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与1271亿下单金额相比,京东11.11的四个特点更值得关注 原创

2017-11-13 09:47:56      来源:钉科技      作者: 小磊

[钉科技述评] 双十一隆重落幕。作为最先由阿里发起的电商大促,如今已经变成包括线下线下全渠道、全平台的国民购物狂欢日。经过数年的“熏陶”,各大平台每一年都在刷新的交易数字已经不再像当初那样引发惊呼。

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比如,钉科技注意到,截至11月11日24点,“京东11.11全球好物节”下单金额突破1271亿元,同比增长超过50%,累计售出商品7.35亿件。这样的数字虽然很漂亮,但钉科技更关注数字背后所体现的趋势和问题。

其一,品质消费成主流。

消费者对于品牌和品质的追求成为全球好物节的鲜明旋律,大促期间累计下单金额TOP5品类为手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本。

高端、高品质商品热销。11日凌晨1分钟内Apple笔记本销量突破1万台;8点时家具建材国际品牌的销售额已是去年全天的5倍。11.11期间,动辄售价万元以上的高端按摩椅销售额取得了超过4倍的增长;2000元以上高端吸尘器占到全品类销售额的60%。

在品牌上,Apple凭借iPhone8(含8 Plus)和iPhoneX的发售领跑累计下单金额榜。累计售出商品件数TOP5品牌为蓝月亮、乐事、奥利奥、小米和清风。

家电领域全品类销售额榜单中,美的、海尔和格力同样上演“三国演义”,夏普和飞利浦两大合资品牌也跻身前五。美的除了在厨房小电品类夺魁,空调和冰洗也位次靠前;格力在空调品类独占鳌头,垂直深耕效果显著。

日用家居类销售额榜单中外品牌分庭抗礼。母婴和美妆两大品类前三名全部被外国品牌包揽,分别是惠氏、花王、好奇;欧莱雅、玉兰油、SK-II。食品、个护和家装建材则是国货的天下,三只松鼠、清扬和九牧分别夺冠。

可以看出,头部品牌在大促中优势明显,这也体现出品质消费越来越成为主流。在一些领域,比如家电,市场洗牌在加速,行业的马太效应愈加明显。

其二,智能化个性化消费趋势成型。

随着消费升级的需求、智能科技的极速发展和应用,11.11零售市场整体向高端化、智能化迈进,各种时尚、潮流单品也收获良好的市场表现。

新兴智能家居家电爆发,便捷、智慧的生活方式成为普遍追求。京东智能音箱叮咚销量同比增长445%;智能冰箱比今年618增长714%;新风系统、智能门锁都是去年同期的8倍、垃圾处理器更是去年的 20倍之多。

潮流时尚商品受宠,个性化消费彰显年轻活力。服饰设计师品牌同比增长170%,服饰定制品类迎来260%的增长。11.11当天跑步鞋销售额同比增长340%;运动板鞋增长11倍。

其三,新兴品类消费加速电商化。

3C家电等因为是标准化产品,率先通过电商平台销售,但生鲜、奢侈品等品类以往因为物流、体验及品质管控等问题难以“触网”。京东在保证优质好物的同时全面提升用户体验,上述品类迎来大爆发。

11.11京东生鲜累计销售20000吨商品;恒都牛腱销量同比增长1617%;海外直采泰国黑虎虾狂销50万只;美威冷冻智利原味三文鱼排的销量同比增长1865%。

奢侈品方面,11.11当天中国黄金销售额同比大增26倍;钟表当天售出40万支,国际名表泰格豪雅1天销售额超过去年1个月;意大利品牌阿玛尼Armani同比增长27倍。

拍卖领域,京东携手各界上拍超过18万件珍品好物,竞价超过120万次,成交额同比增长778%。武汉海事法院上拍的“顺兴隆”轮以3649万元的成交价落槌,溢价率高达114%。

其四,服务性消费正在爆发。

11.11网购不再只局限于实物商品,旅游、汽车后市场、家电维修等优质服务迎来爆发。

11.11期间生活旅行业务整体销售额同比去年增长184%,出境游产品总销额比平日增长458%,上海迪士尼门票11.11当天15分钟超平日全天销量。

随着11月1日京东发布汽车无界服务战略,11.11期间京东汽车用品“商品+服务”组合订单同比增长超过500倍。

针对家电后期维保难题,京东家电支持全国300个以上城市的上门回收,回收用户中有70%以上在京东复购家电。

11.11期间,装修服务下单金额同比增长10倍以上,其中女性用户的增长更为显著。

双十一各大平台不断刷新交易数字,很大程度上得益于中国经济的整体向好以及巨大的人口红利,平台方要做的是扎实做好品质和服务两项工作,为解决“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展”之间的矛盾做出自己的贡献。

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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