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手机或退出市场,彩电已边缘化,LG为何如此落寞?

2017-03-20 11:31:20      来源:钉科技     

[钉科技报道]与三星相比,韩系电子巨头LG在中国市场更为落寞。钉科技日前注意到,曾经在中国大卖的LG手机在中国市场已经边缘化,或彻底退出中国市场;而引以为傲的面板业务,在大尺寸面板出货方面也已经被中国品牌京东方超越。

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手机份额仅0.1%,或退出中国

LG手机也曾有过辉煌的时刻。即便在2014年,从全球看,LG手机也是出货量排名前五的手机品牌,与同是韩系品牌的三星比肩而立。但近两年来,LG手机进入了下滑通道。IDC数据显示,2016年全球手机前五已经没有LG手机的身影,沦为“others”。

钉科技注意到,从销量和声量来看,目前无论是全球市场,还是中国市场排名,几乎都难觅LG手机的身影。作为手机的主战场,中国市场已经难以看到LG的各种数据和报道,就连LG本地韩国也遭受了下跌。

LG手机最新的消息是其新旗舰手机G6不会在中国上市。原因和很简单,那就是LG在中国市场的惨淡表现相关。市场研究公司 Strategic AnalyTIcs 的数据称,LG手机在中国市场早已经边缘化,其市场份额还不到 0.1%。韩国媒体甚至据此报道,LG手机因为在中国经营不善,继续在中国发展并无多益,LG手机可能会退出中国市场。

钉科技此前也报道过,LG手机不仅在中国市场表现不佳,其业务整体上也很惨淡。LG电子业绩报告显示,2016年第四季度营业利润亏损约合人民币2.6亿元。这是LG电子6年来首次出现季度营业亏损。LG电子表示,其2016第三季度智能手机出货量为1350万台,同比下降9%;并称,其移动部门在第三季度创下史上最差季度营业亏损纪录。

尽管三星的手机业务在中国市场遭遇了短暂的困难,但相比LG手机,依然有着广大的用户群,未来韩系双雄可能仅剩三星独撑门面了。

面板优势缩小,大尺寸已被赶超

除了手机业务,面板业务一直是LG的核心业务之一。LG Display一直是全球最大的液晶面板供应商,占据全球3成左右的的市场份额,其和中国很多彩电品牌以及全球很多知名手机品牌都有面板供应合作,在中国广州还投建有大尺寸面板工厂。

与中国消费电子品牌相比,三星、LG在产业链上游的布局,让他们拥有更强大的供应链优势,占据了产业价值链的上游位置。但随着中国品牌在面板、芯片技术上的突破,以及京东方、华星光电、华为、海信等中国企业的加力布局,韩系品牌的相对优势正在大幅缩减。

比如,在大尺寸液晶面板方面,京东方甚至已经超越了LG Display,排名全球第一。

目前全球最要的大尺寸液晶面板公司由韩国、日本、中国大陆和中国台湾四个国家个地区的企业生产,前五品牌合计产能占据全球产能的80%以上。IDC最新的数据显示,2016年Q4季度大尺寸LCD面板市场中,国内的京东方超过了LGD成为第一,市场份额达到了22%,上一年同期只有16.4%,年增长率高达27.4%,也是前五大厂商中唯一增长的。

具体数据为:LGD从上一年的第一下降到第二位,份额19.1%,同比下降了14.7%。第三名是台湾群创光电,份额16.2%,同比下降了1.8%;第四名是友达光电,市场份额13.6%,同比下降了0.9%;第五名是三星,市场份额10.4%,同比下降28.5%。

钉科技认为,与LG的被超越不同,三星在大尺寸液晶面板的份额下降是主动调整的结果,其主要精力放到了小尺寸OLED面板上,此前主动关停了两座5代线及一座7代线,转而生产小尺寸面板。LG在液晶面板领域优势的缩减,将让LG在中国市场的境地更为艰难。

彩电业务下滑,中国市场边缘化

LG的利空不仅在于手机也面板,在一度强势的彩电整机业务方面,日子也不好过。

与手机、面板一样,LG的彩电整机业务也曾长时间位列全球前五,但是从目前看,彩电业务也开始进入了下滑期。

钉科技注意到,从WitsView数据来看,LG并没有把握住全球彩电业回暖的机会:2016年,LG彩电出货量下降4.1%,是全球彩电5强中降幅最大的品牌。全球彩电5强中,只有中国本土两强海信、TCL实现了正增长。在高端大尺寸市场,原本有着相对优势的韩系品牌也已经被中国本土品牌超越中怡康数据显示,海信在55英寸以上高端大屏市场份额已达到17.63%,实现登顶。

钉科技注意到,在中国市场,LG彩电的日子似乎更不好过。中怡康发布的2017年1月份统计数据显示,从零售额份额来看,LG已经淡出了前十,不仅远不及三星、夏普、索尼这样的外资品牌,甚至不如海尔、三洋这样的本土二线品牌,已经完全边缘化。

钉科技综上不难看出,在中国这个全球最重要的消费市场,LG无论是手机、面板还是彩电业务,均深陷衰退的泥潭,如果不及时做出战略调整,推出贴近市场的产品和营销策略,LG的整体危机或进一步加剧。(本文为IT互联网观察家、钉科技创始人丁少将原创,转载务必注明出处。)

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