［钉科技述评］一年一度的维密模特秀全球瞩目，设计的魅力在舞台上尽情释放。但设计的作用并非仅仅体现在服装领域，在工业制造领域更为突出。比如，在制造能力有余、创造能力不足的厨电业，卓越的设计能力其实就是生产力。

在中国顶级的创新设计大奖红星奖评选中，能够摘得金奖的厨电品牌屈指可数。今年，华帝魔碟灶以其理念创新、设计创新、功能创新，继获得德国IF奖、德国红点奖、美国IDEA设计奖之后，再次拿下红星金奖，彰显了“中国智造”和“中国创造”的强大实力。在千亿厨电行业，华帝通过创新的产品设计、科技与人文的紧密交织，打造出厚积薄发、顺势而为的良好样本。

设计就是生产力

在工业制造领域，很多时候，人们习惯将设计和技术对立起来，认为企业应该重资源投入到技术研发上，设计只起到锦上添花的作用。

但技术是更底层的东西，设计其实会贯穿产品定义、产品开发和产品上市等产品的全生命周期，在很大程度上决定了产品的成败。

在钉科技看来，重视设计能力的提升，在当下具有极强现实意义，那就是助推“中国制造”向“中国创造”跃升。

以厨电业为例，虽然其是家电业硕果仅存的利润高地，但有两大问题仍十分突出：一是品牌集中度不高，市场充斥着低品质竞争；二是技术壁垒不高，产品的设计能力欠缺，产品同质化严重。

因此，一个不容忽视的状况是，厨电的品牌集中度仍有待提高，大量长尾品牌只有制造能力，缺乏创造能力。

奥维云网数据显示，2016年抽油烟机、燃气灶、消毒柜线上市场品牌数量分别为220个、269个和143个，线下市场品牌数量分别为174个、195个和123个。如此数量规模的品牌，如果都只是具备简单的制造能力，显然会让市场变得极为拥挤，从而陷入同质化低品质的竞争泥潭中。

优秀的设计，不仅体现出差异化，更体现出创造力。以刚刚摘得中国设计红星奖金奖的华帝魔碟灶为例，其采用的“飞碟式翻转炉头”乃是厨电设计一大创举，炉头可以像“UFO”般收放自如，让面板与橱柜台面融为一体，不仅增加置物空间，还提高了外观时尚感和易清洁度。

功能设计方面，华帝魔碟灶配备纯触摸智能五档火力系统，保证火力充分稳定燃烧，并备有安全童锁自动熄火保护，不仅提高厨房工作效率，还把厨电变成一种时尚家居标志。

可以看出，华帝魔碟灶通过创新的设计，不仅让产品差异化十足，提高了市场竞争壁垒，而且创造性地引领了新的消费潮流，充分体现出设计就是生产力的内涵。

以人为本的“白科技”

优秀的设计可以让“制造”跃升为“创造”，那么如此优秀的设计如何才能诞生呢？

钉科技注意到，华帝董事长潘叶江提出一个“白科技”的理念：科技因生活而在，生活因科技而优。其实，从这个“白科技”理念中，我们也不难发现，优秀的创新、设计都会遵循一些基本规律。

其一，拒绝跟风吹嘘、不着实际的“黑科技”概念。在互联网、AI、IoT、大数据、云计算等技术概念大量爆发的当下，不少企业热衷以黑科技的噱头或概念进行产品营销。这既是对前沿技术的不尊重，也是对消费者的不负责。

其二，要贴近真实场景需求，以人性为导向进行产品设计和技术创新。以人为本，从用户的痛点需求出发，才是有价值有意义的创新。

潘叶江所提倡的“白科技”理念，本质上就是“以用户为中心”的理念。在实践中，华帝也遵循这样的理念。

例如，面对如今大热的AI人工智能，华帝的战略实践与其他企业不太一样。潘叶江表示，华帝的人工智能战略不是单纯的以技术为导向，而是以人性为导向的变革；不是单一的新技术的应用，而是因应社会发展，长期的、系统化的企业战略规划。

具体来说，华帝并不追求单一厨电产品的智能或者人工智能，而是将厨房作为一个智慧的整体，进行设计和规划。华帝人工智能系统，将是一个高度人格化的智慧中枢，通过烟机、灶具、蒸烤箱、后厨房家电等在内的一体化厨电智能产品组合，为用户提供主动建议、顾问式咨询等量身定制的高度个性化服务。

钉科技注意到，华帝的产品、技术发展路径有着充足的“弹药”保证。在技术储备方面，目前华帝掌握有效专利750项，其中发明专利51项，实用新型专利436项，外观设计专利263项。在研发方面，华帝每年都会重资源投入，2015年投入资金1.21亿元，2016年投入资金1.37亿元。投入大量资金做技术创新，是包括潘叶江在内的华帝高层的既定战略，也是华帝能够在高端厨电市场获得竞争优势的关键所在。

智尚生活的未来

无论是优秀的设计还是创新的科技，其根本都是要为人服务。在产业升级和消费升级双轮驱动下，厨电业需要着眼未来，满足用户的智能化、时尚化的生活需求。

当下，科技与人文并不是孤立存在的，而是紧密交织在一起。厨电产品既要有饱满的科技属性，同样需要包含契合时代特点的人文内涵，华帝在这方面就开展了积极的实践。

从科技方面看，华帝抓住智能这个核心，通过运用语音识别、形象识别、云数据等技术，推进烟机、灶具、热水器等全智能产品的研发，分步实现从“智能厨电”到“智慧厨房”，最终实现“人工智能厨房”的战略规划。

比如，刚刚获得中国红星奖金奖的华帝魔碟灶，就是在此基础上应运而生的。炉头翻转技术获得专利认证，运用智能技术感应炉头状态，提供可视化高温预警，实现全方位安全防护，让做饭省心更安心，满足知富阶层的品质生活追求。

除魔碟灶之外，华帝还先后推出了全语音操控的智能烟机、改写厨房空间的蒸烤一体机、洗消存一体的三体健康洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品。

从人文方面看，华帝为产品和品牌赋予了年轻、潮流、时尚的基因。以“跨界”为营销路径，华帝与时尚圈、娱乐影视圈等多圈层开展跨界合作。今年9月，华帝进一步对品牌战略进行诠释与深化，提出“智慧+，时尚家”的口号，与时尚集团签订了合作白皮书，强化了华帝品牌“年轻化”符号。

卓越的产品设计，以人为本的白科技，智尚生活的美好未来……千亿厨电产业需要华帝这样富有前瞻性和颠覆性的品牌，用自己的大格局大视野去纵横捭阖，从而为更多的家庭带来高端智能品质的厨房生活新体验。