前言——相比一些资产较轻的企业，京东的重模式正是其零售创新的基础，也成为了推动行业发展的助推力。可以说，京东正在从垂直整合走向一体化开放，由提供零售向提供零售服务转变，通过对外输出自己的能力，与整个产业链一起共创、分享价值。

GfK今日发布了《2017上半年手机市场行业报告》，报告指出2017年上半年中国手机市场零售量同比增速放缓，预计下半年小幅回升，全年零售量同比增长2.5％，趋势放缓，相比零售量，零售额全年同比增长16.8％，消费升级持续。线上市场2017年上半年均价同比增幅超过线下，进入消费升级快车道，京东手机2017上半年均价同比增长23％领先市场，驱动京东手机零售额线上市场份额达48％，成为线上市场增长最核心力量。

京东集团首席战略官廖建文曾说过“经过前三次零售革命，零售业态从小店走向百货商店，走向连锁商店，再到超级市场，成本、效率、体验三要素持续提升。互联网电商出现后，零售的规模变得无限大，先是从线下走到线上，又开始从线上向线下延伸，但零售的游戏规则没有变。”

数据解读：

GfK报告指出，2017上半年手机市场零售量规模为2.32亿台，上半年同比增长仅为0.4%：GfK预计全年手机零售量为4.82亿台，同比增长2.5%。归根到底一句话，2017年手机市场销售情况是疲软的，但是在这样的大环境下，京东手机零售额同比增长35%，增速远超线下、线上市场，在零售行业是保持领先的。

同时京东手机线上权重持续扩大，已经成为线上增长的核心力量，在与其他竞品的争夺中，京东手机是天猫的近3倍，京东手机是天猫+苏宁的近1.5倍，增速是天猫的10倍。

“电商节”无疑开创了一个新的消费时点，刺激了消费也就意味着电商公司的销售额、销量更上一层楼，就像提到双十一，人们就会想到淘宝；提到6·18，人们就会想到京东。京东造节618还是相当成功的，从数据上来看，京东618电商节的表现直接影响了6月份线上零售的增长，在6月份京东零售额同比增长远远超过其他线上电商。

兵马未动，粮草先行。多年的电商领域深耕，让京东形成了强大的影响力和话语权，更积累了超过2亿的活跃用户。在7月份刘强东表示推动第四次零售革命的因素是消费主权和技术赋能时代的到来。消费者需求会越来越个性化，消费场景会更加多元化，消费者通过主动影响和创造，最终会融合在整个价值链条的各个环节，与企业一起创造价值。而技术赋能需要感知、互联和智能，在应用场景、数据共享和智能化水平上都有所交融和提升。