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海信拿下东芝电视 这对国际化拓展中的中国彩电业来说是件好事

2017-11-14 22:50:10      来源:钉科技     

Popo||评论

好久没有这么振奋彩电业的消息了!海信拿下东芝电视,中国家电企业出海征程中又多了一个里程碑事件!

对中国彩电业而言,这两年内销市场不景气,除了上半年的618和下半年的双11刺激一下外,平常难有不错的收获。于是从去年开始,一些明智的企业如海信、创维、TCL等就加大了出海力度,并收获了不错的增长。而就在11月14日,海信电器宣布,东芝映像已经将95%的股权转让海信,未来40年,海信将享有东芝电视产品、品牌和运营服务等一揽子业务,这是中国彩电业出海路上的一次壮举。

海信拿下东芝电视 这对国际化拓展中的中国彩电业来说是件好事

Hisense,正在全球释放它的魅力

海信收了日系四大天王东芝

彩电业已经很久没有轰动性事件了。在沉寂了很久,海信电器于14日发布公告称,旗下东芝映像解决方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation,简称TVS)股权的95%正式转让海信,转让完成后,海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。该项股权转让金额暂计为129亿日元,预期将于18年2月底完成交割。

一时间朋友圈被刷屏。客观讲,这则消息的影响力太大了。要知道海信电器收购的东芝,曾经在CRT时代同索尼、松下、日立一起被誉为日系彩电业的四大天王。虽然在平板电视时代的声音越来越弱,特别在中国市场被众多品牌围攻后,关于东芝电视的声音几乎看不到了。

海信拿下东芝电视 这对国际化拓展中的中国彩电业来说是件好事

TOSHIBA的技术,很厉害

但这并不妨碍其在国际市场上仍有一席之地。在2010年之前,东芝平板电视的出货量在国际市场的排名一直在前十,只是最近几年因为市场营销策略不给力,出现了排位的下降。不过其在日本市场仍是很火热,2016年,东芝电视销量仍位居日本市场前三(IHS)。

先前乐视想通过收购Vizio改变国际市场电视出货排名,但最终未完成。现在海信却通过收购东芝实现了这种座次的改变。虽然从排位上看,是挤掉了TCL重回第三,但这一次抢位,却实实在在对第二名的乐金电子提出了挑战。

海信拿下东芝电视 这对国际化拓展中的中国彩电业来说是件好事

版图扩张,很迅猛

更关键的是,这些年东芝对电视的研发从未间断过。据了解,作为主营东芝电视及各种周边产品(包括商用显示器及广告显示器)的公司,TVS在日本拥有优秀的研发团队,在电视画质、芯片、音响等方面积累了深厚的技术功底。而海信这些年在电视技术研发上同样投入巨大,并商业化了一系列对彩电行业产生重要影响的技术,如信芯、背光优化ULED技术到自主知识产权的激光显示技术等。不难想象,如果这两家技术团队相互合作,迸发出改变行业走向的火花是很有可能的。

将提升中国彩电业整体竞争力

作为连续14年在中国电视市场零售量和零售额均夺得第一的品牌,海信则是本土成长起来的国内龙头彩电企业之一。此次收购东芝后,显然是为进展如火如荼的国际化征程添砖加瓦。正如海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新表示,收购后东芝电视业务后,海信将整合双方研发、供应链和全球渠道资源,快速提升市场规模,加快国际化进程。

当然,从这件事的意义来看,其已经超出了海信个体的范畴。对海信自身来说,收购东芝,无论是量还是技术上,都如虎添翼,能够快速为海信国际化打开一片新天地;对行业来说,则是中国彩电业向领头羊韩系三星和乐金电子发起冲击的标志。

海信拿下东芝电视 这对国际化拓展中的中国彩电业来说是件好事

LG千年老二的地位,还能坐多久?

我们知道,在平板电视时代,三星和乐金电子凭借上游面板的优势,在全球范围内拥有极大的话语权,三星第一LG第二这种格局在过去十几年间一直未发生改变。但现在看,这两年中国力量正不断对它们发起有威胁的进攻。

从乐视收购Vizio造势(虽然未成功)到TCL通过完善产业链优势,慢慢追赶韩系电视品牌来看,来自中国品牌的威胁越来越大了。以往日系还是中国企业需要分心抗衡的一支力量,但现在看,因为海信收购东芝,无论从舆论上,还是产品上,中国彩电品牌对日系品牌的包围已经形成。松下、日立的衰弱、东芝的卖身,日系彩电巨头只剩下索尼还在为电视复苏而努力。

不难想象,下一步中国品牌将对韩系品牌形成倒逼态势。上游集合了京东方、华星光电等优秀企业,整机集合了海信派、TCL、创维等企业,它们组成了中国彩电业的“国家队”。未来两三年,在国际市场上,中韩彩电企业将上演面对面的龙虎斗。而从产业趋势来看,未来一家独大的可能性已经很低,所以三星LG想独领风骚的难度越来越大,最后的结果大概率会以中国力量的胜出而结束。

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