世界杯“大战”一触即发 中国手机电视巨头如何捍卫“王者荣耀”?
还有不到一个月,2018世界杯将在俄罗斯打响,屏住呼吸、挥臂呐喊、泪流满面、开怀大笑……这是球迷的盛会。一支中国消费电子品牌队伍早已蓄势待发,或许是因为屏幕与体育赛事有着天然亲近感的缘故,这支队伍主要由电视厂商和手机厂商组成。海信:世界杯的品牌“头号玩家”2017年4月6日,海信集团成为了2018年FIFA世界杯的官方赞助商,这是世界杯近百年来中国消费电子品牌首次成为赞助商。这层关系,使得海信成为
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2018-05-24 10:03:50
来源:钉科技  
作者:建辉

还有不到一个月,2018世界杯将在俄罗斯打响,屏住呼吸、挥臂呐喊、泪流满面、开怀大笑……这是球迷的盛会。一支中国消费电子品牌队伍早已蓄势待发,或许是因为屏幕与体育赛事有着天然亲近感的缘故,这支队伍主要由电视厂商和手机厂商组成。

海信:世界杯的品牌“头号玩家”

2017年4月6日,海信集团成为了2018年FIFA世界杯的官方赞助商,这是世界杯近百年来中国消费电子品牌首次成为赞助商。这层关系,使得海信成为了2018世界杯的品牌“头号玩家”。特别是在今年,海信愈加展现了“头号玩家”的姿态。

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产品方面,AWE2018期间,海信发布了U7系列,主打65吋、75吋,同时也是2018FIFA世界杯官方指定电视。海信U7,搭载精细布光,还专门设计了运动模式,结合自主研发的ULED技术,将能够把赛场氛围恰到好处地呈现在客厅。

除专门的“看球神器”,海信也在应用操作和内容服务上下了功夫。2018世界杯期间,海信VIDAA AI专门增加对体育明星的图搜功能。用户观看世界杯不仅可以一键搜索球员信息,还可以享受相关球员资讯、同款购物等多场景图搜服务,在电视上实现更多的玩法。

新近发布的激光电视L5就搭载了全新的VIDAA AI。此外,从观看距离上,其试用的户型范围更广;从视觉体验上,产品分辨率已经达到4K,亮度也已经媲美主流液晶产品;从产品体积方面,其在上代产品的基础上,主机缩小50%,相对于液晶及OLED产品,轻便更胜从前。可以说是海信在世界杯前为球迷推出的又一超大屏力作。

5月3日,海信成为FIFA足球世界手游唯一大屏电视终端合作品牌。海信电视会在全国门店和近百个城市球迷广场开设FIFA足球世界游戏体验区,并招募玩家参加FIFA足球世界大奖赛。

2016年度的欧洲杯后,根据益普索的抽样调查显示:海信品牌在中国知名度由80%提高到81%,在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%,在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番;海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点。继续“玩转”世界第一大运动,将使得海信在营销继续突破国界,释放出中国品牌的自信心,提升品牌的全球影响力。

长虹:家电“虹魔”携手“欧洲红魔”

与海信不同,长虹参与世界的方式是签约一支队伍。3月8日,在2018中国家电及消费电子博览会上,长虹正式宣布与比利时国家队签约,让中国“虹”奔跑在世界杯的绿茵场上,长虹也成为了比利时足协123年历史上第一个中国赞助商。比利时自上世纪80年代以来便有“欧洲红魔”之称,因此,也有人评价这次签约是中国“虹”魔与“欧洲红魔”的牵手。

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近年来长虹产品研发水平提升、生产制造能力增强、人工智能与智慧产业升级提速,技术领先、布局全面,好比在足球领域以技术和整体能力见长的比利时国家队。此外,对于长虹而言,与比利时国家队的携手,是长虹迎来60周年的重头戏,也将成为长虹国际化战略的新动力。

长虹自1998开启国际化之路,2005年开始加大“走出去”力度,并通过独资建厂、合资建厂、海外并购等方式,在印尼、巴基斯坦、西班牙、捷克等“一带一路”沿线国家投资兴建子公司,建立研发中心。基于长虹多年来在智能制造领域的积累,以及在智能科技领域的诸多突破,长虹电视、空调以及美菱冰箱等产品的海外市场占有率稳步提升。此次长虹携手比利时国家队,将有助于进一步开拓海外市场。同时也将为长虹品牌注入更多的年轻、活力、时尚元素。

TCL:签内马尔持续发力南美市场

TCL参与世界杯,选择了“以点带面”,也就是签约球星。2月5日,TCL官方发布消息,与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约。当天恰好是内马尔26岁的生日,他也通过自己的Twitter、Facebook,宣布与TCL达成合作,并晒出TCL为他特别定制的生日蛋糕。

4月17日,TCL在巴西圣保罗举办全球品牌大使签约暨新品发布会,与此同时,TCL×内马尔主题广告正陆续在全球各大城市和国内各大商圈亮相。TCL此次对广告投放地的选择,是以重点国家为突破,与签约内马尔类似,以点带面覆盖海外市场。

十数年前TCL已进军海外,算得上是先行者,而在近几年TCL则明显在南美市场持续发力。2012年,TCL集团携旗下多款智能产品,日前亮相巴西“环球资源采购交易会”,并与巴西当地品牌签订了南美最大一笔经贸合作协议,价值5亿美金。2017年,TCL则是联手阿根廷家电业巨头在布宜诺斯艾利斯正式签约成立合资公司,双方投资总规模1.5亿美元,从事电视、空调、手机及小家电等产品的生产与分销。TCL签约内马尔或许代表了其在国际化进程中对于南美市场的重视。

vivo:除了这届世界杯还有下一届

vivo成为国际足联世界杯官方赞助商的时间略晚于海信。根据vivo和世界足联达成的协议,双方合作周期为2017-2022年,包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯。vivo获得的权益包括获得国际足联世界杯官方赞助商称谓、场边LED广告、媒体曝光、球票、场外展区、粉丝活动以及定制权益等。

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vivo近年来在体育营销方面颇为努力,比如一系列定制机的发布等等,其也与足球类赛事的合作也相当积极,近年来已经先后赞助了英超以及欧洲杯。vivo赞助了英超2016年、2017年的赛事。欧洲杯赛事期间,vivo则是专门设计了宣传片以及与CCTV5官方APP联手打造了"vivo精彩大赢家"的互动活动。

华为:建5G网络展现技术实力

华为近年来为自己打上了颇为深刻的技术标签,与上述品牌不同的是,华为通过2018世界杯这个时间段更多展示的并不是品牌力和产品力,而是技术力。传出与2018世界杯相关消息最早的国内品牌或许也是华为。

2014年末,华为已经联合俄罗斯网络提供商MegaFon,宣布将会为2018年在俄罗斯举办的世界杯赛事建立5G网络,确保到时候的网络畅通无阻。除了将会参与5G网络建设外,华为也同时宣布开始研发使用5G网络的手机,用以配合技术发展。

另据当时的介绍,届时,现场的球迷可以体验到10Gbps级别的网速(大约为2014年4G速度的100倍)。同时,5G网还会支持更多设备,让“物物相连”在比赛现场实现,比如更智能的安保监控、自动驾驶的交通工具等。

一句广告词这样写道:“有人说,今天,中国的影响力无处不在,真的是这样吗?”从以上内容来看,确实是这样的。中国的科技力量有着扎实的基础,企业的全球品牌影响力也在持续扩展,世界杯,只是一个新起点。(钉科技原创,转载务必注明出处)

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