荣耀式青春:给你点潮色看看
[钉科技述评]嘿,你是城市玩家吗?荣耀10发布会上,来自巴黎的荣耀美学设计师Pierre为所有充满活力热爱探索的年轻人起了这样一个有趣的代号“城市玩家”。如果你也喜欢熟悉城市角落里的秘密,喜欢肆意玩耍无忌白天还是黑夜,喜欢发现未被踏足的地方,寻求未知的观点和身份。那么欢迎加入城市玩家,荣耀10就是为你而生。从这些年轻和有创造力的城市玩家中寻找灵感,荣耀美学设计团队选择运用变幻的色彩来阐释与青春有关
原创
2018-04-21 17:12:28
来源:钉科技  
作者:丁少将

[钉科技述评]嘿,你是城市玩家吗?

荣耀10发布会上,来自巴黎的荣耀美学设计师Pierre为所有充满活力热爱探索的年轻人起了这样一个有趣的代号“城市玩家”。如果你也喜欢熟悉城市角落里的秘密,喜欢肆意玩耍无忌白天还是黑夜,喜欢发现未被踏足的地方,寻求未知的观点和身份。那么欢迎加入城市玩家,荣耀10就是为你而生。

1.jpg

从这些年轻和有创造力的城市玩家中寻找灵感,荣耀美学设计团队选择运用变幻的色彩来阐释与青春有关的故事:变化、未知、探索、活力、勇敢……这些与青春相关的词汇,都通过荣耀10引领潮流美学的变色设计来体现。

究竟好的手机设计应该是什么样子?或许每个时代都有自己的定义,但一个不争的事实是,未来,手机设计无疑将扮演越来越重要的角色,而从荣耀几代N系列旗舰产品乃至今天的荣耀10对设计的思考和诠释来看,显然荣耀已经预见并抢占了这一先机。

2.jpg

从硬件思维到体验思维,设计是第一竞争力

智能手机上半场的竞争,以性价比、参数配置为基本维度,贯穿于普及型的红利期。当市场饱和、增速趋缓到来的时候,很多品牌都无法适应,找不到突破的方向。如果没有头部品牌的创新尝试,行业会长时间停留在低水平以及单一维度的竞争中。

回顾智能手机的发展历程,产品理念的迭代经历了两个阶段:一是硬件思维阶段,二是体验思维阶段。智能手机的上半场竞逐其实就是在硬件思维主导下展开的,而下半场的竞逐则升级到体验层面。

然而,体验最大的问题在于,无论对于企业来说还是用户来说,都不够具象化,难以找到着力点。由此,很多品牌以“体验”的名义,又回归到硬件参数比拼的老路上来。

还好,我们看到了互联网手机头部品牌荣耀的破局。钉科技注意到,从最近两年荣耀旗舰级新品的发布来看,一个新的创新方向和竞争维度已十分清晰,那就是设计美学。

2017年发布的荣耀9将产品特质定位为“美得有声有色”,刚刚发布的荣耀10则定义为“会变色更潮美”的美学旗舰,这都凸显出荣耀已经将设计美学提高到产品核心竞争力的高度。

设计就是竞争力,不仅是荣耀的理念,对于整个手机行业来说也非常重要。

一方面,设计之美最容易被用户感知。如果外观、材质、色彩这些用户最容易感知的部分缺乏美感,而去大谈手机体验,那是毫无意义的。将用户最先感知部分赋予创新的美感,看似是一项基础的工作,但其实是一项挑战性极高的工作。

另一方面,设计之美更能满足精神层次的需求。马斯洛需求层次理论也证明,人们的需求越往上,精神层面的需求度越高。智能手机未来一定不仅仅是一款功能性的产品,而必须与用户的文化、理念、个性相匹配。

美学大师朱光潜曾说过,美是事物最有价值的一面,美感的经验是人生中最有价值的一面。这意味着,对于手机而言,提升美的境界与格调,将更具产品价值;而如果由此提升了用户的美感经验,则还可以让用户的人生更有意义。

从无审美到潮流先锋,中国手机的设计蜕变

尽管对于手机行业来说简单的硬件思维已经过时,提升用户体验的重要性正日益凸显,但是设计美学始终是阻滞中国智能手机行业发展的主要因素。

在功能机时代,各种天马行空的设计都在手机史占据了大量篇幅,写下了浓墨重彩的一笔。尽管国产手机品牌在当时不及欧美、日系品牌奇思妙想,但仍旧不乏“高颜值”的手机产品。而随着科技的快速更迭,手机实现了从功能到智能的跨越,设计也从百家争鸣转入乏善可陈的疲软困境。

在此阶段的智能手机,材质无论是塑料、玻璃还是金属,颜色基本都以黑、白、金等单色的形象示人。叫法或有不同,但并无根本性差异。

出现问题这种的原因有很多,但“固化思维”仍旧是制约中国手机设计进阶的主要根源。“技术至上”仍旧是大多数手机厂商信奉的教条。而受国人“山寨”思想的影响,“拿来主义”之风也席卷的大量国内设备公司,让他们丧失了摆脱教条束缚的意识。

