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海信海尔称雄黑白电,背后原因何在? 原创

2018-01-11 19:41:40      来源:钉科技      作者: 小勇

[钉科技述评]青岛的两家家电企业,2017年业绩突出。据中怡康报道,海信电器已连续14年位居国内彩电市场榜首。与此同时,在白电市场海尔也战绩彪炳。据欧睿国际数据显示,海尔不仅以10.5%的品牌份额夺得全球9连冠,还分别以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份额,拿下冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四个品类在全球范围内品牌份额的NO.1。钉科技认为,海信海尔连续多年称雄黑白电市场,主要有三点原因。

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其一,品牌驱动力十足。

目前中国家电企业走向全球市场已成必然趋势,同时中国家电企业似乎已经明白,只有打出自己的品牌,才是开拓市场、占领市场的最有力武器之一,也唯有如此,才能真正站在产业价值链的上游位置。

以海尔为例,即使在短期内得不到创汇利润,还始终坚持自主创牌,提升全球的品牌知名度。目前,其整合了海尔、新西兰Fisher & Paykel、卡萨帝、统帅、日本AQUA等品牌,形成了“世界第一家电品牌集群”,品牌驱动力十足。

 “世界第一家电品牌集群”的建立,让海尔实现了从单一品牌的全球化到多品牌全球化,以及由单一品牌覆盖全球市场,到多品牌协同满足全球市场不同需求的跃升。如今,海尔海外收入自主品牌占比接近100%,在全球160个国家和地区均是自主品牌。

与海尔相似,海信在全球市场的发展中,也十分注重品牌建设。在海外市场开拓中,海信坚持自主创牌,通过持续的品牌建设,提升海信品牌对市场的影响力。2017年,海信收购了东芝电视业务,进一步提升海信品牌知名度。

与很多国内企业以OEM出口方式为主不同,海信连续多年在海外市场建设海信品牌基地,在全球主要国家都拥有销售渠道、销售机构以及销售和服务人员,海信电视在海外市场的自主品牌收入大约占全部电视出口收入的60%,并且海信电视在南非和澳洲已经占据市场第一的位置,美国及欧洲市场也呈现高速增长态势,在日本市场,海信电视也是本土品牌之外市场份额最大的品牌。

综上,在开拓国外市场上,海尔海信均坚持自主创牌,同时在不失时机的情况下,通过投资并购扩大品牌版图,提升自主品牌的影响力。

其二,技术驱动力更强劲。

要抢占国外市场,仅品牌知名度是远远不够的,还要有强大的技术做支撑。

以海信为例,通过自主研发的画质技术ULED、激光电视等,实现了技术驱动持久增长的目标。

在全球顶级黑科技荟萃的美国CES展上,海信自主研发的1000Zone超画质电视U9,摘得CES2018“全球年度最佳显示技术金奖”。海信通过在液晶背光显示技术上10多年的执着创新,终于实现了高达1056个独立背光分区和4096级精细调光的重大技术突破,使U9电视呈现出普通电视难以表现的层次、细节和景深感。

ULED画质技术作为海信电视独有的撒手锏,其动态背光分区技术在业内一直引以为傲。海信自主研发的Hi-view Pro画质引擎芯片可以精准把控每一帧画面的亮度,使电视画面主体部分的光影效果表现更为出色 。在大尺度高端电视,海信还力推激光电视,并推出了尺寸涵盖80-150寸的无屏4K激光电视,满足用户对大屏电视的全场景需求。

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此外,除了锻造产品核心技术外,先进的技术体系也可能让品牌处于有利地位。以海尔为例,在今年CES上,海尔推出了一站式智慧成套解决方案,打破了智能家居难联通、被动服务的局限,从而让家庭中多品牌、多品类的产品实现互通互联。海尔一站式智慧成套解决方案的推出,在解决这一世界性难题的同时,也树立了中国品牌智慧家庭行业全球领跑者的角色。

综上,自主技术配合先进的技术体系,进一步提高了产品核心竞争力,建立了强大的竞争壁垒。

其三,市场驱动力十足。

除了品牌、技术驱动外,两大巨头的市场驱动力也很强劲。钉科技认为,市场动力十足与两大巨头具备全球化视野,并加速全球化布局有关。

一方面通过海外并购,加快全球化市场的步伐。海信通过收购东芝电视业务,整合双方技术资源,并借助东芝品牌知名度,扩大了海信的海外市场份额同时,海尔也通过收购美国通用电气家电业务,在提升品牌度的基础上,进一步拓展海外市场。类似的并购、合作案例,在海尔海信身上还有很多。

另一方面建立全球研发基地,让全球化战略本土化落地。海尔始终坚持“三位一体”的本土化模式,并且率先在美国、德国、新西兰、日本、墨西哥、韩国、印度和中国建立了10个研发中心,打造了“10+N”研发体系,满足消费者多元化需求。海信在这方面也有类似的布局。

目前,海信已经在海外建有17家分公司实施本土化经营,覆盖欧洲、美洲、非洲、中东及东南亚等地市场;海外建有3个生产基地实施区域化生产,产品远销130多个国家和地区;在全球设立12个研发机构,面向全球引进高端人才,提升技术和产品研发能力。

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从海尔海信的发展轨迹可以看出,唯有努力提升自主品牌、核心技术、渠道市场的综合能力,才能站在中国乃至全球市场之巅。(钉科技原创,转载务必注明出处,图片来自网络)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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