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净水行业火热但同质化严重,300多亿大市场如何良性发展?​ 原创

2017-12-07 10:16:16      来源:钉科技      作者: 丁少将

[钉科技述评] 和空净一样,近年来净水行业在快速发展的同时,也出现了诸多乱象。一方面主流企业在悉心培育市场、加力技术创新,另一方面不少企业直接仿制复制,导致同质化、山寨化现象严重。在日前奥维云网主办的2017中国净水行业发展高峰论坛上,第三方机构、行业企业也都提到了这一点。300多亿的净水大市场,究竟该如何良性发展?TIM图片20171207101501.jpg

高速增长的市场

在严峻的环境污染情况之下,我国环保行业借势发展,环境电器开始在市场崛起。比如空气净化器,2016年我国空气净化器市场规模已达到520万台,5年销量增长214.2%。

不仅空净,净水器作为环境电器的重要品类,也进入了黄金发展期。自2012年以来,净水行业一直在有序发展,市场规模稳步提升。根据奥维云网(AVC)推总数据,2012以来净水市场从快走到快跑, 2014年行业市场规模高达97亿元,2015-2016年持续走高,规模分别为147亿元和203亿元,净水市场可谓日益壮大,而随着净水市场规模的扩张,其品类增速呈现放缓趋势。

净水市场未来几年仍会高速成长,原因就在于:其一,消费升级加快,健康的生活品质是人们的重要追求;其二,随着经济发展步伐的加快,环境污染特别是水污染事件高频出现,刺激了用户健康意识的觉醒。

因此,水器产品势必会从弹性需求产品向家庭必需品转变。奥维云网(AVC)预测,2018年净水市场销售规模将达到329亿元。在钉科技看来,2020年,净水市场逼近500亿元规模是大概率事件。

需破解同质化问题

火热的市场自然会吸引越来越多的厂商进入,包括A.O史密斯、安吉尔、3M、美的、长虹、老板、创维、泉来等。但市场的火热也会带来新的问题,那就是严重的同质化。

奥维云网副总裁郭梅德表示,净水行业火热的市场表现,让许多企业看中了净水领域的巨大潜力,纷纷进入市场。而在净水行业欣欣向荣的环境下,部分企业忽视了在产品和服务方面及时升级和完善,以致行业乱象丛生。目前净水器普遍存在的问题是不重视创新技术,模仿复制比较多,所以造成净水产品同质化现象比较严重。

同质化会带来很多问题,比如无法满足消费者的“品质型”“个性化”需求,让注重技术创新的企业失去技术红利,导致越来越多的企业跟风抄袭模仿,最终只能靠价格战来争夺市场。

因此,净水企业需要打破惯性思维,要不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品,立足核心技术、把握核心组建,从竞争白热化的净水市场脱颖而出。

其实,在技术创新方向上,奥维云网的一些调查数据可以成为企业的有益参考。比如,奥维云网的《消费者调研报告》就显示,大多数消费者指出其在使用净水产品时,面临的主要问题多为出水量小,浪费水,机器工作噪音,滤芯使用寿命,滤芯更换复杂,体积大浪费空间,净化无效果,不敢直饮,安全隐患等,这些问题也为企业未来净水产品的升级改造指出了改进的方向,以生产出更多受消费者欢迎的产品。

钉科技认为,像空净、净水这样有着巨大发展潜力的市场,行业企业应该悉心培育,注重技术创新和服务创新,加快标准制定工作,提高竞争门槛,在做大市场蛋糕的同时,满足用户不断升级的消费需求。(钉科技原创,转载务必注明出处。)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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