最先大胆突破固化思维的是荣耀。2016年荣耀敏锐看到年轻人有追求更潮流配色的需求,大胆突破发布了魅海蓝荣耀8。凭借创新的魅海蓝配色,以及双2.5D弧面玻璃打造的“极光”背壳工艺,荣耀8打破了智能手机“千机一面”的三段式金属壳。

3.jpg

2017年发布的荣耀9,采用了荣耀首创的15层工艺的3D曲面极光玻璃,在实现更加通透视觉效果的同时,让极光在3D曲面自然流动,带来更具空间感和延伸感的视觉效果。

荣耀9在推出魅海蓝、琥珀金和幻夜黑三大主流配色的同时,还全新发布海鸥灰配色,灰调与极光的交相辉映,极致通透的视觉效果,以及个性十足的金属般光泽,引领了智能手机配色风尚,成为年轻族群的潮流标签,代表着荣耀“潮流美学”基因的再度强化。

荣耀在色彩美学上的不断推陈出新也引发了行业的追随风潮。2016年起,国产手机刮起了“色彩风”,清一色推新色的节奏。尽管很多公司缺乏专业的设计人才和用户对话的意识,设计出的产品最终曲高和寡,销量惨淡;但大量涌现的新鲜色彩也在一定程度上激发了中国手机市场的潜力,推动了行业整体向前的进程。

面对愈发严峻的市场环境,2018年,荣耀再次探索新的手机设计模式,荣耀10应运而生。正如荣耀总裁赵明所言,荣耀10堪称智能手机的新物种。一般来说,“新物种”需要有此前物种完全不一样的特质,这一点在荣耀10身上得到了充分体现。

刚刚发布的荣耀10,则是荣耀在色彩创新、潮流美学上的又一次突破。与此前的“物种“不同的是,荣耀10采用了首创变彩极光玻璃,突破工艺限制,打造了机身材质随着光强弱程度不等而变化的色彩呈现。在不同的角度,可以看到不同的颜色,这样的美妙体验是此前所有智能手机都不曾拥有的。荣耀10在行业内首推“幻影蓝”、“幻影紫”全新配色,带来2018智能手机体验新突破,引领潮流新风尚。

4.jpg

从荣耀8的2.5D弧面玻璃“极光”背壳工艺,到荣耀9的15层工艺的3D曲面极光玻璃和“海鸥灰”配色,再到荣耀10首创的变彩极光玻璃以及创新的“幻影蓝”、“幻影紫”配色,荣耀的原创设计不仅深化了荣耀数字旗舰系列科技潮品的定位,更为品牌塑造了极具青春个性、勇于突破的一面。

年轻是多彩的、渐变的、美好的,荣耀10富于变化的色彩设计与年轻丰富多彩的生活十分契合。不惧权威,敢于突破,彰显个性,洋溢青春……荣耀用创变的色彩重新定义潮流美学,也将创变的精神带给了年轻人。

追击苹果,中国手机用创变精神引领未来科技美学

而随着手机设计理念的不断普及,消费者的差异化越来越明显。未来,单纯运用色彩的元素增强视觉冲击或许不再能满足消费者在感性上的审美需求。而以生活为范本,将人类社会创造的文化运用到手机设计中,不断创变,或许能找到带来新潮流的设计之道。

社会生活也正是曾经启发乔布斯设计灵感的重要元素。根据《乔布斯传》的披露,正是生活中让你似曾相识的物件——钢琴、刀、灯、厨具等——让乔布斯设计出了震撼全球的科技产品。

但随着太平洋彼岸那个改变了时代,改变了手机设计的巨星陨落,越来越多的人开始感叹:“乔布斯已死,苹果再无设计”。

然而,荣耀10设计师们对“设计”的思辨恰与乔布斯的设计理念不谋而合。正如Pierre在荣耀10发布会上所言:“所有的城市、建筑、居民、灯光、声音、色彩,哪怕是常见的通风口和电梯扶手,都是启发他们灵感的元素。”设计无处不在。

手机设计领域的天平开始向国产手机倾斜。2018年初,荣耀9刚刚获得了被称为“设计界奥斯卡”的IF设计奖(IF Design Award),2017年,华为Mate 10 Pro也凭借创新设计获得了代表着该领域的最高荣誉,中国手机设计天鹅奖。这意味着中国智能手机设计的发展已经驶入正轨,不再是堆砌硬件科技、没有灵魂的产品。在这种趋势下,未来智能手机行业都有望跨越上新的台阶。

今天的荣耀10用渐变、多彩的美学设计,不断创变,把新需求、新设计语言转述到产品设计中,同时将创变的精神带给年轻群体,引领创变的年轻生活方式。

这是荣耀赢得未来的门径,也是荣耀式美学的魅力所在。(钉科技原创,转载务必注明出处)

最新文章
关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作
  • QQ:61149512