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解码弱市中活得好的彩电企业:曲面电视做了挽救利润的功臣

2017-08-13 10:00:08      来源:钉科技     

Popo||撰稿

行情好的时候谁都是英雄,行情不好的时候才能知道谁是真英雄。

持续低迷已久的彩电业仍将低迷下去,很多品类将慢慢失去赚钱效力,包括部分高端产品已不能明显改善企业的盈利水平。然而从第二届曲面显示聚力论坛透露的信息来看,曲面电视一枝独秀,仍旧保持着高增长态势,并让参与其中的企业获益匪浅,未来可能成为企业利润的主要来源。

解码弱市中活得好的彩电企业:曲面电视做了挽救利润的功臣

曲面成为挽救企业利润的功臣

曲面成为救市主力军

销售量下滑,净利率连创近年来新低,今年彩电市场整体表现不乐观,已经被多家数据公司所证实。而在品牌不见少只见多,价格战不见止只见狠的大环境下,很多企业对彩电业的前景都充满担心。

在消费不振、上游面板涨价等多重压力之下,很多彩电企业都在尝试通过消费升级的方式,弥补成本的上升,同时也找补一些利润维系自身发展,而主要方式就是厂家和渠道商联合共推的大尺寸化。大尺寸化虽然提升了单品盈利能力,但是对改善企业整体利润有限,毕竟规模有限。

这个时候,任何彩电企业都需要一两款拳头产品来提振信心。而笔者则从第二届曲面显示聚力论坛找到了答案,这个由由三星联合中国电子商会共同举办的论坛,赢得了包括三星、海信、TCL、飞利浦等在内的众多国内外彩电企业参与,而这些企业也找到了在低迷大市中提升利润的拳头产品——曲面电视。

解码弱市中活得好的彩电企业:曲面电视做了挽救利润的功臣

曲面,成为行业焦点

中国电子商会会长王宁表示,在今年电视市场整体低迷的情况下,曲面电视的稳定增长为消费升级提供了动力。从中怡康的监测数据看,高端类产品中,只有曲面电视仍旧保持高速增长趋势。

曲面电视有如此好的表现,也得益于其技术不断取得突破,而且这些技术都是围绕消费者痛点展开的。

比如以前被一些厂商和消费者所诟病的曲面电视无法做薄,现在看已经不再是问题了,在本届曲面论坛上,三星显示首次公开了65英寸Glass LGP,采用整机一体化模组结构,实现最薄的超薄设计厚度只有4.9mm,这与平面液晶电视相比几乎豪无差距,与OLED电视也可以相媲美,彻底用技术回击曲面电视不能做薄的论调。

又比如被其他一些消费者抱怨的最佳观看点过于集中可视角小等问题,曲面派们也给出了很好的解决方案,著名室内设计师冷富川在会上表示,他认为曲线有着直线不具备的优美和灵动,并承载了更多样的感性元素。北京大学第六医院脑影像学专家董问天,也认为曲面电视对提高学习集中力有很大的帮助。

中小屏齐放量的重要性

诸如上述的痛点不断得以解决,让曲面电视得到越来越多消费者的认同并选择。

在2004年上市至今的这段时间内,曲面显示始终保持年平均300%以上的增长,并成功在高端市场内占据稳定地位。中怡康预测,今年国内曲面电视销量将突破400万台。而今年上半年,国内曲面电视逆势增长47%,全年销量有望突破400万台。以今年5月数据为准,48英寸以上大尺寸销售量渗透率突破了18%,销售额占有率已达到23%。

一面是产业低迷,大家苦苦追寻改善利润的方式;一面是曲面热闹,参与者分享几年坚持的回报。正是曲面电视表现出的巨大潜力,让不少品牌开始介入,从2014年三星率先发布曲面电视后,海信、TCL、海尔、小米等国内厂商纷纷推出曲面电视,现在包括飞利浦、微鲸等众多品牌也参与进来。

解码弱市中活得好的彩电企业:曲面电视做了挽救利润的功臣

阵营越来越庞大

2016年上半年曲面产品型号数量为176个,2017年上半年则增长到289个,比去年增长近1倍。其中线上型号数量从2016年上半年的124个增长到今年上半年的195个。品牌厂商则从去年上半年的21家增长到如今的33家。

这就是号召力,并不是三星的魅力有多大,而是三星主推的曲面屏让参与的企业都赚到了钱,这才是促使它们加速介入最根本的原因。

解码弱市中活得好的彩电企业:曲面电视做了挽救利润的功臣

龙头的号召力还是明显

而与一些技术只有电视厂商参与不同,大批量显示器厂商的进入,中小屏齐放量,才是曲面有可能从百万台规模向千万台规模本质飞跃的关键。

纵观每种显示技术的发展史,大中小尺寸齐发力,才是一个好技术能在市场掀起大波浪的关键,仅仅在小尺寸或大尺寸发力,都难以从舆论层面形成绝对的影响力。

曲面电视上文已有阐述,今年有望突破400万台;显示器这块,去年曲面显示器销量突破350万台,今年1季度大尺寸显示器的渗透率达到7%,随着更多尺寸和新的画面比例的显示器问世,今年年内有望比去年销量翻番,达到750万台。

最好的扩张就是带动大家一起赚钱,最好的影响力是品牌不断增多,最好的未来就是不断增长,这就是显示技术,而三星引导的曲面显然很好地做到这一点,未来表现值得期待。

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