［钉科技述评］无论厂商是否愿意承认，智能手机在当前的产品形态下，红利期已过。在全球普及率近八成的情况下，钉科技判断，市场的分众化与产品的标签化，将会成为各品牌竞争的重点。也就是说，曾经追求“大而全”的厂商，有可能会转而追求“小而美”。当然，只有到了这个阶段，“小而美”或许才更有意义。

在国内，手机市场还面临着“新零售”和“消费升级”两大趋势的新一轮渗透。如何走好中高端产品路线，形成差异化产品标签，并把握好可能的“换机潮”，将决定品牌的发展空间。更直白地来说，重塑品牌形象与追求更高的盈利可能，在当前的市场环境下，更为重要。“性价比”概念和“机海战术”，似乎正在淡出历史舞台。

价格抬升明显，高端化渐成趋势

事实上，真正淡出的，并不是“性价比”，毕竟，优质优价依然是消费者的诉求，真正在淡出的，是曾经为智能机普及和规范做出贡献，而后愈发成为行业增长瓶颈的一些千元机。

不如看一下市场发展的趋势。钉科技了解到，有统计数据表明，2016年上半年国内手机均价提升至1503元，相比2015年同期高了114元。下半年，一些主流国产厂商纷纷发布售价3500元至4000元的手机，有品牌已经将价格拉升至万元左右。

在ZDC《2016年度手机报告》中有一项手机关注度的调查，2015年消费者对于千元以下的手机关注度是22%，至2016年下降为13.1%。不仅如此，1000~2000元手机的关注度也呈下降趋势，而3000元以上机型的关注度则普遍上涨。

另外，报告还指出，从整年度来看，1000元以下的手机新品数量，从2015年的382款到2016年的174款，降幅过半，越来越多的手机厂商希望摆脱低价的品牌印象，向2000元以上的市场发力。

在2017年，以价格拉高为明显信号的“高端化”“标签化”“分众化”似乎更加成为了行业共识，一线品牌早已开始行动。

首先从单纯的产品提价来看。今年1月3日，发布不久的魅蓝Note 5宣布涨价100元，之后小米的红米4全系列价格上调100元。除魅族、小米之外，一加手机刘作虎也在微博上表示：“2017手机行业主旋律是‘涨价’”。

再看从产品“高端化”走向来看。前段时间曾有消息传出，黄章回归魅族，亲自挂帅，直接参与公司运营，主抓高端机型研发，其定价将在4000元段位，直逼苹果和三星腹地。

继而看下“分众化”“标签化”趋势。华为推出nova系列，在初代产品的“美好，触手可及”理念上再进一步，新品nova 2系列主打颜值和自拍。以“定义年轻人的轻旗舰”为目标，经历了第一代产品的尝试，华为nova的特点愈加鲜明，开始形成自己的风格。逐渐成为与Mate系列、P系列并行的重要产品线，构建了一座品牌“金三角”。

机海战术退潮，周边业务或爆发

以魅族和联想的产品节奏调整为代表，表明机海战术可能退潮。除了定价高指4000元价格段，魅族在产品发布节奏上也有变化，已经像不是2016年一般频繁上新，而是有整体提升品质的趋势；至于联想，自2016年末，联想集团业绩沟通会，杨元庆表示“未来品牌整合会进一步加强，Moto将会是我们未来智能手机的唯一品牌”，加上其后的一系列动作，到代表联想将转化机海战术为机皇战术。

毕竟，追求精品与“机海战术”有着天然的矛盾，而绝大多数厂商，并没有三星、华为那种体量和行业闭环，即便是苹果，也是靠单品称雄市场。

ZDC发布的《2016年度手机报告》显示，2015年第二季度前后千元机数量曾出现“集中爆发”，但历经疯狂的你争我夺之后，2016年的千元机市场回归冷静，同期1000元以下价位机型市场未见明显增幅，反而1000~2000元以及更高价格段出现增长。需要注意的是，在2000元左右价格段，厂商在同期通常仅发布一两款产品。

在钉科技看来，机海战术与千元机的退潮，厂商向高端化逐利，会有如下几点影响：

首先，手机行业将真实回归技术之争。

钉科技注意到，在京东、苏宁、天猫等平台都可以观察到的是，超过百款的千元机虽然看似是市场的主流，但销售数据却呈现出另外一番景象，排在畅销榜前列的，往往是能够在市场中成为“一枝独秀”的产品，这类产品更加讲求“精工细作”，在研发设计制造方面投入了更多精力。领先行业的品牌和产品，都形成了自身独特的标签，而这些标签，大多集中体现为手机的某一项具体功能，“标签化”折射出的就是技术战。

其次，标准化加强，定制化成趋势。

事实上，手机生产已经高度标准化，不过，这一标准化的程度有望继续提高，因为以“爆品”思维为主导的前提下，产品形象的整体数量会有所缩减，同时，执行规范也会更加严格；与之相对应，是产品的定制化趋向，当“标签化”“差异化”和“分众化”发展到一定阶段，定制化就有可能在更大范围内得到普及。

再次，以维修为代表的周边业务或更加蓬勃。

对品质的追求，首先使得智能手机价格再度上扬，那么，在非必要情况下，中高端手机更换的频度相对于此前大批千元机面市的阶段就可能有所下降，那么，手机维修业务就可能更加蓬勃，除此之外，手机养护、周边产品也可能会进一步兴起，也有可能会产生新业态，比如，维修的过程中同时伴随手机租赁等。

最后，手机形态的“根本性改变”将到来。

手机厂商都希望改变产品形态，主要在屏幕和背板方面，因此，全面屏、折叠屏、曲面屏纷纷出现，甚至还有柔性可折叠屏，而背板的变化则是以模块化产品为主。随着人工智能等技术的推进，手机有可能朝着另外一个形态发展，毕竟，人工智能在目前而言，主要是改变着智能终端的交互方式，如果不再需要触控屏，手机的无屏化也许会成为可能。