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玩转世界杯营销 彩电厂商取胜的唯一砝码是大屏和图搜功能兼备

2018-03-19 08:22:16      来源:钉科技     

Popo||撰稿

年初的CES预热,刚结束不久的AWE爆发,海信、康佳、长虹、创维等国内彩电企业纷纷围绕俄罗斯世界杯的话题展开电视营销。随着比赛日的临近,彩电市场正酝酿着一场有史以来国内厂商参与度最高的体育借势营销。从目前厂商展示的新品来看,大屏和带有图搜标签的AI电视,有望成为今夏彩电市场最热门的产品。

玩转世界杯营销 彩电厂商取胜的唯一砝码是大屏和图搜功能兼备

大屏+图搜,有望成标配

彩电世界杯营销火热

现在借助体育营销的企业越来越多了,而作为电视产品,与体育赛事捆绑营销有着天然的优势。特别是对画质清晰度要求高、动态显示流畅的运动如足球,就更符合电视产品的本身特性了,这两年赞助足球赛事的电视企业也越来越多。

与以前主要体育赛事由国外彩电大厂三星、索尼等赞助不同的是,随着中国国内彩电品牌在全球市场的崛起,后者逐渐接过接力棒,成为体育比赛特别是足球赛事的金主。

作为早先意识到市场机遇的海信,两年前在产品上就开始抓两个核心:一是大尺寸,二是超画质。在大尺寸领域完成了“ULED+激光影院”的双组合,而在超画质领域也在CES和AWE上分别推出U9和U7系列,一下子拔高了中国彩电在画质方面的整体水平。而在营销上,前后大手笔赞助欧洲杯和俄罗斯世界杯,成为这些国际赛事的官方赞助商,成为第一个与外资大牌三星索尼直面叫板的国内彩电品牌。

玩转世界杯营销 彩电厂商取胜的唯一砝码是大屏和图搜功能兼备

FIFA赞助商

龙头的带头作用很明显,在海信的影响下,国内其他品牌如康佳、长虹等也介入进来。虽然与成为世界杯官方赞助商的海信的强大不能相提并论,但也是通过各种形式努力与世界杯捆绑。比如在今年AWE上,长虹与比利时国家队签约,成为其赞助商。

经过前几年的厂商的共同铺垫,今年在上述主流彩电厂商的努力下,彩电业会有一个明显的变化,那就是以前作为占据市场三成份额的55英寸电视,将不再满足市场需求。随着消费升级和世界杯的催化,65英寸、75英寸将成为液晶电视市场新的主流尺寸,更大尺寸如80英寸、85英寸的激光显示市场也有望因此受益,放量上行。

与此同时,围绕世界杯这一赛事的特性,对技术升级的厂商也将进入收获期。比如在AWE上海信推出的运用ULED技术,实现精细布光,同时专门设计了运动模式的世界杯定制U7电视,与世界杯的主题紧密贴合,无疑更容易吸引消费者的关注。

图搜功能成胜败关键

这两年,人工智能的技术在彩电市场中的应用很多,也渐渐成为每家厂商谈新品时必谈的一个内容。

客观讲,目前人工智能与电视产品的结合依旧处在初级阶段,很多技术瓶颈仍需要彩电厂商去解决。现阶段的人工智能,更多是比拼谁能将一些实用的功能植入到电视产品中,让更多的消费者接受。让占比依旧不小的消费者打消内心的疑虑,得到他们大规模认可并应用的技术,才有可能让他们切身体会到人工智能技术带来的不一样感受,从而从内心认可人工智能技术。

世界杯是个好机会,毕竟像这样能把时间越来越碎片化的消费者聚拢起来的机会并不多。而为了得到最佳的观影体验,除了画质、清晰度、动态显示流畅度等硬性指标外,还需要带动观众的积极性,以便让他们在熬夜看球的时候能够有不一样的体验。

玩转世界杯营销 彩电厂商取胜的唯一砝码是大屏和图搜功能兼备

图搜,不一样的体验

作为海信今年推出的新技术,图搜逐渐成为其在人工智能领域的又一利器。据了解,与语音控制不同,拥有图搜功能的电视可以轻松实现即刻搜球星、搜明星,甚至电视购物。如果说以前应用场景很少的话,今年的世界杯确实是图搜功能最好的练兵场。

想象一下,如果你看中的某球员球衣、运动鞋能够在第一时间就能在电视上得到反馈,知道在哪个地方购买,哪个平台最便宜,这样的购物场景与以前还要自己截图,到处搜索或者找朋友问询几遍都不见得有结果相比起来简直一个天一个地。

当电视自带的图搜功能,就能轻松解决你以前花费很长时间都不一定能解决的难题,是不是会极大地激发你的消费热情?会不会让你在看球的时候有平添很多乐趣?

这就是人工智能技术的具体应用,只有解决了消费者痛点的功能,才有望从众多功能中脱颖而出。世界杯这一难得的机遇,图搜功能正好有用武之地,爆发也是必然的。或许经历世界杯一战,图搜机会成为AI电视的最强标签,成为标配,届时不能实现图搜功能的电视将被彻底淘汰掉。

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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