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钉科技:海尔大厨电业务很强,也需客观看待 原创

2017-12-06 11:45:56      来源:钉科技      作者: 魏琪

[钉科技述评] 在家电业整体发展态势并不乐观的情况下,厨电保持了两位数以上的增速,成为家电业几乎唯一的利润高地。

按照中怡康等机构的预测,厨电业2017年市场规模突破千亿元是大概率事件,毕竟仅上半年厨电市场规模就达到471亿元,同比增长14.9%。

不过,此前钉科技撰文分析过,千亿厨电市场并不会让所有品牌利益均沾,与消费升级、产业升级同时进行的,还有市场格局的重塑:一方面,拥有技术优势和产业生态的家电巨头,会加速收割市场;另一方面,大量中小长尾品牌则会加速淘汰,品牌集中度提高是大势所趋。

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从目前看,头部品牌确实表现出色,特别是综合性家电巨头,比如海尔、美的,表现出了强劲的增长势头。

钉科技注意到,一些媒体通过业绩数据的对比,特别突出了海尔的业绩表现,认为海尔在厨电领域具备了压倒性优势。

看看媒体的报道内容:“海尔大厨电不仅在灶具领域呈现一家独大态势,其全线产品前三季度销量更是跃居全球第一。而在已公布的2016年厨电数据来看,海尔大厨电全球营业收入高达239亿,比专业品牌老板、方太、万和、万家乐的营收总和还多,更高出同样是综合性家电品牌美的厨电产业板块180亿的全年营业收入。”

从数据看,海尔大厨电确实表现出色,但钉科技认为,这个数据也需要进行客观解读:

其一,需要厘清海尔大厨电和海尔厨电的区别。

去年7月,海尔发布厨电产业全球化战略,由海尔厨电、美国GE、斐雪派克、卡萨帝、统帅五大品牌组成的“海尔系厨电”。也就是说,现在的海尔大厨电由海尔系的五大品牌组成,海尔厨电则单指海尔品牌厨电,是海尔大厨电的一个组成部分。

其二,客观看待海尔系厨电业务的业绩。

按照媒体的报道,2016年海尔大厨电业务全球营收为239亿元,超过了老板、方太、万和、万家乐的营收总和,也超过了同为综合性家电巨头的美的(180亿营收)。

如果数据无误,当然可以得出这样的结论。不过,青岛海尔发布的2016年年报显示,2016年青岛海尔厨卫业务营收190.14亿元,同比增长187.19%;在青岛海尔的营收中,厨卫业务营收占比达15.97%。青岛海尔的厨卫业务主要包括热水器产业和厨电业务两大块。

青岛海尔称,公司旗下已经形成海尔、卡萨帝、GEA、Fisher&paykel等主流品牌和成套产品体系,可以满足不同用户、不同家装家居风格对厨电的需求。

对比媒体报道的239亿大厨电营收业绩,青岛海尔公布的190.14亿元厨卫营收规模,要少了近50亿元。

钉科技猜测,或许是统计口径的问题,又或许是并没有将五大品牌的营收全部统计进去,导致了媒体报道的数据和财报公布的数据并不一致。

其实,按青岛海尔财报公布的数据看,海尔系厨电依然在行业里优势明显,只不过并没有拉开与美的的差距,毕竟美的在2016年厨电业务也有超过180亿的营收。

其三,多品牌协同作战有利也有弊。

海尔大厨电的业绩毋庸置疑,已经处于行业顶端位置。但也要看到,无论是190亿还是239亿,其组成都是多个品牌合计计算的结果。

从差异化定位、满足不同市场需求,以及开拓全球市场等角度看,海尔的多品牌策略值得肯定,但弊端也不是没有。比如,多品牌策略或难以诞生特别强势的子品牌,难以从强势的母品牌借势,并导致品牌管理难度加大,整体品牌认知度降低……

综上,海尔大厨电业绩突出是毋庸置疑的,不过也需要客观看待目前的业绩表现:方太、老板等垂直性厨电品牌具备更高的品牌认知度,在中高端市场具备强劲的实力;最大的竞争对手美的,也并没有彻底被海尔拉开实质性差距,因此海尔大厨电要达到海尔在冰箱、洗衣机领域的那样的压倒性优势地位,还需加力。

好在,厨电市场潜能巨大,在格局未定的情况下,一切变化皆有可能。(本文为钉科技原创,转载务必注明出处,微信公号:dingkeji2015)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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