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Moto青柚主打“视频社交”, 策略虽好挑战不小 原创

2017-10-17 10:02:47      来源:钉科技     

[钉科技述评]对外公开宣布将保留Moto作为旗下智能手机唯一品牌后,显而易见,联想正试图让Moto涵盖更多内涵,比如,青春。

近日,Moto旗下新品青柚在国内正式亮相,主打“视频社交”,据称力图打造一款“视频社交神器”。重视年轻市场已成为厂商共识,重构Moto在国内市场形象也是联想所需,“视频社交”亦是个有趣的切入点,但在如今依旧“血海翻涌”的智能手机市场,Moto青柚有几成胜算呢?

QQ截图20171017100129.png“视频社交”,不错的切入点

联想中国产品策略及管理负责人姜震在新品发布后的专访环节对媒体表示,Moto回归中国市场,主要针对90后以及95后,走科技和时尚结合的年轻化路线。可见,联想或将更加重视国内市场,并从细节上做出了策略调整。毕竟,相对于Moto G 、Moto X、Moto Z这些名字,“青柚”不仅青春,也更加中国化。

当前的市场环境应当是这种调整的依据:2016年发布的《中国手机消费者需求研究报告》 显示 ,30-39岁的社会中坚是手机市场的消费主力,占到了消费者总数的43.2%,其次是20-29岁的年轻消费群体,占比为27.6%。

年轻人,不太爱看文字,从小看图像、视频;相对长时间的工作,相对短暂的休憩;移动网络提速,手机已经成为亲密伙伴……这些,都是时代的符号。碎片化、实时性,以及对移动互联网的适应,使得短视频这种内容呈现形式火爆起来。有数据显示,2015年以来,中国市场上短视频的流量增长超过了50%。与此相对应的是社交的视频化,短视频分享或者观看直播,正是这种视频化社交的一些表现形式。

针对“视频社交”,除了配备补光灯的 1600 万像素前置摄像头外,联想Moto与花椒相机达成产品层战略合作,在青柚系列中联合花椒相机的功能和技术,基于先进的人工智能人脸识别技术,为用户在拍照过程中增添萌颜、夸张脸等一系列互动体验。软硬结合,倒是符合了“看鲜活的我”这一主题。进军潜力市场,又有差异化概念,联想在手机业务上的策略似乎比以前成熟和了许多。

策略虽好,挑战不小

不过,从当前国内智能手机市场的整体环境来看,Moto青柚想要有所作为,并不容易。

其一,Moto青柚在产品层面面临不小的竞争压力。

在处理器以及内存组合的应用上,Moto青柚与已有的一些产品相比,并不占优势。Moto青柚搭载高通骁龙430处理器,运行内存为4GB,售价1599元。虽然买手机不是单纯地买硬件,但不得不说多数消费者在选购时,对性价比还是颇为注重的。骁龙430目前市面上搭载该处理器的手机大多在千元档位,如360 vizza、红米Note5A等,但后两者的售价仅为899元。而与Moto青柚近似价位的产品,多数搭载的是骁龙625处理器,如坚果Pro、魅蓝Note 6等。

其二,所在细分市场玩家众多。

主打“视频社交”,对于Moto本身而言应该是好的尝试,但从整体市场来看,Moto青柚实质上是将自身放在了以前置摄像等为亮点,目标人群为年轻人的这一细分市场。这一市场已经有众多玩家,比如vivo、OPPO、华为nova 2等等,Moto青柚在其中也不算出众,而前述品牌已经有了不错的市场认可度。

其三,“视频社交”的核心不在硬件。

MOTO青柚主打的“视频社交”,通过集合视频、拍照、社交为一体,打造出适合年轻人的手机产品。视频社交算是一种比较新颖的社交方式,也是时下年轻人比较流行的社交方式。但需要注意的是,视频社交重点在于应用以及平台运营,这本身并不是联想自有的核心能力。即便是与花椒的合作,似乎除了相机应用之外,也并不够深入,这就使得Moto青柚的“视频社交”更像是个单纯的概念。

综上所述,Moto青柚以“社交视频”为切入点主攻年轻市场,力争带来不一样的体验,同时更加注重国内市场的这种转变固然值得肯定,但面临的挑战也是不小,或许应该从后续的相关服务方面多下功夫,从软硬结合的层面真正做强“视频社交”这个概念。

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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