文化产业的盛会：第十三届文博会刚刚落下帷幕。作为文化产业一个集中展示的窗口，文博会无疑透露着全国文化产业的发展趋势和未来动向。笔者在文博会上走访了各个AR/VR展台，体验了最新的各种AR/VR文化产品，将此次文博会上的“AR/VR+文化”情况和一些个人的思考记录如下，供文化产业从业者参考。

AR/VR已全面渗透到文化产业各个领域

下面是笔者收集到的第十三届文博会上有展出的各式各样AR/VR文化产品目录。可以看到，AR/VR技术已经全面渗透到图书初步、游戏娱乐、广告、影视等各个文化领域。文化产品本质上都是内容，而AR/VR可以对内容进行具有沉浸感的可视化呈现，比之前的文字、图片、音频、视频等媒介更加丰富，更加直观生动，非常具有观赏性。因此，文化产业的各领域纷纷将AR/VR技术引入现有产品中，进行改造升级。这个趋势还将持续下去，AR/VR技术将渗透到更多的文化领域和产品中。

2017年11日至12日，中宣部部长刘奇葆在广东调研时，也对虚拟现实、增强现实技术运用于影视、动漫、网游等文化领域取得的成绩予以肯定，强调科技与文化融合发展空间广阔、大有可为。

AR/VR+文化前景巨大，引发参观者强烈兴趣

在展会入口处、中国少年儿童出版总社站台前、天津市展台前，不约而同的都布置了一个AR体感互动大屏，吸引了众多观众参与，人气非常高。VR航天、VR直升机等游戏设备面前排起了长龙，观众们争前恐后的去体验神奇的VR技术。总体看来，有AR和VR的展台明显比传统文化企业展台的吸引力高，人流量高出好几个量级。

文博会现场的AR/VR体验非常简单，门槛低，同时又新奇有趣、满满的高科技感觉，自然成为吸睛利器。

2017年1月，《国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2020年）规划纲要》正式发布。其中新产业方面纲要提出，重点支持新一代信息技术、新能源汽车、生物技术、高端装备与材料、数字创意等领域相关产业的发展壮大，大力推进智能交通、精准医疗、高效储能、虚拟现实与互动影视等新兴前沿领域创新和产业化，形成一批新增长点。各地的地方政府也纷纷出台了增强现实、虚拟现实的扶持政策，建立产业园，给予优秀企业高额奖金。

在政府鼓励、民众喜欢、企业力推的情况下，文化+AR/VR的热潮毫无疑问将会持续下去。

AR与VR的差异化

在逛展会的时候，笔者发现AR文化产品数量是VR文化产品的三倍左右。这和两者的技术特点有关。目前的大部分AR文化产品是基于手机和平板的，技术比较成熟，因此受众非常广，并且不需要任何额外成本。对于文化厂家来说，生产的成本也是比较低的。所以很多厂家纷纷进入，希望抓住这波红利。而VR产品要体验的话，一定要戴上专用的VR头盔，质量好的VR头盔都在千元以上，这样就大大限制了VR的用户数。另外，目前VR还无法解决眩晕感的问题，玩10分钟以上就会比较难受。而AR则没有这方面的问题。

在应用的领域方面，AR集中在图书出版和广告方面，VR则集中在游戏娱乐和影视方面，形成了鲜明的分别。AR、VR都是需要构建3D场景的，但他们的构建方式却是不同的，这超过成为二者应用于不同方向的根源所在。VR是在虚拟场景中展示真实/虚拟元素，以动画渲染为主；AR在真实场景中展现真实/虚拟元素，需要进行光学+重构。由于动画渲染技术可以把人类的一切想象展现出来，所以在应用方向上，VR更趋于虚幻和感性，更容易应用于游戏娱乐方向(为了更好地达到这一目的，VR强调沉浸感或临场感)；而基于光学+3D重构的技术主要是对真实世界的重现，所以AR更趋于现实和理性，更容易应用于比较严肃的方向，比如工作和教育培训(为了更好地达到这一目的，AR强调真实与虚拟的融合)。

对于文化产业从业者来说，要深刻理解这两种技术的差异性，根据具体情况来选择不同的融合方式。

AR/VR+文化正深度融合，促进文化产业转型升级

文博会上，既有文化企业主导的文化产品，比如哈尔滨工业大学出版社的基于VR技术的宇航科教一体化数字综合平台、人民卫生出版社推出的基于AR和VR技术的人体3D系统解剖学；也有科技企业主导的文化产品，比如被誉为“AR增强现实专家”的幻实科技推出的大眼探世界AR地球仪、魔法百科AR卡片，精敏数字研发的各种VR游乐设备。但是，更多的AR/VR文化产品还是文化企业和科技企业深度合作、共同研发的结果。

文化企业具有内容、资源、IP和销售渠道等优势，科技企业掌握技术，具有研发能力，所以二者合作将是主流，可以发挥各自的优势进行分工合作，创造出一流的文化产品。AR领军企业幻实科技已经意识到这点，专门针对文化企业推出AR+文化产业的解决方案，可以帮助文化企业很快定制出AR文化产品，快速铺向市场。幻实科技和贵州茅台合作的AR防伪包装就是典型案例。

AR/VR+文化成为文化企业创新的有效途径，在文化与科技加速融合的大趋势下，率先应用AR/VR能够发挥文化产业革新的倍乘效应，有助于推动文化行业的全方位推动转型升级。

AR/VR+文化处于发展初期，面临诸多问题与挑战

前途是光明的，道路是曲折的。虽然AR/VR+文化的发展前景巨大、市场快速增长，但是目前阶段还是存在不少的问题和阻碍。技术上，AR/VR仍然存在眩晕感、延迟等问题；价格上，很多产品还是偏高，没办法向大众普及；消费者方面，认知度有待提升，还需要几轮大规模的市场教育才能普遍接受、认可这种新形式的文化产品。因此，此次文博会上的AR/VR产品虽然数量不少，但占整体文博会产品的比例还是非常低，还没有飞入寻常百姓家。很多产品陷入了叫好不叫座的窘境：很多人体验、咨询，但掏钱购买者寥寥无几。

总而言之，AR/VR+文化仍有漫长的道路要走。下次文博上，希望看到AR/VR+文化更加成熟壮大。

作者：安福双，AR行业分析师，AR出版、AR教育、AR玩具行业的从业者和观察者，欢迎交流