基本固定:腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐,事件则以围绕“版权”展开的居多。这基本上能反映市场状况。在Quest mobile的一组数据中,2017年7月,在线音乐App月活跃用户规模前三均为腾讯系,其后是网易云音乐,再之后是阿里音乐旗下的虾米音乐。

6月19日被关注的在线音乐故事主角终于有了些变化:太合音乐集团宣布旗下百度音乐正式进行品牌升级,百度音乐将更名为“千千音乐”,同时启用全新的LOGO和域名,以便更好地与太合音乐上下游全产业链相融合。

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据了解,升级为千千音乐后,原百度音乐的APP端及PC端等产品功能保持不变,人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”发展战略不变,继续依托“太合+百度”的双生态体系。此外,未来千千音乐将推行差异化运营,除提供大众化类型的音乐内容外,还将在细分音乐领域着重发力,整合相关音乐人,进一步拓展垂直用户群体。此次品牌升级后,百度仍将继续提供资源、流量等多方位支持。

对于此次更名,太合音乐集团副总裁刘鑫有这样的表述:“百度音乐升级为千千音乐,这不仅是一次简单的品牌升级,更是我们无限贴合新兴用户需求的举措。”“改变用户心中的既定印象,是一次颇具挑战的革新,我相信在千千音乐总经理王磊的带领下,千千音乐会更加地包容开放,突破原有局限,充分发挥太合音乐的服务集群价值。”

不过,在钉科技看来,“无限贴合新兴用户需求”未必是改名的唯一用意,另外的一个可能是“回收”老用户。谁的老用户呢?千千静听的。作为一款播放器类应用,千千静听曾风靡一时。

2006年,千千静听被百度收购,2013年,在百度完成内部业务整合后正式被更名为“百度音乐”。百度音乐曾是国内发展最早、规模最大的数字音乐平台。只是现在,在线音乐市场早已不是多年前的样子。

按照公开信息,在一段时间内,百度音乐只做改名、细分音乐、整合音乐人、推广差异化运营吸引垂直人群这几件事,还不足以影响在线音乐“大盘”。那么,如果网易云音乐和阿里音乐没有什么追赶腾讯系的大动作,在线音乐的市场格局应该不会有什么变化。

(钉科技原创,转载务必注明出处)


钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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