彩电新品P6主打年轻时尚,TCL如何备战“金九银十”?
[钉科技述评]彩电市场的整体不振局面,依旧延续到了2017年。中怡康监测数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量为2251万台,同比降幅达10.8%;零售额为754亿元,微增0.8%,整体呈现量降额增的态势。不过,钉科技注意到,在这种趋势下,依旧有品牌逆势上扬:今年上半年,TCL集团彩电销量增长11.3%,销售收入增长25.4%。其中在中国市场的产品均价增加17.6%。X1和X2两个智能电视
原创
2017-08-14 12:09:11
来源:钉科技  
作者:郭建辉

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[钉科技述评]彩电市场的整体不振局面,依旧延续到了2017年。中怡康监测数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量为2251万台,同比降幅达10.8%;零售额为754亿元,微增0.8%,整体呈现量降额增的态势。

不过,钉科技注意到,在这种趋势下,依旧有品牌逆势上扬:今年上半年,TCL集团彩电销量增长11.3%,销售收入增长25.4%。其中在中国市场的产品均价增加17.6%。X1和X2两个智能电视产品荣获2017年德国iF产品设计奖。其中彩电海外业务同比大幅增长34.1%,在北美市场增长215.9%。

另有数据显示,2017年二季度,TCL实现 LCD电视产品销量为500万台,同比增长12.0%;其中智能电视销量为303.7万台,同比增长40.8%。今年1—6月,TCL彩电累计销量达到980.5万台,智能电视销量615.8万台,同比增长36.7%。

可见,在去年跻身全球前五之后,TCL明显保持住了增长态势。而随着下半年“金九银十”的临近,TCL又展开了新一轮动作。

近日,TCL针对追逐时尚潮流的年轻消费者推出P6超清薄电视新品,并以此正式拉开今年秋季彩电新品大战序幕。作为预演,与国美合作的首发仪式上,TCL表示将在818期间投入重磅资源,在酷暑时节发起盛大市场攻势,P6新品也将强势加入此次大促中。

在钉科技看来,TCL P6代表着TCL彩电接下来继续重点发展的三个方向:

一是注重设计品味

以本次所推出的TCL P6为例。P6选择了曜石黑金属外壳,并且TCL采用了德国BONDING工艺,通过数十道工艺喷涂和打磨。此外,其整体设计灵感的来源,是代表英勇和独立精神的黑曜石传说——“阿帕契之泪”。据了解,通过上述材料选择和设计,TCL希望P6可以成为一个充满勇气和魄力的年轻人对自己精彩生活的完美诠释。

令钉科技印象比较深刻的是相当有新意的智慧之眼按键,通过四向摇杆的一键全能设计保证了产品的易用性,设计本身也有很好的装饰作用,在整体性保持良好的机身正面算得上点睛之笔。

二是以智能求体验。

2017年CES,TCL集团董事长李东生坦言,人工智能将成为TCL产品的标配。今年初,TCL新品已可实现人工智能操控、交互,并通过语音和图形识别完成。当时,据TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成将其总结为“简化交互”、“扁平内容”、“自由个性”。

新品P6不仅搭载了人工智能小T,通过语音识别、自然语言处理、机器人视觉、用户画像等技术的应用,让人机交互更自然、内容获取更便捷、场景应用更丰富;此外还通过网络加速器、多屏互动等丰富应用,极大解决了年轻消费群体日常生活中观影、互动的痛点。这其中体现的是对用户体验的追求。

三是坚持渠道融合。

P6选择与国美电器合作新品首发,在科技看来,有来两方面考虑,一方面,国美是TCL的长期战略合作伙伴,更为重要的是,国美具有线上线下渠道的整合能力,这也是TCL与国美建立合作伙伴关系的原因之一。

TCL多媒体中国事业部线下业务中心总经理胡学军就曾表示,当下渠道正从信息时代向用户时代发展,用户高于战略的模式是所有厂商必须深入考虑的问题。未来新零售的模式将会全面推动线上线下一体化的进程,线上的互联网力量和线下的实体店终端形成真正意义上的合力。

去年下半年,TCL就表现出了强劲的上升趋势。TCL今年上半年财报显示,今年上半年业绩明显改善,同期营业收入增长7.93%,达到522亿;净利润增长110.8%,达到16.6亿;归上市公司股东净利润增长70.7%,达到10.3亿。这是TCL集团在过去三年,首次取得销售收入和利润的显著增长。上半年已经打下良好基础,TCL下半年的表现就更加值得期待。

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