家电网购领域国内品牌占主导地位,白电增幅近九成领跑市场
[钉科技消息]互联网重塑着大大小小的行业业态,这其中也包括家电销售,而这种重塑,或许正在向整个家电产业链延伸。8月2日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的以“重塑”为主题的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》。中国电子报社总编辑胡春民解读报告报告显示,2017上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模迈上2000亿元台阶,达216
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2017-08-03 15:17:52
来源:钉科技  
作者:小灰

[钉科技消息]互联网重塑着大大小小的行业业态,这其中也包括家电销售,而这种重塑,或许正在向整个家电产业链延伸。

8月2日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的以“重塑”为主题的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》。

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中国电子报社总编辑胡春民解读报告

报告显示,2017上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模迈上2000亿元台阶,达2160亿元,同比增长16.9%。其中,传统四大家电(电视、空调、冰箱、洗衣机)网购零售额达747亿元,两净(净水器、空气净化器)产品、厨卫大电和传统小家电368亿元,手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。2017年上半年纯家电产品线上市场规模1115亿元,增幅高达33.1%,高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点。

首先,家电网购领域国内品牌在消费升级中已经占主导地位。报告表明,2017上半年,空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%;彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%,洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%,净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。

渠道格局方面,京东与猫宁联盟的对峙局面基本已经确立,而京东有着相当大的优势。报告显示,2017年上半年,京东拿下家电网购市场61.3%的份额,天猫则占28%,苏宁云商占9.4%,格局与去年同期无明显变化。

品类表现方面,白电领涨2017上半年家电网购市场。其中,2017年1-6月,空调线上零售额增幅达88.2%,成为最大的“赢家”;冰箱36.7%,洗衣机43.5%,厨电50.4%,空净54%,净水设备37.6%,平板电视仅10.1%,手机3.1%。

此外,报告还称,2017年上半年,家电网购市场加速了“渠道向下”、“产品向上”的进程,促进我国消费结构转型。产品向上,既是高端化继续延伸,渠道向下则是至农村电商网购。

报告显示,2017年上半年,电商加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年,京东家电专卖店累计开店3200余家,覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村;苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。

报告显示,在农村网购零售额上,农村家电网购呈现快速上升势头。2017年上半年农村网购零售额同比增长38.1%,高出城市4.9个百分点。农村用户加大网购力度,最受欢迎的实物类产品是家用电器中的大家电产品。农村淘宝数据显示,今年618期间,家电类产品人气最高。

在产品选择上,2017年上半年网购市场产品高端化升级显现,品质过硬、品牌过硬的产品在家电网购市场被追捧。报告称,各领域线上销售排名第一的家电产品,普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品,产品才是家电网购市场第一推动力。

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